Uma marca própria é o maior ativo que qualquer iniciativa pode construir num mundo marcado pela massificação. O ponto é: todos nós já temos uma marca, mas cabe a cada um tomar a decisão de assumir o controle da sua, através de uma estratégia articulada de branding pessoal.
47. 8 Leis da Construção
Da Sua Marca
1. Lei da ESPECIALIZAÇÃO
2. Lei da LIDERANÇA
3. Lei da PERSONALIDADE
4. Lei da DISTINÇÃO
5. Lei da VISIBILIDADE
6. Lei da UNIDADE
7. Lei da PERSISTÊNCIA
8. Lei da GENEROSIDADE
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49. Pensamento de Marca Pensamento de Produto
Liberdade profissional Emprego para a vida toda
Trabalhar para você Trabalhar para um chefe
Segurança interna (auto-confiança) Segurança externa (Empresa)
Criando demanda Perseguindo um emprego
Plano de Marketing Currículo
Longo Prazo (anos) Curto Prazo (meses)
Auto-marketing Procurando trabalho
Solucionando problemas do cliente Trabalhando
Ativos e recursos Talentos, capacidades
Mercados Colegas, clientes
Diferenciação Se enquadrando
Estratégia Trabalho duro
Construindo relacionamentos Transações
Preenchendo uma necessidade não atendida Fazendo um trabalho
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50. Marca Produto
É comprada É vendido
Forma uma ligação emocional Não é emocional
Tem alta visibilidade Tem pouca visibilidade
É única É uma comodity
Vive para sempre Torna-se obsoleto
Determina um preço premium É sensível a preço
É relevante É estático
É memorável É esquecível
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51. Construir uma marca é criar
um diferencial singular
E uma consciência estratégica
Na mente do público-alvo
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52. Produtos que as pessoas necessitam competem por preço.
Produtos que as pessoas desejam são vendidos pela emoção.
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53. As Pessoas vão esquecer o que
você disse, vão esquecer o que
você fez, mas as pessoas nunca
vão esquecer COMO você fez elas
se sentirem.
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