Cristiano Ronaldo | O Futebolista Mais Valioso do Mundo | Janeiro 2014

1. Cristiano Ronaldo
O futebolista mais valioso do mundo
Janeiro 2014

2. Índice
Contexto
02
Objectivos
03
Metodologia
04
Imagem
05
Sports Reputation Index by IPAM
07
Determinação do valor potencial
12
Prevendo o impacto da Bola de Ouro
13
Conclusões
14
Ficha Técnica
15
Cristiano Ronaldo, o futebolista mais valioso do mundo, Janeiro 2014
01

3. Contexto
No próximo dia 13 de Janeiro a FIFA atribui em Zurique a Bola de Ouro relativa ao ano de
2013. Para o prémio de melhor futebolista encontram-se nomeados Lionel Messi, Frank
Ribéry e Cristiano Ronaldo. Caso o prémio seja ganho pelo português, Cristiano Ronaldo
torna-se o primeiro atleta nacional a vencer a Bola de Ouro por duas vezes.
Sabemos que o futebol a este nível produz estrelas com visibilidade mundial capazes de
gerar receitas comerciais de elevada dimensão. Numa altura em que o futebol de alta
competição se transformou num negócio de enorme impacto importa analisar e
compreender este fenómeno. Este estudo procura dar respostas sobre a visibilidade, perfil
e valor comercial de Cristiano Ronaldo.
Estaremos perante o futebolista mais valioso do mundo?
Cristiano Ronaldo, o futebolista mais valioso do mundo, Janeiro 2014
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4. Objectivos
65.000
Analisar, do ponto de vista de marketing, o valor do futebolista Cristiano Ronaldo e,
nomeadamente em três vertentes:
-
Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático
-
Determinando o valor potencial da imagem
-
Prevendo o impacto da eventual vitória na Bola de Ouro na imagem de Cristiano
Ronaldo
Cristiano Ronaldo, o futebolista mais valioso do mundo, Janeiro 2014
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5. Metodologia
Para dar respostas aos objectivos anteriores foi desenvolvida uma pesquisa abrangente
que recorreu a diversas fontes nomeadamente:
-
Análise de dados secundários da Uefa, Fifa, Lpfp, Premier League, Liga Calcio, Delloite
& Touche, Football Finance, Forbes Magazine, Cision, e Universidade de Navarra;
-
Análise de entradas em motores de pesquisa , redes sociais e monitores de reputação e
visibilidade;
-
Mapeamento conceptual de valores da marca;
-
Aplicação de modelos científicos de cálculo de determinação do valor da marca;
-
Clipping e análise de entrevistas de media nacionais e internacionais.
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6. Sports Reputation Index
O IPAM desenvolveu uma metodologia científica denominada de Sports Reputation Index que
tem como objectivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade de um atleta ou treinador.
Este modelo pode ser aplicado a diferentes modalidades e países e constitui-se na aplicação de
um modelo de avaliação de valor baseado em 6 dimensões (Receitas, Media, Web, Palmarés,
Social e Impacto) num total de 26 variáveis.
dimensão indicador
salário
receitas patrocínios
total dimensão
media value
media
total dimensão
entradas google
videos youtube
web
amigos no facebook
twitter
total dimensão
ligas nacionais
taças nacionais
taças da liga
ligas campeões
supertaças nacionais
supertaças europeias
palmarés world club cup
número de jogos
golos
internacionalizações
golos
prémios oficiais
total dimensão
referências em livros na amazon
referências em artigos científicos
social
estilo
celebridades
total dimensão
valor selecção actual
valor clube actual
impacto
países anteriores
total dimensão
total
SRI = 84
Ronaldo
métricas
valor
factor ponderação
17.000.000
15.600.000
100
90
0,50
0,50
16
76
1,0
137.000.000
4.360.000
69.529.476
23.279.491
100
100
100
100
0,25
0,25
0,25
0,25
4
3
2
1
2
0
1
541
349
109
47
5
25
22
40
50
25
0
50
94
75
95
93
70
0,10
0,02
0,01
0,10
0,03
0,05
0,10
0,11
0,11
0,11
0,11
0,15
347
2.950
95
5
95
95
95
95
0,25
0,25
0,25
0,25
14
3
2
86
97
75
0,20
0,40
0,40
pontos
50
45
95
76
76
25
25
25
25
100
3
0
0
5
1
0
5
10
8
10
10
11
64
24
24
24
24
95
17,2
38,8
30
86
83,672
Numa escala de 0 – 100, Cristiano Ronaldo
atinge um SRI de 84 o que significa um valor
elevadíssimo ao nível da reputação do
futebolista português.
