O documento descreve como um grupo criou uma pegadinha viral sobre a Coreia do Norte vencendo todos os jogos da Copa do Mundo, incluindo uma vitória sobre o Brasil na final. Eles criaram um canal no YouTube com uma locutora falando coreano e montaram vídeos de jogos da Coreia do Norte para parecer uma transmissão de notícias do país. O vídeo obteve milhões de visualizações.
12. PASSO 1 – O CANAL
Há 3 meses, quando surgiu a ideia de fato, criamos um canal no
Youtube chamado KOREA NEWS BACKUP. Queriamos passar que
esse era um canal onde alguem, em algum lugar do mundo, recebia
o sinal por satélite direto da Coreia do Norte (é possível), gravava
algumas noticias e colocava no Youtube para que imigrantes
pudessem acompanhar o que estava acontecendo no país.
PASSO 2 – LOCUÇÃO
A ideia inicial era chamar alguem que falasse coreano e gravar em
um cenario como se fosse de um jornal. Infelizmente, os 5
coreanos que conseguimos contato não aceitaram participar do
vídeo ja que, obviamente todos eram da Coreia do Sul, e por causa
de toda a historia de “rivalidade” entre os países, eles não topavam
ao ver o texto.
Partimos para o plano B. Para que tudo ficasse crível, falei com o
@NandoPax, o mesmo do Cala Boca Galvão, ja que ele tem uma
empresa que faz produção de audio em tudo que é idioma, em
diversas linguas . Em 2 dias ja tinhamos um texto de pt-br para
coreano e o áudio vindo diretamente de uma sul coreana, prontos!
13. PASSO 3 – O VIDEO DA COREIA DO NORTE DESTRUINDO TODOS
NA COPA
Com o canal pronto e locução em mãos só faltava o video. Ai que
nossa fera @DaviSoEditando começou a montar a bagaça toda.
Existem alguns videos de jogos da seleção da Coreia do Norte por
ai, amistosos, Copa da Ásia, eliminatorias antigas e etc. Existem
alguns de jornais da estatal do país tambem, o grande desafio foi
montar tudo isso em um tom jornalistico e tosco. Parecer um jornal
dos anos 80/90 era essencial, sem contar que a boca da
apresentadora deveria estar com um pequeno delay, característico
de copias de broadcastings via satélite.
Claro que, umas pitadas de ABSURDO, faziam parte da produção
pra tornar tudo mais revoltante e viralizavel, por isso que, por
coincidência, a Coreia do Norte jogou, hipoteticamente, com
Estados Unidos, Japão e China logo de cara! Ja que todos fazem
parte do cenario político do país. E para melhorar, demos a
informação de que o jogo das oitavas de final seria contra Portugal,
justamente o time que venceu em 2010 por 7-0 a Coreia do Norte.
14. E até o momento mais de 9 milhões de views.
8 milhões de views só nos 3 primeiros dias!
Minha parte favorita é o Kim Jong-un acenando em um telão na FIFA
Fan Fest, quando na verdade eram apenas torcedores do Chile que
estava por la e possuem as mesmas cores na bandeira.
Deixamos uma legenda em coreano, para deixar ainda mais confuso
para o ocidente, e com a possibilidade de tradução automatica do
Youtube (tente no botão no canto inferior direito “legendas ocultas” e
“traduzir legendas”) que tenta passar para outras linguas o que esta
sendo falado, mas como é uma ferramenta automatica, obviamente vem
tudo errado, porém da pra pescar umas palavras. Isso foi otimo pq as
pessoas ACHAVAM que estavam entendendo o que estava sendo dito,
mas na verdade só confundia ainda mais as informações que eram
compartilhadas.
ESPORTES. E na Copa do Mundo de futebol que está acontecendo no Brasil, nossos guerreiros da seleção nacional avançaram com mais
uma vitória em sua terceira partida no mundial, desta vez na Arena Corinthians, na cidade de São Paulo. Em um jogo muito disputado, o
time da Coreia, jogando de branco, venceu a China por 2 a 0 e se classificou em primeiro lugar em seu grupo. Com 2 belos gols do artilheiro
Jong Tae-Se, nossa seleção está invicta na competição.
