Briefing premioestacio 20152starwarsvii

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Briefing para as disciplinas CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação/CCA0331 Redação Gráfica e para quem deseja participar do Prêmio Estácio de Publicidade

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  1. 1. Roteiro do Trabalho Av2 e/ou Prêmio Estácio de Publicidade
  2. 2. 1Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade Desafio O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta dedicação, criatividade e muito brainstorm. O Cliente: Disney/Lucas Film Star Wars, criação do roteirista, diretor e produtor George Lucas, é a mais importante franquia da história do cinema. Ao lado de Tubarão (Jaws) de Steven Spielberg, criou o conceito de blockbuster – o grande sucesso de bilheteria, capaz de gerar filas e arrecadar milhões de dólares. Lucas também mudou a maneira como a indústria cultural americana pensa seus produtos. Quando o Episódio IV – A New Hope (sim, a saga já começa no quarto capítulo) passou do orçamento original, o estúdio queria cancelar a produção. O criador abriu mão do seu salário em troca dos direitos. A Fox, achando que estava fazendo um ótimo negócio, aceitou. Afinal, o que Lucas poderia fazer com isso? Todos achavam que o filme seria um fracasso. Acontece que Star Wars virou, por décadas, a maior bilheteria da história. E George Lucas teve a ideia de criar o merchandising: diversas linhas de produtos com o tema Star Wars. Outra curiosidade é que para desenvolver o longa ele teve que criar os efeitos especiais. Com isso, nasceu a Industrial Light & Magic – até hoje a empresa referência em efeitos especiais para filmes. Dela surgiram o Adobe (e seu pacote Photoshop) e a Pixar, empresas que Lucas vendeu pois não queria perder o foco no seu produto. Em 1980 ele lança o Episódio V – O Império Contra-Ataca, conhecido por ter a maior revelação de roteiro da cultura pop, na cena onde Darth Vader diz para Luke Skywalker “Luke, I´m your father.”. Em 1983 a trilogia fecha com o episódio VI – O retorno de Jedi. Os dois também grandes blockbusters. Mais de 20 anos depois do primeiro longa, em 1999, Lucas retoma a saga. Mas agora do começo. O Episódio I chega aos cinemas para iniciar a historia de Anakin Skywalker, que crescerá para se tornar Darth Vader. A trama segue com o Episódio II – O ataque dos clones (2002) e termina com o Episódio III – A vingança dos Sith (2005). Além dos filmes “oficias”, a saga Star Wars também tem o Universo Expandido: livros, games, HQs e desenhos que abordam histórias do mundo criado por George Lucas. Em 2012, ele vende a LucasFilm para a Disney por U$ 4 bilhões. A ideia da empresa do Mickey (que também já comprou a gigante dos quadrinhos Marvel) é seguir contando a aventura Star Wars. Por isso, e para alegria dos fãs, em 18 de dezembro de 2015 o Episódio VII – O despertar da Força chegará aos cinemas.
  3. 3. 2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade PRODUTO/FATO PRINCIPAL Elenco: Harrison Ford, Mark Hamill, Carrie Fisher, John Boyega, Daisy Ridley, Adam Driver, Oscar Isaac, Andy Serkis, Domhnall Gleeson, Max von Sydow, Anthony Daniels, Peter Mayhew e Kenny Baker. Direção: J.J. Abrams Gênero: Ficção Científica Duração: — min. Distribuidora: Walt Disney Pictures Orçamento: US$ 200 milhões Estreia: 18 de Dezembro de 2015 Sinopse: Star Wars: O Despertar da Força, sétimo filme da franquia Star Wars, se passará trinta anos após os acontecimentos de Episódio VI: O Retorno de Jedi. Han Solo e Chewbacca vão liderar um grupo de buscas pelo desaparecido Luke Skywalker; durante a jornada, eles visitarão algumas das mais icônicas locações da franquia, como Endor, Dagobah, Tatooine e o planeta gelado de Hoth. O vilão principal do novo Star Wars pode ser o Inquisidor, um ciborgue com manto preto, olhos vermelhos e parte do rosto coberta de metal. Trata-se da mesma ameaça da vindoura série animada Star Wars Rebels – o que aponta uma conexão muito maior do que a esperada com o desenho. Ele faz parte do grupo conhecido como Inquisidores, defensores da Ordem Sith e que estariam ligados com o Darth Vader – o vilão dos filmes anteriores deve fazer uma breve aparição no Episódio VII. O Inquisidor deve ser apresentado junto com Luke Skywalker. Na trama, os novos heróis – feitos por Daisy Ridley e John Boyega, um ex-Stormtrooper agora renegado – encontram um sabre de luz perdido no espaço e decidem devolver a relíquia ao seu dono – que mais tarde descobrem se tratar de Luke. Eles partem numa jornada, ao lado de Han Solo e Chewbacca, para reencontrar Luke. Quando o Jedi Master reaparece, explica que sumiu nos últimos 30 anos – desde os eventos de O Retorno de Jedi – por ter sido mantido prisioneiro e as cenas são contadas por meio de flashbacks – é aí que a conexão do personagem com os Inquisidores é mostrada. OBJETIVO Divulgar o filme Star Wars Episódio VII que será lançado dia 18/12/15.
  4. 4. 3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade PÚBLICO-ALVO Star Wars atinge pessoas de todas as idades, gêneros e classes sociais. Durante muitos anos foi um “produto nerd”. Mas essa barreira já não existe mais. PERÍODO DA CAMPANHA De setembro/2015 a maio/2016 PRAÇA Brasil VERBA Livre
  5. 5. 4Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade Regras Gerais do Trabalho Av2 Mínimo 3, máximo 5 componentes por grupo. Entrega do trabalho final no dia 17 de novembro, terça-feira, até 21h com comprovante de realização da Avaliação Institucional. Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento. O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com todas as etapas solicitadas no briefing e as peças. Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.
  6. 6. 5Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade Estrutura Textual O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a seguinte estrutura básica:  Capa  Sumário  Defesa da campanha publicitária e ações  Peças da campanha publicitária Estratégias de Criação:  Defesa Criativa  Defesa do Conceito, tema, ações e slogan Peças Publicitárias: Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha deverá ser composta por no mínimo: Slogan; 3 peças gráficas (a escolher) 1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 1 estratégia e peças para internet [mídia digital] Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio) OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por no mínimo: Slogan; 3 peças gráficas (a escolher) 1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 3 peças para PDV 1 estratégia e peças para internet [mídia digital] Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio) OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas peças desejarem . A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD. Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição. A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.
  7. 7. 6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade Critério de Avaliação Avaliação Trabalho Impresso: • Normas requeridas; • Criatividade e direção de arte; • Qualidade de impressão do material; • Organização Textual (coesão e coerência).

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