Spot 2.0 - Natália Horta

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Spot 2.0 - Natália Horta

  1. 1. SPOT Natália B. Horta
  2. 2. Antes de mais nada... <ul><li>Spot: anúncio radiofônico. </li></ul><ul><li>“ A característica principal do spot é a fala de locutores e atores apoiada por trilha musical, vinhetas, efeitos sonoros e ruídos que devidamente superpostos, criam o cenário necessário para o entendimento da mensagem transmitida.” </li></ul><ul><li>Duração: 15, 30, 45 ou 60 segundos. </li></ul>
  3. 3. Antes de mais nada... <ul><li>O rádio não morreu. </li></ul><ul><li>91,5 % dos domicílios brasileiros possuem rádio. </li></ul><ul><li>No Brasil existem 3.998 emissoras. </li></ul><ul><li>82% da população ouve rádio (AM e FM). </li></ul><ul><li>(Fonte: Mídia Dados - 2009) </li></ul>
  4. 4. Rádio, o meio. <ul><li>Sensorialidade: o rádio forma imagens. </li></ul><ul><li>Rádio e TV têm linguagens diferentes. </li></ul><ul><li>“ [...] o privilégio da visão acabou ‘gerando um desequilíbrio tão grande entre o mundo da visão e da audição, que se torna difícil acostumar-se a considerar o mundo sonoro mais que um complemento visual” (Júlia Lúcia Albano citando Arnheim) </li></ul>
  5. 5. Rádio, o meio. <ul><li>Penetração: o rádio fala para milhões </li></ul><ul><li>Regionalismo </li></ul><ul><li>Intimidade: o rádio fala para cada indivíduo </li></ul><ul><li>Imediatismo e Instantaneidade: a velocidade do rádio </li></ul>
  6. 6. Rádio, o meio. <ul><li>Simplicidade </li></ul><ul><li>Mobilidade </li></ul><ul><li>Acessibilidade </li></ul><ul><li>Baixo custo </li></ul><ul><li>Função social: agente de informação e formação do coletivo. </li></ul>
  7. 7. Caro, ouvinte. <ul><li>“ Se você tem um filho de 5 anos ou menos, você já entendeu o problema chave que o redator de um spot enfrenta [...]. Ambos, pais e redator, estão falando com alguém que não está escutando” Luke Sullivan </li></ul><ul><li>Estado de ouvir e estado de escuta. </li></ul>
  8. 8. Caro, ouvinte. <ul><li>Características da audição de acordo com a fonoaudiologia: </li></ul><ul><li>Atenção </li></ul><ul><li>Figura/fundo </li></ul><ul><li>Discriminação </li></ul><ul><li>Memória </li></ul><ul><li>Análise </li></ul><ul><li>Seqüência </li></ul>
  9. 9. Voz e texto <ul><li>Rádio reelabora signos da oralidade (oralidade mediatizada) </li></ul><ul><li>Esquizofonia: voz sem corpo. </li></ul><ul><li>Plasticidade e cor no texto: </li></ul><ul><li>Performance: gestos, expressão facial, </li></ul><ul><li>modulação de voz, sibilos, gaguejos, </li></ul><ul><li>sopros, soluços, etc. </li></ul><ul><li>Rádio: sonoplastia, voz, silêncio, ruído. </li></ul>
  10. 10. Voz e texto <ul><li>Ritmo e sonoridade. </li></ul><ul><li>ritmo, gingado, sotaques. </li></ul><ul><li>“ A composição sonora se dá em seu </li></ul><ul><li>tempo de emissão. É por esse motivo </li></ul><ul><li>que a busca da produção artística para </li></ul><ul><li>a rádio deverá sempre levar em conta </li></ul><ul><li>as qualidades musicais dos sons </li></ul><ul><li>das línguas” (Villar) </li></ul><ul><li>Não linearidade </li></ul>
  11. 11. Voz e texto <ul><li>A voz também da sentido ao texto. </li></ul><ul><li>“ [...] a voz surpreende a escrita engendrando </li></ul><ul><li>e revelando outros valores que, na </li></ul><ul><li>interpretação, integram-se ao sentido </li></ul><ul><li>do texto transmitido, enriquecendo-o e </li></ul><ul><li>transformando-o, por vezes, a ponto </li></ul><ul><li>de fazê-lo significar mais do que diz” </li></ul><ul><li>“ O meio é a mensagem” </li></ul>
  12. 12. Voz e texto <ul><li>Tatilidade do som </li></ul><ul><li>altura, timbre, volume. </li></ul><ul><li>“ Nossa pele está longe de ser a armadura </li></ul><ul><li>que protege e isola o corpo, ao contrário, </li></ul><ul><li>somos continuamente banhados pelas </li></ul><ul><li>vibrações audíveis e inaudíveis” (Duarte) </li></ul><ul><li>-Quali-signo ( feeling ) (Peirce) </li></ul><ul><li>Voz da marca e do público-alvo </li></ul>
