1. MOBILE DAY
18/04/2013

2. Servir fãs do esporte.
Em qualquer momento.
Em qualquer lugar.

3. Conteúdo Multicanal Digital
Os números de Mobile (acessos) e de Devices no Brasil,
reforçam o conceito online, multicanal e uma grande
mudança no comportamento/consumo.
Estes reflexos são globais.
Antes era: Eu produzo isto, como entrego?
Hoje é: O cara tem aquilo, o que ele usa?

4. Estratégia da Oferta
• Tablets: News & Video
• Smartphones: Informação rápida e objetiva
• Audio: O Rádio é digital e mobile
• Aplicativos: Serviços
• 2nd Screen: Hábito, também um produto
• TV Everywhere: Em casa e fora de casa
Tudo isto com oportunidades diferenciadas de mídia,
conforme interface, dispositivo e conteúdo.

5. News & Video .com.br

6. News & Video .com.br

7. News & Video
Centrado em vídeos, maior site de esportes do Mundo,
quase o dobro de minutes-per-audience do 2º colocado.

8. Smartphones
.com.br

9. Smartphones
Rápido, sessão curta, navegação otimizada:
11% do tráfego ESPN
Brasil é mobile. Nos
EUA já é 50%.
Acesso mais frequente
e recorrência.
dinamismo na entrega
de mídia
CTR maior que Web,
experiência ainda não é
a melhor.
.com.br

10. Audio
• Rádio ESPN: mais audiência no digital que na antiga rádio em
SP – Superbowl
• Podcasts, Jogos Ao Vivo e Programas Exclusivos

11. Audio
• Maior tráfego Live : Pelos
aplicativos e GameCasts
• Podcasts/Downloads: pelo
site/tablet (mais acessado que
vídeo, pelas manhãs)
• Oferta de Mídia Diferenciada:
Display Web, Display Mobile,
Video, Audio!
• Novos devices conectados – carros,
rádios, eletrodomésticos...

12. Aplicativos
Sessões
longas,
diferente do
Mobile Site.

13. Aplicativos
Prestação de
Serviços &
Games

14. Aplicativos
Scorecenter
17MM
acessos/dia
CTR superior a
1,5%,
engajamento
maior.
Lancamento no
Brasil em Maio/13

15. 2nd Screen

16. 2nd Screen

17. 2nd Screen
Quando o jogo está na TV,
83% das pessoas acessam
suas redes sociais para obter
mais conteúdo esportivo

18. 2nd Screen
Aplicativo focado em melhorar a experiência de assisitir Jogos AO
VIVO, integrando conteúdo adicional, sincronismo relevante,
gamification & redes sociais.
Diversos formatos
publicitários digitais
a serem explorados
no app.
Conteúdo adicional
do Anunciante no
App, sincronizado
com a mídia TV.
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Sports Page
Dentro do App
Timeline pop up

19. TV Everywhere
• Para assinantes ESPN
• Live TV, conteúdo adicional, multiplas câmeras e VOD

20. TV Everywhere
• 70% de penetração no mercado de PayTV americano
• Tablets, smartphones, Desktops, SmarTVs & Consoles

21. TV Everywhere

22. TV Everywhere
• Dentro e Fora de Casa
• Extensão da Mídia Tradicional TV
• Opção de Mídia Alternativa nos Breaks
• Mídia Adicional no Pre-Roll e Display no Player

23. Luis Renato Olivalves
Digital Media & Business Development
luis.olivalves@espn.com