A torcida brasileira comemorou o resultado com uma grande festa na praia de Copacabana, homenageando a classificação da Coréia do
Norte e ovacionando o líder mundial supremo Kim Jong-un.
Na próxima fase, oitavas de final, a destemida seleção coreana enfrenta Portugal, que conta com o talento de um dos 3 melhores jogadores
do mundo, Cristiano Ronaldo. Força Coreia! Kim Jong-un e os filhos da pátria coreana contam com vocês para representar nossa nação!”
15. COREIA CAMPEÃ DO MUNDO
8 a 1 contra o Brasil!? Isso é muito humilhante! (quase a realidade atual,
mas humilhante)
E claro, muito viral.
ESPORTES. E hoje, a Coréia do Norte escreveu seu nome na história do futebol mundial consagrando-se a
grande campeã da Copa do Mundo 2014! Depois de 7 vitórias em 7 jogos, nossos guerreiros representaram
o país com a força e a coragem que a população e o grande líder Kim Jong-un esperavam.
Após o pronunciamento oficial na “Pyongyang Broadcasting Station” nesta manhã, vários coreanos foram
para as ruas comemorar a vitória por 1 a 0 sobre o Brasil, anfitrião do torneio, na final. A seleção da Coréia
do Norte teve a sua melhor participação desde 1966 com inesquecíveis atuações desde o início dos jogos
no Brasil: 7 a 0 contra o Japão, 4 a 0 contra os Estados Unidos, 2 a 0 contra a China, 7 a 0 contra Portugal, 2
a 1 contra a Alemanha, 3 a 0 contra a Coréia do Sul e vitoria contra o Brasil em pleno Maracanã lotado.
Parabéns, seleção norte-coreana de futebol! O mundo todo se rendeu ao seu talento no esporte e
celebrações por todas as nações comemoram a nossa vitória! Kim Jong-un, por meio da KCBS decretou
feriado festivo no dia 15 para a recebermos os jogadores e comissão tecnica com uma grande e
inesquecível festa no “Kim Il-Sung Stadium”. Senhas serão distribuídas nos postos oficiais a partir de
amanhã.”
16. PASSO 4 – ESPALHAR
Que a Coréia do Norte é um país com uma ditadura todo mundo sabe. O
que nem todos do planeta Terra sabem é que esse ano no Brasil
estamos em época de eleições e os nervos de petralhas e tucanalhas
ficam em chamas com qualquer assunto ainda mais se envolve um país
desse que apesar de fazer nenhum sentido algum tipo de comparação,
sempre tem algum zé que faz.
Para viralizar o primeiro vídeo a ideia foi bem simples.
Pedi para que alguns membros da ZONA colocarem fotos de decotes no
avatar e mandar o link do vídeo para as “pessoas que MAIS prestariam
atenção em algo bizarro acontecendo em um país comunista” que eu
conheço no twitter.
Ai os zoneiros @vanessaleao @ftannie @rafaelost @jhoyjoyce
@lelemoretti @bugmarcus @napolea0 @saraholand @wesley_tabosa
/itz.rogers @mrcharlesveiga /celle.ca e @paulon28 foram ao combate
e……. bom, não vou dizer todas as 7 @’s para quem focamos e
enviamos o link mas digamos que TODAS deram RT ou mention ao
acontecido e uma em especial prestou BEM atenção ao decote e
replicou a msg em seu twitter:
18. U2 e Apple (Via Brainstorm9)
Durante o lançamento da sua nova geração de iPhones, a Apple fez algo
inovador: lançou também o retorno do U2, com a estreia do álbum “Songs of
Innocence”.
A iniciativa custou meros 100 milhões de dólares mas pecou em um detalhe:
funcionava como um opt-out. Ou seja, os usuários já tinham o álbum nas suas
bibliotecas, e precisariam removê-lo se não quisessem tê-lo em suas ‘prateleiras
virtuais’.
Provavelmente o ‘é de graça, todo mundo vai querer’ pode ter ecoado, mas
talvez o que não se tenha lembrado é a conexão intimista das pessoas com a
música.
