1.
Mobile Marketing
Como engajar o consumidor?

2.
Premissa:
No território da interação e da conversa,
as marcas não são convidadas

3.
Premissa:
O consumidor é o mesmo - independente
do ponto de contato

4.
2007

5.
100M de celulares
3G = 0,00M
Best-Seller: N95
Killer app: SMS
Câmera 5 Mp
HD 160 MB / 64 MB RAM
CPU 332 MHz
Edge: 296 Kbps

6.
2012

7.
250M de celulares
3G = 40M
Best-Seller: iPhone
Killer app: Apps!!!
Câmera 8 Mp
HD 64 GB / 512 MB RAM
CPU 1 GHz, Dual-Core
HSDPA: 14,4 Mbps

8.
Em 2007 o potencial era dado
pela massa de usuários

9.
Em 2012 entendemos que o
potencial de geração de
experiências é infinito

10.
Em um smartphone, temos:
• Carteira
• GPS
• Termômetro
• Medidor de pressão
• Monitor de sono
• Pedômetro
• Câmera
• Exame de vista
• Controle remoto
• Sensores ahoy!

11.
Reflexo do avanço tecnológico

12.
Mas, principalmente, reflexo de uma
mudança na própria estrutura da web

13.
Uma nova taxonomia

14.
• Web 1.0: a web de documentos (conteúdo)
• Web 2.0: a biblioteca, a esfera pública, a
criação de serviços (conteúdo e ações)
• Web 3.0: a praça, os serviços, a casa, a rua,
a biblioteca (conteúdo, ações e produtos)

15.
Nós nos descolamos do meio, que se torna
parte integral de nosso cotidiano

16.
1 splash page, 2 apps, $1B

17.
Que grande oportunidade!

18.
GET REAL

19.
Uma marca querendo interagir

20.
Uma marca fazendo a coisa certa

21.
Vem comigo

22.
Informar
Compartilhar
Divertir
Facilitar
Registrar

23.
O diferencial do celular, o que o
torna único

24.
FLOW

25.
Processo mental em que a pessoa
está totalmente imersa no que está
fazendo, envolvida integralmente na
atividade e no sucesso desta

26.
Engajamento

27.
• Branded Utility
• Entretenimento
• Serviços
• Relacionamento
• Extensão de conteúdo

28.
Serviços, Relacionamento, Extensão de Conteúdo
Isto é obrigação. É o mínimo que uma marca deve
fazer a partir do momento em que grande parte de
seu público está presente em um novo canal.

29.
Branded Utility e Entretenimento:
A percepção (errônea) de que toda marca é capaz de
gerar experiências únicas e de valor

30.
Risco: extensão da concorrência para o
campo da atenção

31.
O placar da rodada!!!
Cia aérea ou Globo Esporte?

32.
Dicas de moda!!!
Creme hidratante ou GNT?

33.
CLOSET GNT

34.
Encontre seu espaço/nicho

35.
HSBC - Guia de Aeroportos

36.
• Descobriu que é bom em algo √
• Achou seu espaço √
• Basta?

37.
Desafios
• Conteúdo
• Integração
• Awareness/Divulgação
• Paciência

38.
Em resumo
• Comece pela experiência
• Defina seu espaço
• Defina seus recursos
• Construa um produto

39.
Funciona?

40.
Obrigado
@Teco
terence@grupo.mobi