Este documento apresenta o plano de ensino da disciplina de Gestão de Produtos e Marcas no curso de Tecnologia em Marketing. O plano descreve a ementa, objetivos, competências, conteúdo programático, metodologia e critérios de avaliação da disciplina. O foco é no desenvolvimento e gestão estratégica de produtos e marcas.

1. SOCIEDADE DE EDUCAÇÃO E CULTURA RAPHAEL DI SANTO
Instituto de Educação e Ensino Superior de Campinas
Credenciado pela Portaria n° 1.222, de 14 de Abril de 2005
PLANO DE ENSINO
CURSO Tecnologia em Marketing
DISCIPLINA Gestão de Produtos e Marcas
ANO
SÉRIE TURMA 2013 SEM. LETIVO 1º
LETIVO
C.H.S. A/S 40 C.H.TEOR. 70 C.H.PRAT. 30
PROFESSOR Misael Victor Nicoluci
EMENTA
Desenvolvimento e lançamento de produto. O que é novo produto, política de novos produtos, sucesso e fracasso de novos produtos.
Posicionamento da oferta do produto ao mercado por meios o ciclo de vida do produto. Estratégias e programas de comunicação,
promoção, preço e vendas. Cultura e globalização do uso de marcas. Fundamentos do conceito de marcas. Conceitos de gestão de
marcas. Identidade de Marcas. Análise e discussão de casos. A importância do design e construção de marcas. Arquitetura e
construção de marcas. Brand Equity. Brand Score Card e Avaliação Financeira de marcas. A comunicação e a construção de marcas.
Top of mind. Registro de marcas e seus aspectos legais.
OBJETIVOS DA DISCIPLINA
Estudar os componentes, o papel e a importância dos produtos e das marcas.
COMPETÊNCIAS E HABILIDADES
COMPETÊNCIAS:
1. Planejar e executar ações que promovam e comuniquem seus produtos aos consumidores e ao mercado.
2. Analisar os problemas e desafios sociais, econômicos e culturais da região e como eles se traduzem em demandas para o
tecnólogo em gestão comercial ( Marketing) .
R. Antonio Ferreira Laranja, 57 – Jardim Garcia – Campinas/SP – CEP: 13.061-090 – Tel.: 3227-6152
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Instituto de Educação e Ensino Superior de Campinas
Credenciado pela Portaria n° 1.222, de 14 de Abril de 2005
3. Empreender quer seja compondo equipes de trabalho ou atuando isoladamente.
4. Analisar criticamente as organizações e o meio em que elas se inserem, atuando de forma a antecipar-se às mudanças que se
fizerem necessária.
5. Reconhecer necessidades em seguimentos de mercado, propondo soluções que gerem vantagem competitiva.
HABILIDADES:
1. Avaliar e implementar modelos de gestão em marcas e produtos inovadores.
2. Compreender a problemática comportamental do consumidor com vistas a tomada de decisão em produtos, produtos
novos e marcas.
3. Utilizar as técnicas de comunicação e negociação aplicadas ás atividades relativas a vendas.
4. Correlacionar a legislação comercial e do consumidor às práticas comerciais.
5. Sugerir e acompanhar lançamentos de produtos e marcas e suas derivações.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1-Estratégia de produtos e serviços
2-Desenvolvimento de novos produtos
3-Estágios de introdução
4-Níveis de produtos e Gerente de produto
5-Tipos de novos produtos e Lançamento de novos produtos
6-Estratégias de crescimento, , Matriz BCG e Gestão de portfólio
7-Marcas e gestão de marcas
8-Brand equit baseado no cliente
9-Posicionamento e valores de marca
Arquitetura de marca e a construção de uma marca
10-
Registro, manutenção e controle de marcas
11-
METODOLOGIA DE ENSINO
- Aulas expositivas e interativas sobre os conceitos e técnicas de Gestão de Produtos e Marcas. - Discussão orientada sobre textos e
estudos de casos. - Debates sobre textos expostos, leituras e casos reais. - Análise e discussão de artigos de jornais e revistas. -
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Apresentação de trabalhos em grupo para debates. - Exercícios em classe, individuais e em grupo para auxiliar na elaboração e análise
de um projeto de marca
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Participação em aula; Atividades em grupo (Estudos de Caso e Questões); Exercícios individuais; Trabalhos domiciliares; Relatórios de
palestras; Provas e frequência de pesquisa bibliográfica.
Composição da Nota Final do Bimestre = conceitos das Notas dos testes, exercícios, trabalhos + Nota da Avaliação Oficial.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
IRIGARAY, Helio Arthur; VIANNA, Alexandre; NASSER, José Eduardo et al. Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas. São
Paulo: FGV, 2004.
PETIT, Francesc. Faça você uma marca. São Paulo: Futura, 2003.
RIES, Al & RIES, LAURA. A Origem das Marcas. 1ª ed. São Paulo: M.Books. 2005.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
KOTLER, Philip. Princípios de marketing. 9ª ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 10 ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
SANDHUSEN, Richard L. Marketing básico. 2ª ed. São Paulo: Saraiva, 2003.
Revista HSM
OBSERVAÇÕES
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Como parte integrante do processo de aprendizagem, os alunos utilizarão dos recursos como: biblioteca, internet, palestras, para fixar
e adicionar informações sobre o assunto de produtos e marcas. Nestas ocorrências serão realizadas etapas ou o todo de projetos,
pesquisas e temas específicos do programa.
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Prof. Ms. Misael Victor Nicoluci Gilson Ferraz Junior
Coordenadora do Curso
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