É algo de enfurecer. E foi exatamente o que aconteceu com a Apple, que se viu
pressionada a criar uma página que ensina o passo a passo para remover o
álbum, novo e grátis, da sua lista de canções do iCloud.
David Holmes, do Pando Daily, lembra que o que interessa mesmo é que aquela
relação de identidade pessoal com a música permanece. A curadoria de uma
playlist ainda é algo importantíssimo para os fãs de música. E, para alguns
deles, ter o novo álbum do U2 em sua coleção era uma infâmia tão grande que
era preciso se mover para consertá-la.
E na primeira semana após o
anúncio, nada menos que 24
títulos da banda voltaram ao Top
200 do próprio iTunes – estes
foram comprados em vez de
baixados de graça. Os discos
The Joshua Tree (1987), Achtung
Baby (1991), War (1983) e duas
coletâneas de singles, Uma
delas, U218, chegou ao top 10 no
iTunes em 46 países.
19. Marvel e o trailer de Avengers 2 (Via Brainstorm9)
O trailer estava programado para ir ao ar após o episódio (28/10/14) do seriado
“Agents of S.H.I.E.L.D.”.
Mas um imprevisto vazamento fez uma versão em baixa qualidade do trailer aparecer
no início da noite do dia 23.
Em segundos sites de notícias de cinema, quadrinhos e cultura pop linkavam o vídeo
pirata com o aviso para que seus leitores assistissem logo, pois o trailer iria sair do
ar.
Mas a Marvel fez diferente. Ao twittar o resmungo contra a Hydra, ela oficializou a
pirataria, ao divulgar em seu próprio canal do YouTube o trailer em alta resolução
Em vez de derrubar as milhares de versões piratas de seu trailer e causar a frustração
em milhões de fãs que não conseguiram assistir ao filme, a Marvel baixou a guarda e
faturou ela mesma aquela síndrome de atenção.
Não dá para controlar a internet, é preciso trabalhar com ela. Certamente o trailer do
novo filme faria mais sentido após a exibição do episódio, que conversaria com o a
Era de Ultron. Tanto que a Marvel anunciou que iria exibir uma cena inédita do novo
filme junto com o episódio, para tentar diminuir o estrago.
20. E tivemos as eleições
Durou mais que as promessas da Marina. (tumblr)
21. Com 14 mil tuites/minuto, o
Twitter caiu no debate final.
22. Midias Digitais Conteúdo
- Banners, Pop Ups, sites, blogs,
redes sociais...
- Não será uma aula de redação,
direção de arte ou programação.
- Para criar conteúdo para as
mídias digitais não tem fórmula
mágica. Ninguém tem o segredo.
- Vamos trocar conhecimento. Ficar
de olho no que acontece e
aprender juntos.
- Saber “como” dizer é o que conta.
O “que” vai depender de cada caso.
.
24. Processo de Comunicação
a) Emissor: é o elemento que envia a mensagem para outro elemento.
b) Codificação: é a tarefa de transformar o pensamento em símbolos.
c) Mensagem: é o conjunto de símbolos que o emissor quer transmitir.
d) Meios: é o canal de comunicação pelo qual o receptor vai receber a
mensagem.
e) Decodificação: é o processo por meio do qual o receptor decifra os
símbolos enviados pelo emissor, conferindo-lhe significado.
f) Receptor: é o indivíduo que recebe a mensagem.
g) Resposta: é a reação do receptor à mensagem recebida.
h) Feedback: é a parte da resposta do receptor que retorna ao
emissor.
i) Ruídos: são fatores imprevisíveis que podem ocorrer durante o
processo de comunicação que levam o receptor a receber as
mensagens de formas diferentes da original.
25. Ontem X Hoje
- Publicidade “intrusa” X Colaboração
- Spam on line ajuda a questionar o spam “off line”
- “Evitação”
- Quem controla a decisão de compra: marqueteiro ou o
consumidor?
“Os consumidores se sentem invadidos por anúncios
intrusos e irrelevantes. O resultado é uma reação contra a
publicidade – manifestando-se na crescente popularidade
das listas de exclusão de chamadas, filtros de spam,
bloqueadores de publicidade on line e gravadores de video
digital que pulam os comerciais. As campanhas de
marketing do futuro devem facilitar a busca que os
consumidores fazem por informações entre canais, indo
além das promessas feitas pelas marcas na publicidade
tradicional. “
Jim Nail – Forrest Research 2004
26. Confiança
- Case Sony Ericsson T68i
- Case Wal-Mart Wal-Marting Across America
- Amazon e o frete grátis
Tom Peters
27.
