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MAIO.2010
MAIO.2010
A Mobext

• A Consultora e Agência de Mobile Marketing do Havas Digital
• Presente em 12 países Portugal, Espanha, França, México, Brasil,
  EUA, UK, Argentina, Holanda, Alemanha, Bélgica, Itália




                                    UK   Netherlands
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Grupo Havas



                       PORTUGAL




   Media Agencies      Creative & Direct        Empresas
Inovação            Consumer
                          Agencies         Tecnologia
                                              Especializadas
Estratégia          Experience             Centros de Excelência
Planeamento         Management             Trading
Medição


                                                      5/27/2010 :: 3
Media Digital vs Media Tradicional




Investimento em Digital Media vs Media Tradicional
                                                     5/27/2010 :: 4
O mundo dos media está a mudar...




 Technology




Comportamento      Tendências da   Distribuição de
do Consumidor        Tecnologia      conteúdos




                                                     5/27/2010 :: 5
O consumidor produz conteúdos
                             e interage com a Web 2.0


      Redes Sociais   Mobile Internet

                                             Websites




Blogues



                                                Gadgets




          Chat




                                                5/27/2010 :: 6
A comunicação tradicional
                           passa ao diálogo



Comunicação                 Diálogo



De um para todos        De todos para todos




  Unidirecional             bidirecional




   Stop/start                Contínuo



                                              5/27/2010 :: 7
Video




http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8
                                         5/27/2010 :: 8
O meio Mobile


• O Mobile já é um canal “mass media”, o terceiro ecran!
• 2.5 biliões de telemóveis, 1.2 biliões de TVs, 1 bilião de PCs!
• Se juntarmos as características que o tornam Único…
• Obtemos um canal multimédia, de cobertura massiva com targeting
  verdadeiramente Personalizado!



   Medição
                                         Sempre com
  Exacta de       Único       Pessoal
                                         Consumidor
  Audiência


Está no           Geo        Targeting   Sempre
Contexto      Referênciado    Único      Ligado
 Social

                                                                    5/27/2010 :: 9
5/27/2010 :: 10
5/27/2010 :: 11
PORQUÊ?




          5/27/2010 :: 12
Mobile Social Media

100 milhões (dos 300MM) de
users Mobile no Facebook em
MAR 2010!

2,2 milhões de utilizadores PT!

40% de todo o trafego Mobile
Internet deve-se às redes
sociais!!




                                  5/27/2010 :: 13
http://www.youtube.com/watch?v=JXK63kvUi6U

http://www.youtube.com/watch?v=6q0yr056daY&feature=related

                                                 5/27/2010 :: 14
5/27/2010 :: 15
5/27/2010 :: 16
Mobile em Portugal, os números…

                   15,9 milhões assinantes
                                   4,3M assinatura (27%)
                                   11,6M pré-pagos (73%)

                    160 % taxa de penetração
       5,9 milhões com 3G                                                         (37,6%)
2,5 milhões mobile internet users com
    telemóveis 3G - Smartphones

          11,8 milhões de telemóveis WAP
Dados: Anacom – Indicadores UMTS e serviços de dados e voz 4º trimestre de 2009       5/27/2010 :: 17
A Internet Móvel é uma realidade




                           5/27/2010 :: 18
Principais Networks PT


VODAFONE LIVE
1.000.000 Unique Users
9.500.000 Page Views
(54% Homens, 46% Mulheres)

TMN i9
1.014.000 Unique Users
7.000.000 Page Views
(61% Homens, 39% Mulheres)

HI5 MOBILE
391.000 Unique Users
16.800.000 Page Views
(Seg. 13-34 anos 70% Homens, 30%
Mulheres)

SAPO MOBILE
265.000 Unique Users
2.150.000 Page Views
(64% Homens, 36% Mulheres)

SAPO iPhone Apps
45.000 Unique Users
982.000 Page Views
120.000 iPhone em Portugal (estimado)

                                                       5/27/2010 :: 19
Principais tendências mobile 2010


  MicrobloggingMP3 LG Obama
           Música,   Invasão do
                  Samsung Android
  Origina a Micromedia
    Portabilidade
                  Mensagens SMS, MMS
      Cloud       Nokia     Micro pagamentos
      Existe vida digital
     Email   widgets        App Stores
                      inovação
Netbooks      Mobile Web 2.0
Teenagers sempre ligados
             Gmail    Facebook
      TV
    Download de conteúdos audio e video
Sempre no bolso        Personalização
     QWERTY           Localização
     A massificação
         Apple     Jogos, gambling futuro
                          chave do
                  Search


                                               5/27/2010 :: 20
Mobile Widgets ou
Mobile Apps
Desde 2008 assiste-se à proliferação das lojas
Mobile Apps da Apple, Google, Blackberry entre
outras com aplicações e serviços inovadores e
gratuitos ou de baixo preço (preço médio 0,80€)
que podem ser acedidas e vendidas em qualquer
parte do mundo. A Apple App Store celebrou 3
biliões de downloads em DEZ 09!

