Este documento fornece instruções para preparar uma apresentação sobre otimização de mecanismos de busca (SEO). As três principais informações são:
1) Os leitores devem fazer login em suas contas do Google e baixar ferramentas como o Rank Checker e Web Developer Tools antes da apresentação.
2) A apresentação incluirá conceitos básicos de SEO, análise de sites, mensuração de resultados e uma revisão de site.
3) A agenda abordará tópicos como palavras-chave, otimização de
1. Antes de Começar…
-Baixar Esta Apresentação -
http://www.slideshare.net/polydeoliveira/
-Fazer Login na Sua Conta do Google!!!
-Abre o Excel!
-Baixar para o Firefox:
Rank Checker - http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
Web Developer Tools - http://www.google.com.br/search?hl=pt-
BR&q=web+developer+tools
Firebug Lite - http://getfirebug.com/firebuglite
... ACORRRDDDAAA!!!
http://www.youtube.com/watch?v=mRJuddRG1KM
2. polyana ferreira de oliveira NA PRÁTICA
consultora de SEO/SEM
polyana@konfide.com.br
@_polyana
6. Busca
Otimização Buscador
Orgânica
de Social =
=
Media Google
Busca
= =
Natural
Estratégia de Bing
=
Busca Não Geração de
Paga Conteúdo no
site visando Indexação de
Link Building Páginas
Redes
= =
Sociais
Construção Páginas no
de Links Para Índice dos
o Site Buscadores
Social Media
Marketing
PageRank Posicioname
nto
Garantido
9. AGENDA – SEO NA PRÁTICA
Conceitos Básicos
Análise de Um Site
• Visibilidade
• Palavras-Chave
• Conteúdo
• Bons Link
Mensuração de Resultados
Site Clinic
10. O Projeto de SEO
Todo estudo
inicial de um Resultados
projeto é a
BASE da
otimização Conteúdo
Alinhamento
de
Link Building
Implementaç
ões
Estudo de
Análise do
Palavras-
Site
Chave
Planejament Auditoria
Briefing
o Inicial
22. VISIBILIDADE - URLs
Melhores Práticas
-Nome da Marca
-Palavras-Chave
-Domínio = País
-Hífens
23. LINKS INTERNOS
Produto
Categoria
Produto
Home
Blog Post
Landing
Pages Links em
Páginas com
Resultados de Layers
mais de 100
Busca
links
24. O que os buscadores não
enxergam:
Flash
JavaScript
Vídeos Como fazer os buscadores
Imagens enxergarem?
Flash
No Script no Object
JavaScript
Texto em html fora do javascript
Vídeos
Transcrição de texto
Imagens
Atributo “Alt” em imagem
25. O que os buscadores
enxergam:
HTML
Usando
HTML
Temos a habilidade de ter
elementos semânticos, o que pode
especificar sua navegação,
matéria, etc. para o buscador.
26. VISIBILIDADE Webmaster Tools – O que é?
http://www.google.com/webmasters/tools/
27. VISIBILIDADE Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/
Inclusão de Site no GWT
28. VISIBILIDADE Acesso do Rastreador
http://www.google.com/webmasters/tools/
O Robots.txt serve para
você falar para o Google
se você não quer que o
buscador indexa certas
páginas do seu site.
Você também pode pedir
para retirar URLs
específicas do índice do
Google por aqui!
29. Robots.Txt - COLA
Bloquear Todos os Buscadores do Conteúdo
User-agent: *
Disallow: /
Bloquear um determinado buscador
User-agent: Googlebot
Disallow: /no-google/
Bloquear um determinado buscador de uma determinada página
User-agent: Googlebot
Disallow: /no-google/blocked-page.html
Determinar o rastreamento de um buscador à uma página
User-agent: *
Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google-
page.html
User-agent: Googlebot
Allow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html
30. Meta Robots
<meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" />
NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*;
NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link
contigo na página;
NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja
disponibilizada no resultado da busca;
NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da
busca bem como o cache dela;
NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.
31. Sitemap.xml
Enviar um
sitemap.xml para
o Google, faz com
que ele tem uma
ideia de quais
páginas são mais
importantes para
serem rastreadas
& com qual
frequência.
32. Gerando um Sitemap.xml
SiteMap Generator
http://www.xml-sitemaps.com/
Google WebMaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/
33. VISIBILIDADE Webmaster Tools – Parâmetros de URL
http://www.google.com/webmasters/tools/
Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles
significam!
34. VISIBILIDADE Webmaster Tools – Configurações
http://www.google.com/webmasters/tools/
Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de
busca.
35. Enxergando como o Buscador
http://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html
38. VISIBILIDADE Exercício
Em Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/
Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & Assuntos
Técnicos.
I ndexação e Assuntos Técnicos 6 6
Diretiv as Meta 6 6
Robots.txt 6 6
XML Sitemap 6 6
Problemas com Nav egação 6 6
Velocidade do Site 6 6
Conteúdo Duplicado 6 6
40. Faça a Pergunta:
“Se fosse eu, quais palavras eu usaria para
buscar por esta página?”
Sem pensar em marca, nome de produto, etc.