28. Advertainment
-Product-Placement (Merchandising
Editorial): une conteúdo editorial à
propaganda, sem as interrupções que tanto
incomodam os consumidores.
“Quando um produto ou marca, é citado,
consumido ou utilizado de forma integrada com o
conteúdo editorial de qualquer veículo de
comunicação, como jornais, TV, revistas, livros,
cinema, entre outros. Esta integração de
produtos ou marcas com a programação deste
meios de comunicação, é feita sob encomenda e
mediante pagamento do anunciante ao veículo. A
presença de marcas, slogans, símbolos,
propaganda, material promocional, roupas, entre
outros, em eventos esportivos, artísticos, musicas
ou comunitários também podem ser
considerados uma forma de merchandising
editorial.” Sampaio
29. Advertainment (Advertising + Entertainment)
- Divulgação de produtos e marcas sob forma contextualizada na
mídia, unindo publicidade, informação e entretenimento, como
forma de não só captar a atenção do consumidor, mas também
envolvê-lo por meio de experiências marcantes.
- Não pode ser invasivo.
- Deve ser discreto e integrar-se perfeitamente a situação em que
está inserido, seja em um filme, jornal ou rádio.
- Não pode ser muito agressivo, e deve estar inserido de modo
natural no contexto da programação.
- A criação de situações que pareçam falsas tendem a criar uma
imagem negativa para o consumidor, que passa a irritar-se.
- Não pode ficar com cara de “propaganda”.
- O conteúdo tem que ter o perfil e a linguagem do público.
30. Advertainment
- Usa não só o product-placement mas diversas ferramentas
de marketing e de promoção que agem de forma integrada, de
acordo com as necessidades do público-alvo.
- Meio e mensagem tornam-se igualmente importantes na
idealização de ações deste tipo.
- No desenvolvimento de projetos de advertainment, o primeiro
passo é a análise da capacidade da marca de gerar conteúdo -
o chamado Índice de Potencial de conteúdo.
- Esse índice compreende 3 fatores: Brand Expertise, Brand
Exposition e o Brand Expectation.
31. Advertainment
- Brand Expertise traduz a autoridade que determinada marca
tem de falar sobre determinado assunto.
Ex: Johnson&Johnson e o cuidado com as crianças
- Brand Exposition, compreende o grau de exposição da
marca, sua visibilidade, e se ele é compatível com o expertise
analisado.
-Ex: Cerveja Polar
- Brand Expectation, configura-se como a expectativa do
mercado em ouvir o que a marca tem a dizer e seu potencial
de gerar feedback positivo entre o público.
-Ex: Apple e smartphone
33. Case Nextel
-Pela primeira vez na TV
brasileira, uma ação que
interligou através do produto,
os três principais programas de
debate sobre futebol na
televisão.
-Uma iniciativa tão ousada e
diferente, que, pelo sucesso, foi
prorrogada por um mês da sua
previsão inicial.
34. Case OMO Se sujar faz bem
- 4 documentários de 2’ na
Discovery e na Ana Maria Braga
- Concurso cultural
- Psicólogos, pediatras e
pedagogos falavam sobre a
importância das crianças se
sujarem enquanto brincam.
- Em NENHUM momento
sugeriam para lavar com Omo.
- Blog, site, redes sociais...
- Buzz on line e off line
35. Case American Express
- Webisodes com Seinfeld e
Superman
- Filmes de 5 minutos, dirigidos
por Barry Levinson (Rain Man)
- Mostrava a amizade dos dois.
- O produto sempre entrava de
forma sutil.
- Buzz (blogs, redes sociais,
wikipedia...)
Desejava criar conteúdo baseado em
mídia que o consumidor escolhesse
assistir por vontade própria, como
entretenimento, e dessa forma fosse
criado um vínculo com o consumidor.
Hayes – Dir. Mkt American Express