Nosso objetivo é mostrar como políticos podem usar a internet e as redes sociais para alavancar suas campanhas políticas. Seja para o legislativo ou executivo a internet e redes sociais podem ajudar na divulgação e engajamento político e este manual tem o objetivo de mostrar a malhor maneira.

2. Em
2014
teremos
um
ano
polí3co
e
tanto!
Eleições
para
presidente,
senador,
deputado
federal
e
estadual,
além
de
governador,
enfim
todos
estarão
lutando
por
um
cargo.
A
eleição
presidencial,
obviamente,
dominará
o
cenário
polí3co
mas
todas
as
outras
disputa
também
serão
importanEssimas.
Há
alguns
anos
atrás,
a
campanha
eleitoral
seria
basicamente
feita
através
de
propaganda
na
TV,
rádio
e
centenas
de
outdoors,
galhardetes
e
adesivos
espalhados
pela
cidade,
mas
2014
será
um
ano
diferente.
De
norte
a
sul
do
país,
a
Internet
se
tornou
peça-­‐chave
na
batalha
polí3ca
e
campanhas
bem
pensadas
–
em
todos
os
níveis
–
voltarão
seus
esforços
em
integrar
as
ferramentas
digitais
a
todos
os
aspectos
da
corrida
eleitoral.
É
fundamental
uma
campanha
virtual
bem
estruturada
e
totalmente
integrada
com
o
contato
pessoal
e
todas
as
formas
de
campanha.
A
seguir
listei
alguns
pontos
que
devem
ser
considerados
e
explorados
na
campanha
online:

3. Recrutamento
Advinha:
A
maioria
de
nós
usa
a
internet
de
alguma
forma,
seja
em
um
computador
ou
telefone
celular,
e
as
ferramentas
de
publicidade
on-­‐line
para
a
mídia
social
podem
ser
ó3mas
maneiras
de
se
conectar
com
possíveis
voluntários
e
eleitores.
Mobilização
Ferramentas
de
marke3ng
on-­‐line
são
excelentes
maneiras
de
ajudar
as
campanhas
a
terem
pessoas
trabalhando
a
seu
favor.
Simpa3zantes
da
campanha
podem
convocar
seus
vizinhos
e
amigos
pelo
Facebook
ou
e-­‐mail,
par3cipar
de
“debates
virtuais”,
impulsionar
vídeos
e
até
falar
em
público
a
favor
da
campanha,
através
de
um
blog
ou
algum
evento.
Organização
Popular
Ferramentas
digitais
parecem
ter
o
dom
de
arrebatar
mul3dões.
Tablets
e
Smartphones
estão
por
toda
parte
e
as
campanhas
devem
u3lizar
esse
fato
para
impulsionar
as
pessoas
a
se
engajarem
na
campanha.

4. Aplica3vos
e
sites
o3mizados
para
smartphones
podem
disponibilizar
mapas,
endereços,
vídeos
e
indicar
lugares
favoráveis
para
o
trabalho
de
cabos
eleitorais.
Comunicação
Canais
digitais
são
vitais
para
espalhar
a
mensagem
da
campanha
em
ambiente
digital.
Twi]er,
Facebook,
YouTube,
Google
e
Blogs
são
potenciais
canais
de
propaganda.
A
campanha
pode
u3lizar
frequentemente
seus
próprios
canais
digitais
e
principalmente
de
seus
seguidores
para
a3ngir
seu
público
alvo,
fazendo
com
que
essas
pessoas
escutem
a
mensagem
feita
para
elas.
Canais
digitais
também
são
muito
eficientes
em
se
comunicar
com
jornalistas,
blogueiros
e
a3vistas
on-­‐line.
Campanhas
eficientes
vão
empregar
um
mix
de
propaganda
virtual
paga,
mídia
social
e
tópicos
pontuais
para
es3mular
a
conversa
online.
Além
de
passar
uma
mensagem,
campanhas
devem
usar
a
Internet
para
se
testar.
A
propaganda
online,
par3cularmente,
é
um
bom
teste
para
slogans
e
posicionamento:
Ao
iniciar
um
conjunto
de
anúncios