Mas no conteúdo que você visualiza o usuário
buscando mesmo.
Quem é meu público para esta página?
O que ele busca?
Como ele navegará após a visualização desta
página? Etc.
Este é o começo da determinação de valor de
palavras-chave.
Quanto mais uma palavra se repete nas
respostas para estas perguntas, mais valor elas
possuem.
E depois vem as ferramentas...
Ex. http://assineabril.com.br/
41. Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:
•Posicionamento
•Concorrência
•Índice de Busca (interna & externa)
•Conversão (paga & não paga)
48. Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
49. Exercício Prático
Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/
Passos:
1. Analisa o conteúdo da página
2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para
a página
3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool
4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas
5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado,
& Busca Local
6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a
fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR
Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras
Dica do Enlink Building
50. Palavras-Chave Pesquisa
Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave?
http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html
52. Títulos Otimizados na Prática:
Código –
<head>
<title>Exemplo de Titulo</title>
<outras partes do head>
</head>
Estrutura de Palavras –
<title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action |
Marca </title>
Ex.
53. Títulos
N° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (com
espaços), porque depois disso, o buscador corta o título.
Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal no
começo do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador.
Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la no
título ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título:
Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera a
experiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a página
que ele está buscando!
54. Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e aparece
no resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deve
conter não mais que 155 caracteres.
57. CONTEÚDO Copywriting
No título da página
No H1 – Uma vez!
Ex. <h1 class="logoH1">Curso de
SEO Na Prática</h1><br />
No Corpo do Texto – Pelo menos
3x, mas não mais que 10%!
- <strong> ou <bold>
-Em Alt de imagem
-Na URL
-Na Meta Description
58. CONTEÚDO Iscas!
Iscas de Links, ou Link Bait, são
conteúdos que em geral são
bastante compartilhados.
O que são alguns exemplos de
Link Bait?
59. CONTEÚDO Escrevendo Matérias
FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO
PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!
1.) Escreve seu conteúdo primeiro
2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chave
feita e implementa as palavras selecionadas de
acordo com as diretivas de SEO
3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que
estiver sozinho!)
Parece um robô? Muda.
Parece que você, ser humano escreveu?
Mantem!
4.) Compartilha com seu cliente para
aprovação
5.) PUBLICA & COMPARTILHA!
60. CONTEÚDO Checklist
Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil:
http://www.monster.com.br/
Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard
On-Page/Otimização de Conteúdo 6 6 6 6 6
Uso de Palav ras-Chav e 6 6 6 6 6
Títulos 6 6 6 6 6
Meta Descriptions 6 6 6 6 6
H Tags 6 6 6 6 6
Conteúdo Substantiv o & Único 6 6 6 6 6
Alt em I magens 6 6 6 6 6
Ov er-Otimização 6 6 6 6 6
Conv enções de URLs 6 6 6 6 6
61. CONTEÚDO Exercício Prático
Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida.
Como ficará as páginas de:
-Inscrições de Corridas no Brasil inteiro
-Dicas para Corredores
- Correndo um 5k
- Correndo uma meia maratona
- Correndo na praia
- Download de aplicativo de corrida para mobile
Contemplar:
- 3 Palavras-Chave para cada página
-URLs, Title, Meta Descriptions, Headings
-Tópicos de Conteúdo
-Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo
63. Link Building é importante em SEO porque determina a
popularidade das páginas de um site. Os links em outros
sites funcionam como “votos” de confiança para o site em
questão.
64. O Link IDEAL
tem...
•Anchor Text otimizado
•Title Tag otimizado/visível para o usuário
•Vai direto para outra página (sem redirect,
javascript, layer, etc.)
Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso
de SEO</a>
Anchor
Url de title text
Target=_blank Text –
destino – – Deve descrever o
O uso é recomendado
Página que visível quando que e pessoa
quando não quer que o
pessoa passar o mouse encontrará na
usuário se perca em
visualizará ao por cima. página que
sua navegação – Bom
clicar no link. *Não influencia em segue.
posicionamento, para quando levar
*Influencia
mas pode gerar um usuário para fora do ranqueamento para
CTR mais alto! seu site. esta palavra.
66. Exemplos de Estratégias de
Link Building
•Diretórios
•Links de Parceiros
•Patrocínio de Eventos
•Conteúdo Original
•Divulgação de
Notícias
- Press Releases
- Blogs
- Sites do mesmo nicho
67. Quanto Mais Pessoas em Sua Rede,
Melhor Suas Chances para Divulgar
Seu Conteúdo Original
69. LINK BUILDING Espinonage
http://www.opensiteexplorer.org/
70. LINK BUILDING Espinonage
http://www.opensiteexplorer.org/
71. LINK BUILDING Exercício Prático
Determinar qual site dos seguintes tem a melhor
estratégia de Link Building & SMO e explica
quais são as estratégias de cada site:
http://www.netshoes.com.br/
vs
http://www.centauro.com.br/
73. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA O Que Medir?
Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO
normalmente são:
-Posicionamento (Discutível)
-Tráfego Gerado
-“Conversões”
-Taxa de Rejeição
-Diversidade de Palavras-Chave
- Head vs Long Tail
Conseguem Pensar em Mais?