Minha palestra sobre conteúdo e comunicação eleitoral à equipe de marketing da USP Leste

1. “A comunicação eleitoral e !
as estratégias de mobilização”

2. !
Brasil
202.768.000
HABITANTES
!
São Paulo
44.030.000
HABITANTES
!
Roraima
496.000
HABITANTES
IBGE - Julho de 2014
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3. gilbertomusto.com.br
4.600
Emissoras
de Rádio
520
Emissoras
de Televisão

4. Revistas, sites,
blogs,
portais,
plataformas e
aplicativos de
midia impressa
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5. Grupos sociais
aos quais
pertencemos
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6. Interação
pelas
plataformas de
redes sociais
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7. • Consultor Político
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• Escritor
• Palestrante
• Jornalista
• Radialista

8. MAPA DO VOTO
Setembro 2013
2ª Edição
ESTRATÉGIAS
POLÍTICAS PARA
REDES SOCIAIS
Março 2014
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9. Grupo de Estudos Políticos
gilbertomustousp@gmail.com
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10. Político Eleitoral Pós Eleitoral
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Trata da
persona
política
Trata do
ambiente
eleitoral
Trata do
mandato do
político

11. Decisão do voto
Projetos, realizações e sucessos
Confiança, respeito e anseios
Segurança e estabilidade econômica
Saúde, família, moralidade
Fome, sede, sobrevivência
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12. Projetos, realizações e sucessos
Confiança, respeito e anseios
A eleição começa
aqui, 1 ano antes do
pleito eleitoral
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18%

13. No período eleitoral, as estratégias e
a comunicação, atuam objetivando
mobilizar a grande massa
Segurança e estabilidade econômica
Saúde, família, moralidade
Fome, sede, sobrevivência
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82%

14. Mobilização da grande massa deve
gerar alto impacto em 90 dias
Imprensa: - Rádio, TV, jornais, material impresso de apoio
Líderes e Grupos segmentados da sociedade
Redes sociais digitais
Contato presencial do candidato
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15. CANDIDATO
Contato pessoal
Presente ao Ato
ONE STEP
IMPRENSA PESSOAS contam
TWO STEP
(news e HEG) (multiplicadores)
FATORES EXTERNOS FATORES INTERNOS
INTERNAUTAS
redes sociais
MULTI STEP MICROTARGET
ações pontuadas
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16. PROPAGANDA
ELEITORAL
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PROPAGANDA
POSITIVA
PROPAGANDA
NEGATIVA OU DE ATAQUE
• Histórico
•Vida política pregressa
• Projetos
• Pública
• Moral
•Vida pessoal

17. PROPAGANDA
ELEITORAL
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PROPAGANDA
POSITIVA
• Histórico
•Vida política pregressa
• Projetos
• Mais pela Saúde
• Educação
• Transporte urbano
• Esporte e cultura

18. PROPAGANDA
ELEITORAL
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PROPAGANDA
POSITIVA
• Histórico
•Vida política pregressa
• Projetos
• Mais pela Saúde
• Educação
• Transporte urbano
• Esporte e cultura

19. Alguns segredos que envolvem a política
do Brasil, vou desvendar a você hoje a
noite em meu horário eleitoral gratuito.
Vamos combinar? Hoje as 20h30,
espero por você!
!
!
Mais de 2 mil pessoas entraram em meu
site diariamente para acessarem
conteúdos do meu programa de gestão e
saberem mais sobre meus projetos
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Gatilhos
Curiosidade
Prova social

20. Pesquisas recentes apontam que os
discursos e comícios não comovem e nem
promovem a conversão imediata do voto
se não se alavancarem em outras
plataformas de comunicação. Apenas X%
mudariam seu voto após um comício !
!
!
Depender diariamente de transporte
público sem qualidade, é algo que muitas
pessoas querem se ver livre. !
Esqueça tudo o que lhe falaram, pois vou
revelar como aumentar sua qualidade de
vida!
Gatilhos
Cientificidade
Novidade
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21. Sou Marco Antonio, engenheiro civil e
há alguns meses recebo e-mails e
incentivo de pessoas que me apoiam
para que eu represente-as na
Assembléia Legislativa. Resolvi então
representar-lhe também. Vamos firmar
essa parceria?!
!
!
Vou promover um webinar nesta sexta
feira para apenas 100 pessoas que se
escreverem e conto com você para
ser uma delas e saber meus sobre
interessantes projetos que vão
beneficiar você e sua família!
Gatilhos
Compartilhar
Escassez
Cumplicidade
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22. PROPAGANDA
ELEITORAL
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SEGMENTAÇÃO
Mulheres chefes de família
Trabalhadores rurais
Jovens / universitários
Crianças
Artistas
Atletas
Servidores públicos
População ribeirinha
Comerciantes
Associações de classe
Clubes de serviços
Professores
Policiais civis e militares
Profissionais da saúde
Industriários
Vendedores autônomos

23. SEGMENTAÇÃO
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24. PROPAGANDA
ELEITORAL
PROPAGANDA
NEGATIVA OU DE ATAQUE
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• Pública
• Moral
•Vida pessoal
• Pessoas de representatividade
• Personalidades políticas
• Materias de veículos de
comunicação

25. PROPAGANDA
ELEITORAL
PROPAGANDA
NEGATIVA OU DE ATAQUE
• Brasil • Estados Unidos
• Até 22% • Até 60%
• As propagandas negativas são as mais lembradas pela opinião
publica, independente do candidato da preferência do
entrevistado.
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• Fonte: Ansolabehere e Iyengar

26. 6 de junho com Eduardo Campos
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27. 4 de setembro com Marina
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28. PROPAGANDA
ELEITORAL
PROPAGANDA
NEGATIVA OU DE
ATAQUE
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PROPAGANDA
POSITIVA DE ALTO
IMPACTO

29. MOBILIZAÇÃO
Inteligência da campanha
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Lideres de região
Chefe de setor
Militante

30. MOBILIZAÇÃO
10 - gestores de inteligência de campanha
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31. MOBILIZAÇÃO
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1 gestor
Inteligência da campanha
1
Lideres de região
Totalizando 10 lideres

32. MOBILIZAÇÃO
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1
Lideres de região
Comanda 10
Chefes de setor
Totalizando
100 Chefes de setores

33. MOBILIZAÇÃO
comanda 10 militantes
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1
Chefe de setor
Totalizando
1.000 militantes

34. criação onda para mobilização de chegada
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