  13. 13. Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio <ul><li> Combinação de sons </li></ul><ul><li> “ palco”, imagem sonora e poder de sugestão </li></ul><ul><li> Paralelismo: os sons não podem competir . </li></ul><ul><li>Familiaridade </li></ul><ul><li>“ a palavra – assim como o ruído – só pode evocar a representação da realidade se esta for bem conhecida pelo ouvinte por tê-la visto antes.” (Kolb) </li></ul><ul><li>Silêncio: falha ou pausa. </li></ul>
  14. 14. Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio <ul><li>Trilha: </li></ul><ul><li>pontuação e passagem de tempo. </li></ul><ul><li>caracterização de personagens </li></ul><ul><li>ambientação </li></ul>
  15. 15. Estrutura <ul><li>TÉC.: BARULHO DE AGÊNCIA (pessoas conversando, barulho de computador, telefone tocando) </li></ul><ul><li>DONO DA AGÊNCIA (homem mais velho com uma voz mais grave): BOM DIA, PESSOAL! COMO VOCÊS SABEM, SEREMOS A PRIMEIRA AGÊNCIA A CONHECER A PUBLICIDADE DO FUTURO.ESTAGIÁRIO, POR FAVOR, PODE ENTRAR NA MÁQUINA DO TEMPO. </li></ul><ul><li>TÉC.: SOM DE PASSO (entrando na máquina) E PORTA FECHANDO. </li></ul><ul><li>TÉC.: SOM DE “BIP” (ligando a máquina) </li></ul><ul><li>TÉC.: BARULHO DA MÁQUINA VIAJANDO. (bips, vush e etc) </li></ul><ul><li>TÉC.: BARULHO DA PORTA DA MÁQUINA ABRINDO </li></ul><ul><li>TÉC.: BARULHO DE CIDADE MENOR </li></ul><ul><li>TEC: SOM DE NAVE VOANDO </li></ul><ul><li>CARRO DE SOM: ALÔ, ALÔ, FREGUESIA. O MAIS PURO SABOR DO MILHO TÁ SOBREVOANDO SUA CASA. OLHA A NAVE DA PAMOOOONHA. </li></ul><ul><li>LOC.: O FUTURO DA PUBLICIDADE PODE TE SURPREENDER. ALMANAQUE DE CRIAÇÃO, O MAIOR EVENTO DE PUBLICIDADE DA BRASÍLIA. DE 23 A 26 DE MARÇO. SAIBA MAIS EM ALMANAQUEDECRIAÇÃO.COM.BR . PATROCÍNIO CAIXA ECONÔMICA FEDERAL, APOIO AGÊNCIA CLICK E UNIP. REALIZAÇÃO 296 PUBLICIDADE. </li></ul>
  16. 16. Criando e escrevendo... <ul><li>Antes de ser engraçado, seja interessante. </li></ul><ul><li>Tenha idéias que possam ser resumidas </li></ul><ul><li>em poucas frases. </li></ul><ul><li>Ache o tom certo para o spot. </li></ul><ul><li>Ok, você pode ser engraçado, mas evite alguns clichês. </li></ul><ul><li>Paródias (de música, de filme, de novela), vozes exageradamente caricaturadas, spots que começam com “estou aqui em...”, falsos noticiários, mensagem de secretária eletrônica, programas que conversam com o telespectador por telefone. </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Seja interessante principalmente nos primeiros 5 segundos. </li></ul><ul><li>Cronometre. </li></ul><ul><li>Se você está fazendo um diálogo, </li></ul><ul><li>faça muito bem. </li></ul><ul><li>Leia o roteiro em voz alta. </li></ul><ul><li>Evite a fórmula “ser engraçado - parte séria de venda – engraçado de novo”. </li></ul>Criando e escrevendo...
  18. 18. Criando e escrevendo... <ul><li>Faça seu spot divertido do começo ao fim. </li></ul><ul><li>Escreva tudo, depois corte os excessos. </li></ul><ul><li>Evite usar o nome de outras marcas e </li></ul><ul><li>cuidado com direitos autorais. </li></ul><ul><li>Não faça jingles. </li></ul><ul><li>Cuidado com a cacofonia. </li></ul>
  19. 19. Quem disse tudo isso? <ul><li>Eu e: </li></ul><ul><li>Luke Sullivan – Hey Whipple, Squeeze This. </li></ul><ul><li>André Barbosa Filho – Gêneros Radiofônicos </li></ul><ul><li>Júlia Lúcia de O. A. da Silva – Rádio: Oralidade Mediatizada. O spot e os Elementos da Linguagem Radiofônica </li></ul><ul><li>José Eugenio de Oliveira Menezes - Cultura do ouvir: vínculos sonoros na contemporaneidade </li></ul>
  20. 20. Job em 89 megahertz e 9 décimos <ul><li>1) Escolha um som, barulho, ruído ou whatever e </li></ul><ul><li>liste 10 coisas que ele pode representar. </li></ul><ul><li>www.soundsnap.com </li></ul><ul><li>(exemplo spot da escola panamericana de design) </li></ul><ul><li>2) Escolha uma imagem e crie um roteiro </li></ul><ul><li>a partir dela. O cliente é: e o </li></ul><ul><li>spot deve conter a assinatura: “não perca </li></ul><ul><li>tempo, use Swatch”. </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
  21. 21. Fim. Obrigada. =D

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