Este documento fornece uma breve história do IPAM - Instituto Português de Administração de Marketing ao longo dos últimos 25 anos. Começou no Porto em 1984 e desde então expandiu-se para Lisboa e Aveiro, oferecendo cursos de marketing reconhecidos pelo Ministério da Educação. Ao longo dos anos, o IPAM continuou a inovar e a adaptar-se às tendências do mercado, estabelecendo-se como a principal escola de marketing em Portugal.

1. IPAM
the
BRAND
B O O K
from
THE MARKETING SCHOOL

3. IPAM
BRAND
B O O K
THE MARKETING SCHOOL

4. 04 IPAM the BRAND BOOK from

5. É A HORA DE PASSARMOS A SER ..
Prof. Doutor Caetano Alves, Presidente do Conselho de Administração
THE MARKETING SCHOOL 05

6. 25 ANOS DE HISTÓRIA
NOBEL DA PAZ PARA MIKHAIL GORBACHEV
Uma equipa de
Administradores de Devido ao reconhecimento
ELEIÇÃO DE MARGARETH THATCHER
Empresas e Docentes do da importância do Curso de
Ensino Superior reuniu-se Gestão de Marketing. Foi
em torno de um projecto lançada uma nova escola, o
inovador e pioneiro. IPAM Aveiro.
1984 1987 1989 1990
APPLE LANÇA O PRIMEIRO MACINTOSH
QUEDA DO MURO DE BERLIM
O conceito desenvolvido no O curso de Gestão de
Porto estendia-se a Lisboa. Marketing leccionado no
Neste ano foi realizada a Porto é reconhecido pelo
1ª entrega de Diplomas, Ministério da Educação,
certificando os primeiros como Curso Superior.
profissionais de marketing.
06 IPAM the BRAND BOOK from

7. NELSON MANDELA, PRESIDENTE - ÁFRICA SUL
INICIO DA SÉRIE DE ANIMAÇÃO: OS SIMPSONS
É a vez de Lisboa ter o
seu Curso aprovado pelo É a vez de Aveiro, tal como
Ministério da Educação. já sucedera no Porto e
Ainda neste ano o IPAM Lisboa, ver o seu Curso de
organiza o 1.º Congresso Gestão de Marketing ser
Português dos Profissionais reconhecido pelo Ministério
de Marketing. da Educação.
1991 1992 1993 1994 19
1ª GUERRA DO GOLFO
BILL CLINTON É ELEITO PRESIDENTE E.U.A..
É constituído o IPAMform. Primeiro protocolo
Nas suas funções incluem- internacional entre o IPAM
se a ligação com o mundo e a ESIC – Escuela Superior
empresarial através da de Gestion Comercial y
colocação de alunos em Marketing.
estágios curriculares em
empresas. Destaque para
o Curso de Marketing
Management.
THE MARKETING SCHOOL 07

8. 25 ANOS DE HISTÓRIA
DOLLY É O PRIMEIRO MAMIFERO A SER CLONADO
JOSÉ SARAMAGO É NOBEL DA LITERATURA
Lançamento da Revista Em parceria com o
Portuguesa de Marketing, a CEDEPE, é lançado o MBA
primeira revista de carácter com especialização em
académico, vocacionada Marketing.
para abordagem científica
do marketing.
94 1995 1996 1997 1998
É ASSINADO O TRATADO DE MAASTRICHT
MICROSOFT LANÇA WINDOWS 95
Nasce o GEMEO - Gabinete É editado o Dicionário de
de Estudos de Mercado e de Marketing, a pensar na
Opinião, e o IDIM - Instituto comunidade académica
para o Desenvolvimento e e profissional. É criado
Investigação em Marketing. o GEMD – Gabinete de
Estudos de Marketing para
Desporto.
08 IPAM the BRAND BOOK from

9. GEORGE BUSH É ELEITO PRESIDENTE DOS E.U.A.
O IPAM cria o Centro de Em Aveiro são inauguradas
Pós-Graduações e conta novas instalações de uma
neste ano com mais de 100 escola projectada de raiz
O EURO ENTRA EM CIRCULAÇÃO
alunos. para esse efeito.
1999 2000 2001 2002 20
FALECEU AMÁLIA RODRIGUES
ATENTADOS DE 11 DE SETEMBRO NOS E.U.A.
O IPAM é convidado a Abertura oficial da FEPAM
participar no projecto marca – Faculdade Europeia
Portugal, por iniciativa de Administração de
do ICEP. Marketing, o projecto de
internacionalização do IPAM
São editadas novas Brasil.
publicações das Edições
IPAM.
THE MARKETING SCHOOL 09