Os Widgets ou Apps têm as vantagens:
. Utilização agradável, simples e interactiva
. Acesso imediato – está no menú do telemóvel
. Personalização do conteúdo ou serviço
. Fechadas ou com ligação à Internet
                                                  5/27/2010 :: 21
http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w
                                             5/27/2010 :: 22
A “invasão” do
Android
A plataforma mobile do Google é
“open source” e existem cada vez
mais projectos desenvolvidos para
este novo sistema operativo, que
tem o objectivo de Mobilizar a WEB.

Os fabricantes como a HTC, LG,
Samsung, Motorola vêm assim
oportunidade de lançar telemóveis
cada vez mais baratos – 99€ a 300€,
com acesso à Internet Móvel e com
inúmeras aplicações Mobile

                                      5/27/2010 :: 23
Mobile Social Media
Adicionar amigos no Facebook ou
conversar no Twitter é viciante e
o número de comentários cresce
de uma forma explosiva
e também no Mobile

100 milhões de users Mobile no
Facebook em JAN 2010!

40% de todo o trafego Mobile
deve-se às redes sociais

O SMS é “ameaçado” com estes
serviços disponíveis em Mobile
                                    5/27/2010 :: 24
Massificação Planos
dados Internet Mobile

Os mini-pc´s com ligação à internet
vão estar na moda entre os mais
jovens proporcionando boas
experiências pessoais no Hi5,
Messenger, ou simplesmente ver
vídeos no YouTube.

Estes vão ser comercializados pelos
operadores móveis
em troca de uma subscrição mensal
de internet móvel
                                      5/27/2010 :: 25
Projectos Mobext




                   5/27/2010 :: 26
Estratégia Global Mobile
         ATL advertising




                                       CITROEN



Test Drive? Envie Citroen para 4080                                                            Passatempos            962586591


                                                                                                                      968549687


                                                                     Site Mobile                                      935658789


                                                                     Mobile App                                       915847895


                                                                                                                      925689500


                                                                                                                      935874125


                                      SMS Shortcode                                                                   968775232


                                      and QR codes
                                                                                                                 BD Citroen
                                                                                                                 SMS Push
         Mobile SEO & SEM




                                                                                               Pesquisar Concessionário
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                                                   968549687


                                                   935658789


                                                   915847895
                                                                                                     CRM
                                                   925689500


                                                   935874125


                                                   968775232


                                                 BD Alugada
                                                 SMS Push      Bluetooth nos concessionários             5/27/2010 :: 27
5/27/2010 :: 28
Acção de Proximidade
Download conteúdos Bluetooth




                       5/27/2010 :: 29
A mensagem da Mobext...


 O mobile acrescenta interactividade ao mix de media


O call-to-action do mobile gera mais valor à comunicação

         O poder passa para os consumidores
              O quê, quando, e onde...


         Redes sociais, da web para o mobile


    O início de uma conversa com os consumidores



                                                  5/27/2010 :: 30
OBRIGADO!


                 Paulo Gaudêncio
                 Managing Director
                +351 91 220 16 99
     paulo.gaudencio@mobext.mobi

