Começando uma campanha
de Facebook Ads
Kenneth Corrêa
kenneth@grupowtw.com.br
@kenaum
Julho/2013
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Kenneth Corrêa
• Educação
• Funcionário de Empresas Privadas
• Universidades
• Negócios
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Target de hoje
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BizDev Dev Designer Mkt Digital
terça-feira, 23 de julho de 13
Roadmap
• Por que estar no Facebook
• Principais objetivos de uma campanha
• Formatos de anúncios
• EdgeRank
• Dicas de An...
Por que estar no
Facebook
• 1.11 bilhões de usuários
• 665 milhões ativos todos os dias
• 4.5 bilhões de likes todos os di...
Principais objetivos de
uma campanha
• Construir/aumentar visibilidade da marca
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Principais objetivos de
uma campanha
• Disseminar informações específicas
(eventos, lançamento de produtos, vagas)
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uma campanha
• Relacionamento com consumidores/
parceiros
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Principais objetivos de
uma campanha
• Geração de Leads
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Principais objetivos de
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• Vendas
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Formatos de anúncios
• Market Place (coluna direita)
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Formatos de anúncios
• Histórias Patrocinadas (feed de atividades
de fãs para amigos e amigos de amigos de
fãs)
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• Posts Patrocinados (post direto no feed de
amigos e amigos de amigos de fãs)
• Dica de otimização: usar para posts que j...
O EdgeRank
• Algoritmo utilizado para determinar quais
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usuário
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Por que o EdgeRank é
importante?
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Maaaaaaas...
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Dicas de Conteúdo
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Dicas de Conteúdo
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A força d’A Rede Social
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E a tal segmentação?
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Tipos de Segmentação
• Localização / Língua
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• Gênero / Interesse em / Status de Relacionamento
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• Interesses Precisos (tags)
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• Interesses Amplos (categorias)
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• Escolaridade
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Tipos de Segmentação
• Relação inclusiva e exclusiva
com Fan Pages sob sua gestão
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Métricas Relevantes
• CPC - Custo por Clique
• CPM - Custo por Mil Impressões
• CTR - Taxa de Cliques
• Impressões - númer...
ROI para Facebook Ads
• CPA - Custo por
Aquisição
(Conversão)
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Dicas de Anúncios
• Conteúdo da campanha deve seguir
linha de conteúdo da Fan Page
• Imagens bem claras, e com zoom
• Text...
Dicas de Anúncios
Exemplo
• Texto: pense no texto como um
tweet: verbo de introdução, oração
direta e imperativa, e CTA no...
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Testar, testar, testar
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  1. 1. Começando uma campanha de Facebook Ads Kenneth Corrêa kenneth@grupowtw.com.br @kenaum Julho/2013 terça-feira, 23 de julho de 13
  2. 2. Kenneth Corrêa • Educação • Funcionário de Empresas Privadas • Universidades • Negócios terça-feira, 23 de julho de 13
  3. 3. Target de hoje 0 25 50 75 100 BizDev Dev Designer Mkt Digital terça-feira, 23 de julho de 13
  4. 4. Roadmap • Por que estar no Facebook • Principais objetivos de uma campanha • Formatos de anúncios • EdgeRank • Dicas de Anúncios • Segmentação • Métricas • Testar, pagar, começar! terça-feira, 23 de julho de 13
  5. 5. Por que estar no Facebook • 1.11 bilhões de usuários • 665 milhões ativos todos os dias • 4.5 bilhões de likes todos os dias • ... e crescendo! Dados Oficiais de Mar/2013 terça-feira, 23 de julho de 13
