IAB MOBILE DAY - Luis Olivalves - ESPN

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IAB MOBILE DAY - Luis Olivalves - ESPN

  1. 1. MOBILE DAY18/04/2013
  2. 2. Servir fãs do esporte.Em qualquer momento.Em qualquer lugar.
  3. 3. Conteúdo Multicanal DigitalOs números de Mobile (acessos) e de Devices no Brasil,reforçam o conceito online, multicanal e uma grandemudança no comportamento/consumo.Estes reflexos são globais.Antes era: Eu produzo isto, como entrego?Hoje é: O cara tem aquilo, o que ele usa?
  4. 4. Estratégia da Oferta• Tablets: News & Video• Smartphones: Informação rápida e objetiva• Audio: O Rádio é digital e mobile• Aplicativos: Serviços• 2nd Screen: Hábito, também um produto• TV Everywhere: Em casa e fora de casaTudo isto com oportunidades diferenciadas de mídia,conforme interface, dispositivo e conteúdo.
  5. 5. News & Video .com.br
  6. 6. News & Video .com.br
  7. 7. News & VideoCentrado em vídeos, maior site de esportes do Mundo,quase o dobro de minutes-per-audience do 2º colocado.
  8. 8. Smartphones.com.br
  9. 9. SmartphonesRápido, sessão curta, navegação otimizada:11% do tráfego ESPNBrasil é mobile. NosEUA já é 50%.Acesso mais frequentee recorrência.dinamismo na entregade mídiaCTR maior que Web,experiência ainda não éa melhor..com.br
  10. 10. Audio• Rádio ESPN: mais audiência no digital que na antiga rádio emSP – Superbowl• Podcasts, Jogos Ao Vivo e Programas Exclusivos
  11. 11. Audio• Maior tráfego Live : Pelosaplicativos e GameCasts• Podcasts/Downloads: pelosite/tablet (mais acessado quevídeo, pelas manhãs)• Oferta de Mídia Diferenciada:Display Web, Display Mobile,Video, Audio!• Novos devices conectados – carros,rádios, eletrodomésticos...
  12. 12. AplicativosSessõeslongas,diferente doMobile Site.
  13. 13. AplicativosPrestação deServiços &Games
  14. 14. AplicativosScorecenter17MMacessos/diaCTR superior a1,5%,engajamentomaior.Lancamento noBrasil em Maio/13
  15. 15. 2nd Screen
  16. 16. 2nd Screen
  17. 17. 2nd ScreenQuando o jogo está na TV,83% das pessoas acessamsuas redes sociais para obtermais conteúdo esportivo
  18. 18. 2nd ScreenAplicativo focado em melhorar a experiência de assisitir Jogos AOVIVO, integrando conteúdo adicional, sincronismo relevante,gamification & redes sociais.Diversos formatospublicitários digitaisa serem exploradosno app.Conteúdo adicionaldo Anunciante noApp, sincronizadocom a mídia TV.Loading PageSports PageDentro do AppTimeline pop up
  19. 19. TV Everywhere• Para assinantes ESPN• Live TV, conteúdo adicional, multiplas câmeras e VOD
  20. 20. TV Everywhere• 70% de penetração no mercado de PayTV americano• Tablets, smartphones, Desktops, SmarTVs & Consoles
  21. 21. TV Everywhere
  22. 22. TV Everywhere• Dentro e Fora de Casa• Extensão da Mídia Tradicional TV• Opção de Mídia Alternativa nos Breaks• Mídia Adicional no Pre-Roll e Display no Player
  23. 23. Luis Renato OlivalvesDigital Media & Business Developmentluis.olivalves@espn.com

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