                          5/27/2010 :: 31

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  • 2. A Mobext • A Consultora e Agência de Mobile Marketing do Havas Digital • Presente em 12 países Portugal, Espanha, França, México, Brasil, EUA, UK, Argentina, Holanda, Alemanha, Bélgica, Itália UK Netherlands France USA Portugal Spain • Mexico Brazil Argentina 5/27/2010 :: 2
  • 3. Grupo Havas PORTUGAL Media Agencies Creative & Direct Empresas Inovação Consumer Agencies Tecnologia Especializadas Estratégia Experience Centros de Excelência Planeamento Management Trading Medição 5/27/2010 :: 3
  • 4. Media Digital vs Media Tradicional Investimento em Digital Media vs Media Tradicional 5/27/2010 :: 4
  • 5. O mundo dos media está a mudar... Technology Comportamento Tendências da Distribuição de do Consumidor Tecnologia conteúdos 5/27/2010 :: 5
  • 6. O consumidor produz conteúdos e interage com a Web 2.0 Redes Sociais Mobile Internet Websites Blogues Gadgets Chat 5/27/2010 :: 6
  • 7. A comunicação tradicional passa ao diálogo Comunicação Diálogo De um para todos De todos para todos Unidirecional bidirecional Stop/start Contínuo 5/27/2010 :: 7
  • 9. O meio Mobile • O Mobile já é um canal “mass media”, o terceiro ecran! • 2.5 biliões de telemóveis, 1.2 biliões de TVs, 1 bilião de PCs! • Se juntarmos as características que o tornam Único… • Obtemos um canal multimédia, de cobertura massiva com targeting verdadeiramente Personalizado! Medição Sempre com Exacta de Único Pessoal Consumidor Audiência Está no Geo Targeting Sempre Contexto Referênciado Único Ligado Social 5/27/2010 :: 9
  • 12. PORQUÊ? 5/27/2010 :: 12
  • 13. Mobile Social Media 100 milhões (dos 300MM) de users Mobile no Facebook em MAR 2010! 2,2 milhões de utilizadores PT! 40% de todo o trafego Mobile Internet deve-se às redes sociais!! 5/27/2010 :: 13
  • 17. Mobile em Portugal, os números… 15,9 milhões assinantes 4,3M assinatura (27%) 11,6M pré-pagos (73%) 160 % taxa de penetração 5,9 milhões com 3G (37,6%) 2,5 milhões mobile internet users com telemóveis 3G - Smartphones 11,8 milhões de telemóveis WAP Dados: Anacom – Indicadores UMTS e serviços de dados e voz 4º trimestre de 2009 5/27/2010 :: 17
  • 18. A Internet Móvel é uma realidade 5/27/2010 :: 18
  • 19. Principais Networks PT VODAFONE LIVE 1.000.000 Unique Users 9.500.000 Page Views (54% Homens, 46% Mulheres) TMN i9 1.014.000 Unique Users 7.000.000 Page Views (61% Homens, 39% Mulheres) HI5 MOBILE 391.000 Unique Users 16.800.000 Page Views (Seg. 13-34 anos 70% Homens, 30% Mulheres) SAPO MOBILE 265.000 Unique Users 2.150.000 Page Views (64% Homens, 36% Mulheres) SAPO iPhone Apps 45.000 Unique Users 982.000 Page Views 120.000 iPhone em Portugal (estimado) 5/27/2010 :: 19
  • 20. Principais tendências mobile 2010 MicrobloggingMP3 LG Obama Música, Invasão do Samsung Android Origina a Micromedia Portabilidade Mensagens SMS, MMS Cloud Nokia Micro pagamentos Existe vida digital Email widgets App Stores inovação Netbooks Mobile Web 2.0 Teenagers sempre ligados Gmail Facebook TV Download de conteúdos audio e video Sempre no bolso Personalização QWERTY Localização A massificação Apple Jogos, gambling futuro chave do Search 5/27/2010 :: 20
  • 21. Mobile Widgets ou Mobile Apps Desde 2008 assiste-se à proliferação das lojas Mobile Apps da Apple, Google, Blackberry entre outras com aplicações e serviços inovadores e gratuitos ou de baixo preço (preço médio 0,80€) que podem ser acedidas e vendidas em qualquer parte do mundo. A Apple App Store celebrou 3 biliões de downloads em DEZ 09! Os Widgets ou Apps têm as vantagens: . Utilização agradável, simples e interactiva . Acesso imediato – está no menú do telemóvel . Personalização do conteúdo ou serviço . Fechadas ou com ligação à Internet 5/27/2010 :: 21
  • 23. A “invasão” do Android A plataforma mobile do Google é “open source” e existem cada vez mais projectos desenvolvidos para este novo sistema operativo, que tem o objectivo de Mobilizar a WEB. Os fabricantes como a HTC, LG, Samsung, Motorola vêm assim oportunidade de lançar telemóveis cada vez mais baratos – 99€ a 300€, com acesso à Internet Móvel e com inúmeras aplicações Mobile 5/27/2010 :: 23
  • 24. Mobile Social Media Adicionar amigos no Facebook ou conversar no Twitter é viciante e o número de comentários cresce de uma forma explosiva e também no Mobile 100 milhões de users Mobile no Facebook em JAN 2010! 40% de todo o trafego Mobile deve-se às redes sociais O SMS é “ameaçado” com estes serviços disponíveis em Mobile 5/27/2010 :: 24
  • 25. Massificação Planos dados Internet Mobile Os mini-pc´s com ligação à internet vão estar na moda entre os mais jovens proporcionando boas experiências pessoais no Hi5, Messenger, ou simplesmente ver vídeos no YouTube. Estes vão ser comercializados pelos operadores móveis em troca de uma subscrição mensal de internet móvel 5/27/2010 :: 25
  • 26. Projectos Mobext 5/27/2010 :: 26
  • 27. Estratégia Global Mobile ATL advertising CITROEN Test Drive? Envie Citroen para 4080 Passatempos 962586591 968549687 Site Mobile 935658789 Mobile App 915847895 925689500 935874125 SMS Shortcode 968775232 and QR codes BD Citroen SMS Push Mobile SEO & SEM Pesquisar Concessionário Marcar Test Drive Mobile Banner display 962586591 968549687 935658789 915847895 CRM 925689500 935874125 968775232 BD Alugada SMS Push Bluetooth nos concessionários 5/27/2010 :: 27
  • 29. Acção de Proximidade Download conteúdos Bluetooth 5/27/2010 :: 29
  • 30. A mensagem da Mobext... O mobile acrescenta interactividade ao mix de media O call-to-action do mobile gera mais valor à comunicação O poder passa para os consumidores O quê, quando, e onde... Redes sociais, da web para o mobile O início de uma conversa com os consumidores 5/27/2010 :: 30
  • 31. OBRIGADO! Paulo Gaudêncio Managing Director +351 91 220 16 99 paulo.gaudencio@mobext.mobi 5/27/2010 :: 31