Aula 6 - O Roteiro

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Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
www.fepublicidade.com.br
radial.fenainternet@spamgourmet.com

Aula 6 - O Roteiro

  1. 1. Roteiro para filme publicitário Aprendendo a fazer um roteiro publicitário para tv.
  2. 2. 5
  3. 3. 4
  4. 4. 3
  5. 7. PICTURE START
  6. 8. Se uma história não consegue ser bem escrita ou pensada, não pode ser filmada. Stanly Kubrick
  7. 9. Filme Publicitário <ul><li>Poderosa ferramenta de marketing </li></ul><ul><li>Televisão é massa. </li></ul><ul><li>É o veículo que mais exerce influência e alcance. </li></ul><ul><li>Você passa mais tempo com o Wilian Bonner do que com seus pais. </li></ul>
  8. 10. Filme Publicitário <ul><li>Ainda é a mídia com mais verba. </li></ul><ul><li>Vem perdendo terreno para internet. </li></ul><ul><li>É a que possui mais vantagens pois a pessoa pode VER e OUVIR. </li></ul>
  9. 11. O que é roteiro <ul><li>Agência: Lage’Magy </li></ul><ul><li>Cliente: Roche </li></ul><ul><li>Produto: Remédio contra Acne </li></ul><ul><li>Título: Praia </li></ul><ul><li>Cena, em close, de um pedaço de areia da praia. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne…), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura </li></ul>
  10. 12. <ul><li>Filme acne </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0 </li></ul><ul><li>PRAIA.avi </li></ul>
  11. 13. O que é roteiro <ul><li>O roteiro é a organização das idéias </li></ul><ul><li>É um esqueleto. </li></ul><ul><li>DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético. </li></ul>
  12. 14. O que é roteiro <ul><li>A mesma história pode ser contada em diferentes meios (livro, teatro, rádio etc…) </li></ul><ul><li>Mas o discurso é específico </li></ul><ul><ul><li>O importante não são os acontecimento e sim a maneira como é apresentado. </li></ul></ul>
  13. 15. O que é roteiro <ul><li>Roteiro de cinema e teatro contam a história de modo detalhado. </li></ul><ul><li>Lido por diferentes pessoas todos imaginam a história final quase da mesma maneira. </li></ul>
  14. 16. O que é roteiro <ul><li>Roteiro de cinema e teatro não é feito para o leitor imaginar. </li></ul><ul><li>Ao contrário, o roteiro de filme publicitário conta a história de modo sintético </li></ul><ul><ul><li>PERMITE O LEITOR IMAGINAR. </li></ul></ul>
  15. 17. O que é roteiro <ul><li>O Roteiro de publicidade é assim porque permite que o CLIENTE entre na história, imagine-a a sua maneira </li></ul><ul><li>E assim sinta-se seduzido e compre a idéia. </li></ul>
  16. 18. Preparando-se para começar <ul><li>Matéria-prima: IDÉIA </li></ul><ul><li>Matéria-prima da idéia: COTIDIANO </li></ul><ul><li>Hístórias fazem parte do nosso cotidiano. </li></ul>
  17. 19. Preparando-se para começar <ul><li>CRIANÇA: Overdose de Branca de Neve, Pinóquio, Procurando Nemo… </li></ul><ul><li>ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas, futebol, sexo. </li></ul><ul><li>ADULTOS: Overdose de trabalho, família, viagens, política </li></ul>
  18. 20. Preparando-se para começar <ul><li>A VIDA É TODA HISTÓRIA. </li></ul><ul><ul><li>Começo, meio e fim </li></ul></ul><ul><ul><li>Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas. </li></ul></ul>
  19. 21. Preparando-se para começar <ul><li>Valor 30” Novela da 8 : R$ 80.794,00 </li></ul><ul><ul><li>NÃO HÁ MARGEM DE ERRO </li></ul></ul><ul><ul><li>É fundamental reunir todos as ferramentas de sedução, impacto, argumento de venda de forma harmônica. </li></ul></ul>
  20. 22. O Briefing <ul><li>1ª tarefa: Leia o Briefing, entenda o Briefing, almoce com o Briefing, durma com o Briefing... </li></ul><ul><li>Parece uma camisa de força, mas não é. </li></ul>
  21. 23. O Briefing <ul><li>O criativo deve analisar pontos como: </li></ul><ul><li>Cliente, produto, preço, target, objetivo do filme a ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do produto, concorrentes, oportunidades, participação de mercado, composição, embalagens, percepção do consumidor. </li></ul>
  22. 24. O Briefing <ul><li>O Briefing específico para filme publicitário deve conter: </li></ul><ul><li>Tempo do filme </li></ul><ul><li>Verba (quando possível) </li></ul><ul><li>Período de veiculação (quando possível) </li></ul>
  23. 25. O Briefing <ul><li>No roteiro do filme publicitário o tema já vem escolhido: O PRODUTO </li></ul>
  24. 26. O Cliente <ul><li>Você daria uma camisa de time de futebol para alguém sem saber para que time ele torce? </li></ul><ul><li>Por isso antes de tudo conheça os gostos, valores e preferências do cliente. </li></ul>
  25. 27. O Cliente – entenda-o <ul><li>Cuidado com preconceitos </li></ul><ul><li>Que tipo de linha criativa o cliente espera </li></ul><ul><li>Que tipo de emoção agrada o cliente (humor, terror, drama) </li></ul><ul><li>Ele gosta de personalidades em sua campanha? </li></ul><ul><li>Ele quer um filme de 30” ou o produto os 30”? </li></ul><ul><li>Como ele enxerga sua própria marca? Conservador, liberal, insana??? </li></ul><ul><li>Como anda o humor do cliente? </li></ul>
  26. 28. O Produto <ul><li>Conheça o produto – seja curioso </li></ul><ul><ul><li>Teste </li></ul></ul><ul><ul><li>Experimente </li></ul></ul><ul><ul><li>Assista filmes premiados da categoria </li></ul></ul><ul><ul><li>Converse com atendimento, cliente, consumidor </li></ul></ul><ul><ul><li>Procure o que ninguém viu ainda </li></ul></ul>
  27. 29. O Cliente <ul><li>Mas se você tiver uma idéia matadora que todos gostem desde a copeira até o presidente da agência. APOSTE NISSO. </li></ul>