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7. Sports Reputation Index
receitas
No SRI1 Ronaldo atinge um valor de 95
pontos o que revela a altíssima capacidade
do futebolista luso em gerar receitas.
SRI1 = 95
O salário do futebolista português no Real
Madrid, recentemente alvo de uma
negociação, supera os 17 milhões de euros
anuais.
No mesmo sentido, Ronaldo aufere
anualmente cerca de 15 milhões de euros
em direitos de imagem decorrentes de
inúmeros contratos publicitários com
diferentes marcas nacionais e globais de
diferentes sectores de actividade.
SRI1 (Receitas): este indicador avalia os
salários dos futebolistas e os valores auferidos
por contratos relacionados com direitos de
imagem.
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8. Sports Reputation Index
media
No SRI2 Ronaldo atinge um valor de 76.
Após análise dos vários tipos de media,
nomeadamente a imprensa, televisão e
rádio verifica-se que Ronaldo detém uma
exposição mediática intensa ao longo de
um ano em meios de comunicação social de
todo o mundo.
Habituado a disputar as maiores
competições de selecções e clubes
(explicada pelo mediatismo do Real Madrid
e da selecção portuguesa) Cristiano
Ronaldo é uma presença permanente nos
media sendo continuamente procurado
pelos seus feitos. O seu domínio das línguas
portuguesa, espanhola e inglesa favorecem
largamente estes resultados.
SRI2 = 76
SRI 2 (Media): este indicador avalia a
visibilidade nos media (imprensa, televisão e
rádio) a uma escala global.
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9. Sports Reputation Index
web
No SRI3 Cristiano Ronaldo atinge a
perfeição com o valor 100, que significa o
máximo que algum futebolista poderá
atingir.
SRI3 = 100
Este indicador prova que Cristiano Ronaldo
tem uma exposição impressionante nas
principais
referências
da
web
transformando-o no futebolista com maior
visibilidade mundial.
No facebook o português apresenta 70
milhões de fans, no google gera 137
milhões de referências, no twitter tem 23
milhões de seguidores e no youtube são
apresentados 4 milhões de videos.
SRI3 (Web): este indicador avalia as principais
métricas relacionadas com os endereços da na
web de maior relevância
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10. Sports Reputation Index
palmarés
No SRI4 Cristiano Ronaldo obtém um valor
de 64 pontos.
Ao nível de troféus conquistados Ronaldo
tem
actualmente
13
competições
conquistadas.
SRI4 = 64
Ronaldo como futebolista acumula já 541
jogos em clubes e 109 jogos nas selecções.
Ao nível dos golos Ronaldo marcou já 349
golos em clubes e 47 em selecções. Por
outro lado Ronaldo venceu já uma vez o
Prémio FIFA para o melhor jogador do ano.
SRI4 (Palmarés): este indicador avalia o
sucesso desportivo combinando conquista de
troféus, número de jogos e percentagens de
vitórias.
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11. Sports Reputation Index
social
No SRI5 Ronaldo atinge um valor de 95
pontos o que demonstra uma projecção
social muito forte que ultrapassa o domínio
do desporto.
SRI5 = 95
Existem 347 livros na Amazon com
referências a Ronaldo e o futebolista
português é referenciado em 2.950 artigos
científicos.
Ao nível dos rankings de celebridades e
associações à moda masculina, Ronaldo
surge no ranking de celebridades como 5ª
personalidade mundial no top 100 das
estrelas do mundo da música, cinema,
televisão ou moda.
SRI6 (Social): este indicador avalia o impacto
na sociedade, nomeadamente na comunidade
científica, índices de celebridades e prémios e
distinções obtidas.