10. 25 ANOS DE HISTÓRIA
O IDIM e as Edições IPAM
PORTUGAL ORGANIZA O EURO 2004 EM FUTEBOL
organizam a 1ª Conferência
da Revista Portuguesa de
Marketing, subordinada ao
FIDEL CASTRO DELEGA FUNÇÕES AO IRMÃO
tema “Consumidor Global:
Perspectivas e Tendências”. O IPAM inicia a adaptação
O IPAM organiza com da Licenciatura em Gestão
o jornal Público, o Jogo de Marketing ao Tratado
de Gestão de Marketing de Bolonha. O IPAM e a
que reúne mais de 600 AE do IPAM Matosinhos
pessoas em torno de uma organizam as Coordenadas
competição de gestão. de Marketing.
02 2003 2004 2005 2006
2ª GUERRA DO GOLFO
JOSÉ SÓCRATES VENCE ELEIÇÕES LEGISLATIVAS
O IPAM celebra 20 anos! O IPAM está “Bolonha
Entrega de Diplomas MBA Ready”. As novas instalações
Brasil – Turma IX de Recife. do IPAM em Lisboa são
inauguradas pelo Professor
Philip Kotler. Realiza-se a
Conferência Internacional
Oporto City Marketing,
Conferência de Marketing
das Cidades que contou
com 300 participantes, e a
presença de Eric Braun.
10 IPAM the BRAND BOOK from

11. Ano da Conferência
Internacional do IPAM com
maior projecção mediática,
O IPAM e o semanário Sports Marketing 09, com
SOL organizam o Jogo de William Sutton, Presidente
Gestão 2007, que se torna da Sports Marketing
o maior jogo do país com Association, e Robert
mais de 430 equipas a Fernandez da ESPM Brasil.
jogar. O MCTES aprova Søren Askegaard realiza
um novo curso de 1º ciclo, Aula Inaugural. Nasce a
Licenciatura em Ciências nova identidade visual, no
do Consumo. Conferência âmbito do projecto M25 de
BILL GATES RETIRA-SE DA MICROSOFT
Internacional Health and rejuvenescimento da nova
Care Marketing, com 250 marca IPAM.
participantes e a presença Parabéns! O IPAM celebra
de Erik Berkowitz. Tom 25 anos a formar os
Peters realiza a Aula melhores gestores de
Inaugural. marketing em Portugal.
2007 2008 2009
LANÇAMENTO DO IPHONE NOS E.U.A.
BARACK OBAMA: 1º PRESIDENTE NEGRO NOS E.U.A..
O MCTES aprova dois novos
cursos do 2º ciclo: Mestrado
em Comportamento de
Consumo e Gestão de
Serviços de Clientes.
O IPAM submete-se a
avaliação por parte da EUA,
entidade avaliadora do
Ensino Superior Europeu.
Promove nova conferência:
Consumer Trends, com
Susana Campuzano Garcia
e Banwari Mittal, com 350
presenças. Thomas Nagle
realiza a Aula Inaugural.
THE MARKETING SCHOOL 11