5. Aplica3vos
e
no
Facebook
e
Google,
por
exemplo,
pode-­‐se
ter
uma
ideia
do
nível
de
interação
com
os
eleitores
(essa
interação
pode
ser
medida
através
de
conversão
para
o
site
ou
cadastramento
de
voluntários).
Enviar
e-­‐mails
com
variações
da
mesma
mensagem
para
um
determinado
grupo,
também
é
uma
boa
maneira
de
testar
a
eficiência
da
mensagem
antes
de
envia-­‐la
para
todos.
Targe9ng
Candidatos
à
presidência
conseguem
atenção
da
mídia
cada
vez
que
se
pronunciam
sobre
algum
tópico,
porém
o
mesmo
não
acontece
com
candidatos
a
Câmara.
Em
uma
campanha
com
orçamento
limitado
e
menos
atenção
da
mídia,
saber
quem
é
o
seu
público
alvo
é
fundamental
para
fazer
melhor
uso
do
orçamento.
Propaganda
na
TV
é
pra3camente
inviável,
nesse
caso
anúncios
no
Facebook
e
Google,
que
são
rela3vamente
baratos,
podem
ser
excelentes
formas
de
segmentar
sua
audiência,
fazendo
sua
mensagem
a3ngir
exatamente
o
seu
público
alvo,
seja
ele
determinado
por
idade,
nível
de
escolaridade,
região
demográfica,
etc.

6. Resposta
Rápida
Os
canais
digitais
também
são
excelentes
maneiras
de
responder
a
possíveis
ataques
ou
comentários
desfavoráveis
feitos
por
outros
candidatos
ou
jornalistas.
A
propaganda
online
é
uma
maneira
rápida
e
eficaz
de
responder
e
influenciar
possíveis
eleitores.
Essa
resposta
pode
ser
feita
através
propaganda
paga
no
Google,
vídeos
no
YouTube,
postagens
em
blogs,
postagens
em
redes
sociais
e
e-­‐
mails
para
assessoria
de
imprensa
e
simpa3zantes.
Agora
devemos
analisar
e
infraestrutura
para
marke3ng
digital
que
as
campanhas
deverão
ter,
depois
vamos
coloca-­‐las
em
uso.

7. Agora
devemos
analisar
e
infraestrutura
para
marke3ng
digital
que
as
campanhas
deverão
ter,
depois
vamos
coloca-­‐las
em
uso.
Ferramentas
e
tá9cas
Usar
a
Internet
para
polí3cos
pode
parecer
rela3vamente
novo
para
alguns
de
nós,
mas
na
verdade
a
parte
online
da
campanha,
nada
mais
é
do
que
a
campanha
polí3ca
clássica
feita
de
forma
digital.
Por
exemplo,
podemos
imaginar
o
website
como
uma
versão
eletrônica
do
comitê
eleitoral
e
o
trabalho
com
blogueiros
pode
ser
comparado
a
lideranças
regionais.
Comparada
a
ferramentas
de
campanha
polí3ca
tradicional,
a
Internet
verdadeiramente
destaca-­‐se
na
facilidade
em
manter
relações
e
dar
atenção
a
muitas
pessoas
ao
mesmo
tempo.
Canais
como
o
Facebook,
Twi]er,
YouTube
e
e-­‐mail
conecta
a
campanha
diretamente
com
voluntários
e
simpa3zantes
criando
um
canal
rápido
e
eficiente
para
a
distribuição
de
noEcias,
convite
para
eventos
e
discussão
de
tópicos
relevantes.

8. Desde
que
a
execução
do
plano
seja
eficiente
os
resultados
podem
ser
extremamente
sa3sfatórios
para
a
relação
campanha-­‐eleitores.
Coordenadores
de
campanhas
tradicionais
podem
ter
dificuldade
no
universo
online,
devido
a
essa
natureza
intera3va
da
Internet
(outdoors
não
são
intera3vos),
mas
a
recompensa
de
um
bom
trabalho
online
pode
ser
imensa.
Uma
campanha
polí3ca
digital
bem
feita,
pode
trazer
resultados
incríveis
para
os
candidatos.
Visão
Geral
Antes
de
par3rmos
para
detalhes
técnicos
da
campanha
na
Internet,
vamos
falar
um
pouco
sobre
a
visão
geral
de
uma
campanha
polí3ca.
Campanhas
polí3cas
existem
por
um
simples
mo3vo:
vencer
a
corrida
eleitoral.
Uma
grande
margem
na
vitória
é
muito
bom,
mas
resultados
nas
eleições
são
absolutos
–
alguns
ganham
e
outros
perdem.