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12. Sports Reputation Index
impacto
No SRI6 Cristiano Ronaldo atinge 86
pontos. Analisando o impacto actual dos
clubes e selecções onde joga e o seu
percurso actual verifica-se que o português
adquire uma enorme vantagem em relação
aos seu impacto mundial.
Ronaldo tem um percurso como futebolista
notável. Depois do Sporting Clube de
Portugal, o percurso de 5 anos no
Manchester United numa competição com
a visibilidade da Premier League projectou
Ronaldo para um maior impacto a nível
mundial aliado ao seu percurso actual no
Real Madrid.
SRI6 = 86
SRI7 (Impacto): este indicador avalia a carreira
e o impacto dos clubes e selecções actuais bem
como dos países por onde passaram
anteriormente.
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13. Valor Potencial
Actualmente os rankings de desportistas
em termos de receitas ou valores
potenciais de mercado são dominadas por
atletas.
Nos vários ranking de receitas de
desportistas a nível mundial encontramos
nos primeiros lugares Tiger Woods (golfe),
Floyd Mayweather (boxe), Kobe Bryant
(basquetebol) ou Phil Mickelson (Golfe). Os
primeiros futebolistas deste ranking são
habitualmente David Beckham, Cristiano
Ronaldo e Lionel Messi.
43 milhões de euros
O valor potencial de um futebolista calcula-se
somando os valores potenciais de receitas
através do salário e dos direitos de imagem
obtidos através de contratos comerciais com
marcas.
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14. Conclusões
Prevendo o impacto da eventual vitória na Bola de Ouro na imagem de Cristiano
Ronaldo
A Sports Reputation Index, que tem como objectivo avaliar a reputação, popularidade e
notoriedade e é aplicada num modelo de avaliação de valor baseado em 6 dimensões num
total de 26 variáveis. Caso Cristiano Ronaldo consiga vencer a Bola de Ouro pela segunda
vez podemos verificar os seguintes impactos no prazo de um ano:
Receitas (aumento das receitas via patrocínios e direitos de imagem; aumento do número
de patrocinadores e valores cobrados pelo atleta); Media (aumento das inserções e
referências a CR7 nas televisões, jornais, rádios e meios on line de todo o mundo); Web
(aumento de referências no google, seguidores no facebook e twitter e videos no youtube);
Palmarés (valorização do palmarés individual com a Bola de Ouro); Social (aumento das
referências em livros e artigos científicos bem como incremento de posições nos rankings
de celebridades) e Impacto (o próprio Real Madrid e a selecção portuguesa irão beneficiar
com esta valorização de Cristiano Ronaldo).
Neste cenário estimamos que nos 12 meses a seguir à eventual atribuição do prémio o
valor potencial de Cristiano Ronaldo possa aumentar entre 5 a 7 milhões de euros podendo
atingir um valor potencial total de 50 milhões de euros.
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15. Conclusões
Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático
Cristiano Ronaldo é actualmente o futebolista mais valioso do mundo. Analisando as
dimensões do Sports Reputation Index by IPAM, o futebolista português atinge um valor
total de 84 pontos numa escala de 0 a 100.
Determinando o valor potencial da imagem
Em concordância com os valores obtidos no Sports Reputation Index Cristiano Ronaldo
apresenta um valor potencial de mercado de 43 milhões de euros.
Prevendo o impacto da eventual vitória na Bola de Ouro na imagem de Cristiano Ronaldo
Estimamos que nos 12 meses a seguir à eventual atribuição do prémio o valor potencial de
Cristiano Ronaldo possa aumentar entre 5 a 7 milhões de euros podendo atingir um valor
potencial total de 50 milhões de euros.
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16. Ficha Técnica
Elaborado por:
Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM
Senior Researcher: Daniel Sá
Director do IPAM Porto; Co-Autor dos livros “Marketing para Desporto – Um Jogo
Empresarial” e “Sports Marketing – As Novas Regras do Jogo”; Licenciado em Gestão de
Marketing pelo IPAM; Mestre em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da
Universidade do Porto; Doutorado em Ciências Empresariais pela Universidad Rey Juan
Carlos de Madrid
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