  28. 30. O Target <ul><li>Target é o espectador </li></ul><ul><ul><li>Conhece-lo é fundamental. </li></ul></ul><ul><ul><li>Quanto mais você o conhecer mais fundo penetrará em sua mente. </li></ul></ul><ul><ul><li>E lá colocará o produto dentro da área de PRODUTOS PREFERIDOS </li></ul></ul>
  29. 31. Conhecer o target é: <ul><ul><li>Saber que o filme é feito para agradar um tipo só de público e não todo mundo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Saber que quem gosta de imagem parada lê jornal e revista. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ninguém gosta de receber ordens, peça delicadamente </li></ul></ul>
  30. 32. Conhecer o target é: <ul><ul><li>Não insulte a inteligência do expectador com idéias idiotas, fórmulas gastas, diálogos vazios e exageros. </li></ul></ul><ul><ul><li>Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000 mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante. </li></ul></ul>
  31. 33. Conhecer o target é: <ul><ul><li>Seres humanos gostam de ter mais status que seus semelhantes, o produto talvez possa lhe trazer isso. É o famosos VALOR AGRAGADO. </li></ul></ul><ul><ul><li>O espectador quer que você o ajude a escolher. Faça isso sem impor um comportamento, isso soa arrogante. </li></ul></ul>
  32. 34. <ul><ul><li>Filme arroz </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE </li></ul></ul><ul><ul><li>VT Arroz Resende - Marido_HD . avi </li></ul></ul>
  33. 35. Gêneros de comerciais <ul><ul><li>Basicamente há 4: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Humor </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Suspense </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Drama </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Erotismo </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Humor = ex: tênis </li></ul></ul><ul><ul><li>Drama = ex: instituições beneficentes </li></ul></ul><ul><ul><li>Erotismo = ex: cerveja </li></ul></ul><ul><ul><li>Suspense = ex: todos </li></ul></ul>
  34. 36. Estilos Orientado para o Indivíduo
  35. 37. Estilos – Orientado para o Indivíduo <ul><ul><li>Endosso de celebridade </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>ex: Esse eu recomendo! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>endosso celebridade - Desodorante Monange.avi </li></ul></ul></ul>
  36. 38. Estilos – Orientado para o Indivíduo <ul><ul><li>Endosso de pessoa típica </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ex: Propaganda política. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>endosso pessoa típica - Campanha 2006 - Geraldo Alckmin Programa de TV 21_10.avi </li></ul></ul></ul>
  37. 39. Estilos – Orientado para o Indivíduo <ul><ul><li>Porta-voz </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ex : Faustão para Magazine Luiza </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>porta voz - faustao . avi </li></ul></ul></ul>
  38. 40. Estilos – Orientado para o Indivíduo <ul><ul><li>Personalidade </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>ex: Famosos aparece, mas não dá seu testemunhal. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>endosso celebridade - familia unilever.avi </li></ul></ul></ul>
  39. 41. Estilos Orientado para a História
  40. 42. Estilos – Orientado para a história <ul><ul><li>Dramatização de vídeo Off-camera </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>ex: Há o filme da história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>dramatização off camera.avi </li></ul></ul></ul>
  41. 43. Estilos – Orientado para a história <ul><ul><li>Dramatização de vídeo On-camera </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ex: Mensagem de venda é feita pelos atores. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>dramatização on camera.avi </li></ul></ul></ul>
  42. 44. Estilos – Orientado para a história <ul><ul><li>Narração </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ex: Um locutor conta a história que está sendo dramatizada. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22 campanha prefeito 2008.avi </li></ul></ul></ul>
  43. 45. Estilos Orientado para o produto
  44. 46. Estilos – Orientado para o produto <ul><ul><li>Demonstração </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mostra as características do produto ex: cerveja suando, xampu, cera automotiva. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>demonstração - Brahma.avi </li></ul></ul></ul>
  45. 47. Estilos – Orientado para o produto <ul><ul><li>Apresentação </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>O produto é mostrado mas suas características não, ex: arroz, lubrificante, bombrill </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>apresentação - Mc Donalds . avi </li></ul></ul></ul>
  46. 48. Estilos Orientado para a t écnica
  47. 49. Estilos – Orientado para a t écnica <ul><ul><li>Fantasia </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enredos criativos ou fictícios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>fantasia - Comercial Philco.avi </li></ul></ul></ul>
  48. 50. Estilos – Orientado para a t écnica <ul><ul><li>Analogia </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>O produto e comparado a algo não relacionado. analogia COFAP. avi </li></ul></ul></ul>
  49. 51. A IDÉIA <ul><ul><li>É ao redor da idéia que giram todos os elementos do roteiro. </li></ul></ul>

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