9. Para
vencer
as
eleições
em
2014,
campanhas
eleitorais
precisarão
cumprir
três
funções
básicas,
todas
podem
ser
feitas,
pelo
menos
em
parte,
digitalmente:
-­‐ Recrutar:
criar
uma
rede
de
voluntários,
simpa3zantes
e
votantes
em
potencial.
-­‐ Mobilizar:
fazer
com
que
essas
pessoas
façam
algo
pela
campanha,
conversem
com
amigos,
vizinhos,
etc.
-­‐ Comunicar:
Expor
ponto
campanha
para
as
pessoas
que
interessam.
Mensagem
para
aposentados,
devem
chegar
aos
aposentados;
mensagens
para
jornalistas,
devem
chegar
aos
jornalistas;
e
assim
sucessivamente.
Tudo
que
é
feito
durante
a
campanha
tem
um
custo,
mesmo
que
esse
custo
seja
o
tempo
empregado
em
uma
determinada
tarefa.
Campanhas
de
sucesso
serão
implacáveis
em
relação
ao
emprego
de
tempo
e
dinheiro
–
não
gastarão
nenhum
dos
dois
a
não
ser
que
sejam
extremamente
necessário.

10. Então
sempre
que
alguém
disser
“nós
deveríamos
ter
uma
conta
no
FourSquare,”
a
primeira
pergunta
que
deve
ser
feita
é
se
o
fato
de
estar
no
FourSquare
vai
ajudar
a
recrutar
voluntários,
ganhar
simpa3zantes
ou
ganhar
possíveis
eleitores.
E
a
próxima
questão?
Estar
no
FourSquare
é
a
melhor
maneira
de
a3ngir
esse
obje3vo?
Se
não
é,
a
campanha
deve
analisar
se
vale
a
pena
inves3r
tempo
e
dinheiro
nesta
empreitada.
Esse
calculo
deve
ser
feito
para
cada
uma
das
ferramentas
e
tá3cas
apresentadas
neste
livro.
Vale
a
pena
ou
não?
Até
o
momento
falamos
sobre
a3vidades
essenciais,
mas
para
que
essas
a3vidades
sejam
bem
realizadas
devemos
usar
as
ferramentas
corretas.
A
campanha
deve
se
apoiar
em
3
ferramentas
básicas
para
ser
bem
sucedida
e
somente
profissionais
bem
treinados,
qualificados
e
com
experiência
são
capazes
de
iden3ficar
e
u3lizar
essas
ferramentas
de
forma
apropriada.

11. Temos
conhecimentos,
qualificações
e
experiência
suficiente
para
realizar
um
bom
trabalho
e
acreditamos
que
uma
parceria
entre
nós
seria
um
sucesso.
Caso
tenha
interesse
em
explorar
o
máximo
sua
campanha
online,
podemos
ajudar.
Para
mais
informações:
Email:
jean@jeanmacedo.com
www.linkedin.com/in/jeanmacedo
Telefone:
98271-­‐6304

12. Sobre
Jean
Macedo
Sou
formado
em
Publicidade
e
Propaganda
pela
PUC-­‐
RJ
e
Pós-­‐graduado
em
Administração
pela
Webster
University
na
Flórida,
Estados
Unidos.
Durante
o
tempo
que
morei
no
exterior
par3cipei
de
diversos
cursos,
workshops
e
seminários
sobre
SEO
(O3mização
de
sites
para
Mecanismos
de
Busca),
UX
(User
Experience),
Digital
Marke3ng
e
Time
Op3miza3on
em
ins3tuições
como
Adap3ve
Path
e
SocialMouths.
Trabalhei
como
Designer
e
analista
de
Marke3ng
Digital
para
a
TV
Azteca
América,
Analista
Digital
Sênior
para
campanha
ao
Governo
da
Florida
da
candidata
Democrata
Alex
Sink,
posteriormente
como
Coordenador
de
Marke3ng
Digital
para
o
canal
MundoFOX
(Flórida);
e
também
como
consultor
de
Marke3ng
para
empresas
e
profissionais
liberais.