12. UMA MARCA NÃO É UM
DESTINO, É UM CAMINHO.
O caminho da marca IPAM foi pequeno há 25 de modernidade vazia de conteúdo, é uma
anos, mas rapidamente se fez auto-estrada, do estrutura clássica com sólidos pilares firmados
Porto, de Aveiro, de Lisboa, tendo desde então na sua existência. É um templo de conhecimento
marcado a velocidade do ensino do Marketing acumulado em milhares de alunos, centenas
em Portugal. de professores e numa metodologia de ensino
única no mundo.
Reafirmar uma marca é dar um futuro
a um passado; É sentir o movimento do Mas a marca que hoje renasce não é um
caminho, é interpretar a velocidade da monumento ao passado, traz consigo a força
história, respeitando-a, reinterpretando-a, subtil da desconstrução criativa, indispensável
recontextualizando-a, recriando-a. ao pensamento de marketing, e que lhe confere
o poder da flexibilidade infinita. Através do
Movidos por este ambicioso desafio criámos o seu “telefrontão” o edifício de marca do IPAM
projecto M25 – destination future – inspirados será polarizado pela sabedoria da imaginação,
na frenética circular londrina por onde, há 25 assumindo uma plasticidade múltipla, como
anos, passam todos os dias algumas das mais se espera que múltiplas sejam as marcas do
importantes marcas do mundo. futuro.
Foi esta a auto-estrada mental que percorremos Por último, e acima da sua fisicalidade concreta,
nos últimos 8 meses. Uma viagem de um a marca do IPAM, que hoje renasce, não é apenas
brilhante grupo multidisciplinar de 27 pessoas, uma reafirmação de um brilhante percurso;
uma experiência de colaboração única entre é uma ideia, uma reafirmação em si mesma.
alunos e professores, cruzando as competências Renasce afirmativa, com linguagem própria,
de marketing das três escolas do IPAM, com a assumindo na primeira pessoa, com as letras
capacidade e o talento dos designers do IADE. que sempre teve - I AM the marketing school;
Um compromisso como as próximas gerações,
A marca que hoje renasce não é um novo em continuar a definir os standards do ensino
caminho, é antes o mesmo caminho do marketing, numa perspectiva geográfica
amadurecido com o saber de 25 anos de cada vez mais ambiciosa.
inovação, aquecido com a memória de todos
os que o ajudaram a percorrer e que fizemos IPAM the marketing school é a voz renascida
questão de envolver ao longo deste processo. de 25 anos de marketing, numa auto-estrada
de marcas que se pretende que tenha muitos,
A marca que hoje renasce não é uma aventura longos e apaixonantes quilómetros de futuro.
Carlos Coelho, Conselheiro para a Inovação e Tendências do IPAM
12 IPAM the BRAND BOOK from

13. THE MARKETING SCHOOL 13

14. e
ad
i lid
b
nsa
po
g
tin
Un
s rke
re ma
iã
e
o
d
ep
do erv
i os s
ar
nt d
t
do
ilh
to
ad
en
e esfor
im
ec
a e se
e
on h
tos
c
ços, comp
área de
du
ntreg
cen
pro
s , do
no
Elevada
s
lu
ção na
o de e
cia
a
do
tre
se en
em
ia
etên
e
ex das
a
nc ad
e
Focaliz
ea
mp
id
pe
spírit
s
s ba
elê
xim
r
re
iê ro
e
laçõ
ga
VALORES MARCA Exc
nc
P
Re
bil
ia
E
ida
ura orga s
de
Forte cult niza sd
ologia e ensino
cion
al Metod ino
s mentes Sentidos ma
ore is
M elh l a pu
cio
na
ra
n a
DA do
ção
nta
pla
Im
14 ESTES SÃO OS PELOS QUAIS O IPAM É RECON

15. te
oc lien
sa
est ado
s pr
viço
ola
e esc
s
nte
�i
m con ança, franqueza
e transp
arência
ovado
ra s
os
NHECIDO DE CULTIVAR E ALIMENTAR AO LONGO DE 25 ANOS. 15

16. BRIEFING
Saber por onde vamos implica estar munido de todos os elementos
para evitar percalços. Nesta contenda que foi o rejuvenescimento
da marca IPAM lemos e pesquisámos bastante para sabermos bem
TEMPLO
ENVELHECER
SÍMBOLO LUGAR LARA
+ 10 ANOS
CONHECIMENTO
REFERÊNCIA LÍDER INTERNACIONAL SUPERIO
VERSATILIDADE PRATA SEDUÇÃO MARK
16 IPAM the BRAND BOOK from

17. por onde e como ir. Foram levados em conta outras realidades e
formas de olhar e avaliar, em termos sensoriais, a marca. Todos
estes elementos vincaram o nosso percurso.
ANJA SIMPLICIDADE CREDIBILIDADE REPUTAÇÃO
ORIDADE AMBIÇÃO OURO SABEDORIA
PARA
KETING PAIXÃO FUTURO
PESSOAS
THE MARKETING SCHOOL 17

18. IPAM - THE MARKETING SCHOOL
porto . avei
THE MARKET
18 IPAM the BRAND BOOK from

19. iro . lisboa
TING SCHOOL
THE MARKETING SCHOOL 19

20. THE MARKETING SCHOOL
for brand lovers
20 IPAM the BRAND BOOK from

21. for
BRAND
LOVERS
para os que se sentem verdadeiramente
atraídos, seduzidos e apaixonados
pelo que fazem.
THE MARKETING SCHOOL 21

