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A CULTURA de uma empresa é muito mais
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Por isso vence quem possuí a
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Como você deve priorizar a comunicação?
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Obrigado!
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ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. Construção da sua Marca Empregadora | Apresentação André Siqueira

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Apresentação de André Siqueira, Country Manager do Brasil da Universum Global, no ConnectIn São Paulo, realizado no dia 23 de junho de 2015. O ConnectIn São Paulo reúne os maiores líderes do mercado para compartilhar os desafios de hoje e inspirar as soluções de amanhã.

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ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. Construção da sua Marca Empregadora | Apresentação André Siqueira

  1. 1. Construção da sua Marca Empregadora e EVP
  2. 2. Quem Somos 2universumglobal.com 1,200,000 estudantes e profissionais pesquisados globalmente todos os anos 25 anos de dados sobre as preferências de carreira dos talentos 1,200+ clientes satisfeitos ao redor do mundo 2.200+ parcerias colaborativas com instituições acadêmicas Percepções de efeito Serviços de assessoria orientados aos dados Soluções de comunicação alinhados com seu talento alvo Ferramentas para ajudá-lo a assegurar o talento certo O time de consultores da Universum e os especialistas em branding do empregador fortalecem você a: Identificar desafios Descobrir importantes tendências Criar soluções com visão de futuro Medir o sucesso dos seus esforços
  3. 3. TALENTO É UMA PRIORIDADE DO CEO 93%ACREDITAM QUE PRECISAM MUDAR SUA ESTRATÉGIA PARA ATRAIR E RETER TALENTOS Source: PwC, 2014
  4. 4. Visão global e tendências 4universumglobal.com Ter talentos com grandes ideias pode fazer muita diferença… Fundado 1888 $13.3 Bilhões Receita 63,900 Funcionários 13 Funcionários 2003 Pediu recuperação judicial Fundado 2010 Comprado por $1 Bilhão pelo Facebook 100 Milhões de usuários Abril 2012 20122012 ou Jan Abr
  5. 5. Tenho uma proposta de valor? 5universumglobal.com Todos os empregadores têm uma “employer brand” Sua marca como empregador é a percepção que os talentos têm de sua organização como empregador. Você pode não estar ciente dela, mas a sua marca de empregador está lá fora e influencia a opinião e as escolhas dos talentos em relação a você Mas nem todos têm uma proposta de valor Como um empregador você precisa saber o que deve oferecer aos talentos. Para influenciar a marca, os empregadores precisam de uma Proposta de Valor (EVP), que deve ser atrativa, verdadeira, credível, distinta e sustentável.
  6. 6. Proposta de Valor como Empregador ‘Um EVP articula o que é oferecido por um empregador em troca da produtividade e do desempenho de um colaborador, incluindo desde recompensas e benefícios até oportunidades de carreira, e também elementos mais intrínsecos do estilo de gestão, ambiente de trabalho e cultura’ Um EVP de sucesso permite que as pessoas entendam se elas se encaixam na organização e porque elas deveriam se aplicar; para colaboradores, ele ajuda a articular o que amam na sua organização e oferece ferramentas para compartilhar o seu engajamento.
  7. 7. Os Benefícios de uma Marca de Empregador Forte 7universumglobal.com 2,4X 1,8X Crescimento das receitas Aumento da margem de lucro A Marca de Empregador importa (Pesquisas mostram que a Marca de Empregador de uma empresa tem duas vezes mais chances de fazer talentos considerarem uma proposta do que a marca corporativa)* Lower turnover (Companies with a strong employer brand have a 28% lower turnover rate than companies with a weak employer brand)* Uma Vantagem Competitiva (Somente 69% das empresas trabalham sua marca de empregador sob uma perspectiva estratégica)** Menor custo por contratação (O custo por contratação é mais de duas vezes menor para empresas com uma marca de empregador forte)*
  8. 8. Por quê? Sua missão Sua história Seus valores Por que você? Objetivos de longo prazo Nível Aspiracional Como conquistá-los? 8 Ofertas de curto prazo Como? Sua promessa As possibilidades deles O quê? Sua oferta As necessidades imediatas deles CONSCIÊNCIA CONSIDERAÇÃO DESEJO APLICAÇÃO
  9. 9. 9 Ser aspiracional é fundamental para atrair a atenção deles... APPLE NIKE EY
  10. 10. A CULTURA de uma empresa é muito mais importante para os Millennials do que a sua imagem e reputação.
  11. 11. 11universumglobal.com O empregador ideal é amigável, flexível, oferece suporte e oportunidades de carreira
  12. 12. O Tempo de Concentração da Geração Y é MÍNIMO 12 Por isso vence quem possuí a melhor estratégia de CONTEÚDO
  13. 13. POPULAÇÕES MUNDIAIS 1. China 2. India 3. Facebook 4. Tencent 5. WhatsApp 6. United States 7. Google+ 8. Indonesia 9. Linkedin 10.Twitter
  14. 14. A Proposta Guarda-chuva DESENVOLVIMENTO EVP 14universumglobal.com PLA TA FOR MA D E MEN SA GEN S Global Regional Experiênci a Departament o VISUAL E SENSAÇÃO CONSISTENTES E V P
  15. 15. A C TIVA TION PLA TFOR M MENSAGEM CHAVE MENSAGEM CHAVE MENSAGEM CHAVE A Plataforma de Ativação Discussão de EB estratégico 15universumglobal.com PLATAFORMADEATIVAÇÃO I V P Nível 1 Nível 2 Nível 3 HISTÓRIAS CHAVE HISTÓRIAS CHAVE HISTÓRIAS CHAVE DISTRIBUIÇÃO NOS DIFERENTES CANAIS
  16. 16. Estrada para construção do seu EVP 16universumglobal.com • O que é atrativo para os atuais e/ou futuros funcionários? • Quais as preferências do grupo-alvo? • Essas preferências estão alinhadas com a imagem que possuem de nós? • Precisamos reposicionar a nossa marca como empregador? • O que está alinhado com os valores corporativos e a comunicação corporativa? • Qual a visão de futuro e os objetivos dos diretores? • Em que áreas temos uma vantagem competitiva? • Em que áreas estamos atrás dos nossos concorrentes? • O que os funcionários veem como verdadeiro atualmente? • Há alguma percepção que seja crucial tornar verdadeira? EVP IMAGEM ATUAL VERDADE INTERNAMENTE POSIÇÃO COMPETITIVA VISÃO ESTRATÉGICA ATRATIVO PARA PÚBLICO ALVO
  17. 17. Como você deve priorizar a comunicação? 17universumglobal.com
  18. 18. Obrigado! …até a próxima Andre Valias Siqueira Manager for Brazil & LatAm Operations Phone: +55 11 94307 1411 Andre.Siqueira@universumglobal.com Through data, technology and expertise we help connect people to brands and brands to people.

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