O documento discute o que é Gestão de Relacionamento com o Cliente (CRM), explicando que envolve estratégias de negócios e tecnologia focadas no cliente para otimizar a rentabilidade e aumentar vendas através do armazenamento de informações dos clientes. O CRM abrange a automação de gestão comercial, gestão de serviços ao cliente e análise de dados para gerar conhecimento e interagir com os clientes. Para ser eficiente, a base de dados de clientes deve ser organizada e padronizada.