22. for
NETWO
para os que enredam
numa rede, em busca
de contactos, de
novas oportunidades.
22 IPAM the BRAND BOOK from

23. THE MARKETING SCHOOL
for networkers
ORKERS
THE MARKETING SCHOOL 23

24. for
ENTREPREN
para os que imaginam, concebem e
geram formas de actuar.
THE MARKETING SCHOOL
for entrepreneurs
24 IPAM the BRAND BOOK from

25. NEURS
THE MARKETING SCHOOL 25

26. THE MARKETING SCHOOL
for worldlies
26 IPAM the BRAND BOOK from

27. for
WORLDLIES
para os open mind. Out of the box.
Os que procuram e ambicionam, mais e melhor.

28. KNO
28 IPAM the BRAND BOOK from

29. THE MARKETING SCHOOL
for knowledgers
for
OWLEDGERS
para os caminham em prol
da experiência e do conhecimento.
THE MARKETING SCHOOL 29

30. for
ACHIEVE
para os incansáveis. Os que, insistentemente,
encontram desafios e alcançam objectivos.
THE MARKETING SCHOOL
for achievers
30 IPAM the BRAND BOOK from

31. ERS
THE MARKETING SCHOOL 31

32. OS PRÓXIMOS 25 ANOS
IPAM INAUGURA NOVA ESCOLA EM LONDRES
REF
DE MARKETING EUROPEIA DO ANO
IPAM NOMEADO: MELHOR ESCOLA
ALUNO
Nesta estrada não fomos nem vamos sozinhos.
Vamos continuar a percorrer.
2010 2012 2016 2019
A M25 foi e será uma estrada de referência para o IPAM. Chegados
que estamos ao seu destino, queremos agradecer a todos os que
dela fizeram, fazem e farão parte: ao IPAM e a todos os seus
IPAM EDITA LIVRO REFERÊNCIAL
IPAM REALIZA PRIMEIROS ESTUDOS DE
EM MARKETING: “I’AM A MARKETEER”
MERCADO PARA BENS DE CONSUMO A
COMERCIALIZAR NAS ESTAÇÕES LUNARES
LARANJA
ESCOLA
32 IPAM the BRAND BOOK from

33. ANTIGO ALUNO IPAM: ANTÓNIO SOUSA É PRÉMIO
IPAM ABRE DELEGAÇÃO EXECUTIVA EM XANGAI
FERÊNCIA
NOBEL DO NETWORKING
OURO
Continuar a alcançar o futuro.
Alcançar, consigo, o FUTURO IPAM.
2022 2026 2031 2034
integrantes (alunos, antigos alunos, docentes e
colaboradores) e às equipas que nos ajudaram a
chegar até aqui.
NOVA ESCOLA IPAM EM SÃO PAULO
STEVEN SPIELBERG FILMA NO IPAM
LONDRES CENAS PARA O FILME: MARKET
A
PRATA
LÍDER
THE MARKETING SCHOOL 33
19

34. IPAM VISUAL GUIDELINES
A cores: A preto e escala de cinzas:
Simbolo de assinatura
institucional:
THE MARKETING SCHOOL THE MARKETING SCHOOL
Simbolo de assinatura
porto . aveiro . lisboa porto . aveiro . lisboa
THE MARKETING SCHOOL
local:
THE MARKETING SCHOOL
Simbolo de assinatura
comunicacional:
THE MARKETING SCHOOL
THE MARKETING SCHOOL
for brand lovers
for brand lovers
Cores principais:
Orange IPAM Brilho Black Market Brilho
Pantone 167 C Pantone Process Black C
CMYK: 3, 78, 100, 15 CMYK: 20, 0, 0, 100
RGB: 189, 79, 25 (#BD4F19) RGB: 30, 30, 30 (#1E1E1E)
Lab: 49, 44, 53 Lab: 11, 0, -0
Lunatix Bold Cambria Bold
Tipografia oficial:
Cambria Regular
Lunatix Light Cambria Bold Italic
NewsGothic BT Roman
Cambria Italic NewsGothic BT Bold
18 IPAM the BRAND BOOK from

36. www.ipam.pt