  6. 6. Principais objetivos de uma campanha • Construir/aumentar visibilidade da marca terça-feira, 23 de julho de 13
  7. 7. Principais objetivos de uma campanha • Disseminar informações específicas (eventos, lançamento de produtos, vagas) terça-feira, 23 de julho de 13
  8. 8. Principais objetivos de uma campanha • Relacionamento com consumidores/ parceiros terça-feira, 23 de julho de 13
  9. 9. Principais objetivos de uma campanha • Geração de Leads terça-feira, 23 de julho de 13
  10. 10. Principais objetivos de uma campanha • Vendas terça-feira, 23 de julho de 13
  11. 11. Formatos de anúncios • Market Place (coluna direita) terça-feira, 23 de julho de 13
  12. 12. Formatos de anúncios • Histórias Patrocinadas (feed de atividades de fãs para amigos e amigos de amigos de fãs) terça-feira, 23 de julho de 13
  13. 13. • Posts Patrocinados (post direto no feed de amigos e amigos de amigos de fãs) • Dica de otimização: usar para posts que já conseguiram boa viralização, para gastar menos e ter mais efetividade Formatos de anúncios terça-feira, 23 de julho de 13
  14. 14. O EdgeRank • Algoritmo utilizado para determinar quais posts (e onde) aparecem no feed de cada usuário terça-feira, 23 de julho de 13
  15. 15. terça-feira, 23 de julho de 13
  16. 16. terça-feira, 23 de julho de 13
  17. 17. terça-feira, 23 de julho de 13
  18. 18. Por que o EdgeRank é importante? terça-feira, 23 de julho de 13
  19. 19. Maaaaaaas... terça-feira, 23 de julho de 13
  20. 20. Dicas de Conteúdo terça-feira, 23 de julho de 13
  21. 21. Dicas de Conteúdo terça-feira, 23 de julho de 13
  22. 22. A força d’A Rede Social terça-feira, 23 de julho de 13
  23. 23. E a tal segmentação? terça-feira, 23 de julho de 13
  24. 24. Tipos de Segmentação • Localização / Língua terça-feira, 23 de julho de 13
  25. 25. Tipos de Segmentação • Idade terça-feira, 23 de julho de 13
  26. 26. Tipos de Segmentação • Gênero / Interesse em / Status de Relacionamento terça-feira, 23 de julho de 13
  27. 27. Tipos de Segmentação • Interesses Precisos (tags) terça-feira, 23 de julho de 13
  28. 28. Tipos de Segmentação • Interesses Amplos (categorias) terça-feira, 23 de julho de 13
  29. 29. Tipos de Segmentação • Escolaridade terça-feira, 23 de julho de 13
  30. 30. Tipos de Segmentação • Relação inclusiva e exclusiva com Fan Pages sob sua gestão terça-feira, 23 de julho de 13
  31. 31. Métricas Relevantes • CPC - Custo por Clique • CPM - Custo por Mil Impressões • CTR - Taxa de Cliques • Impressões - número total de visualizações • Alcance - número de usuários únicos que viu um anúncio • Freqüência - número de vezes que um usuário viu um anúncio • Ações - número de ações efetivadas em relação à sua página (comentar, curtir, seguir) • CPF - Custo por Fã - custo médio para captar um fã. No painel é chamado de Conexão. terça-feira, 23 de julho de 13
  32. 32. ROI para Facebook Ads • CPA - Custo por Aquisição (Conversão) terça-feira, 23 de julho de 13
  33. 33. Dicas de Anúncios • Conteúdo da campanha deve seguir linha de conteúdo da Fan Page • Imagens bem claras, e com zoom • Texto com Call-to-action • Ortografia, gramática e capitalização corretas • Imagem alinhada ao conteúdo Exemplo terça-feira, 23 de julho de 13
  34. 34. Dicas de Anúncios Exemplo • Texto: pense no texto como um tweet: verbo de introdução, oração direta e imperativa, e CTA no final • Imagem: fotos chamam atenção. Use cores vibrantes. • Link: se for levar para fora do FB, use a URL no texto do anúncio • Logo: sua marca é o resumo visual de sua empresa. Se ela for conhecida, use no anúncio terça-feira, 23 de julho de 13
  35. 35. Dicas de Anúncios A.I.D.A. terça-feira, 23 de julho de 13
  36. 36. Testar, testar, testar • Teste A/B terça-feira, 23 de julho de 13
  37. 37. Formas de Pagamento • Cartão de Crédito (IOF) • Paypal (IOF + Taxas Paypal) • Boleto (>R$30k) terça-feira, 23 de julho de 13
  38. 38. Let’s Sthart ! • facebook.com/ads terça-feira, 23 de julho de 13
  39. 39. Contatos: Kenneth Corrêa kenneth@grupowtw.com.br (67) 8154-9666 (11) 3938-9925 Av. Moema, 265 - cj. 82 Moema - São Paulo, SP terça-feira, 23 de julho de 13

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