IAB BRASÍLIA: Métricas x Objetivos- Patricia Garrido

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O documento discute métricas e objetivos de marketing, propondo uma abordagem estratégica que envolve KPIs de comunicação, marca, marketing e negócio para medir qualidade da entrega, alcance e frequência, interação, impressões, visibilidade e engajamento do público-alvo. A autora defende o planejamento integrado entre ad server, veículos, análises e pesquisas para validar o mix de meios de comunicação.

Educação

Métricas x ObjetivosUma abordagem estratégica já é meio caminho andado

KPIs
• Comunicação
• Marca
• Marketing
• Negócio
Qualidade
da Entrega Alcance &
Frequência
Interação
• Impressões
• “in target”
• viewability
• Buscas
• Visitas
Residual
• Esforço da
campanha
• GRP/ TRP
• Click
• Tempo de
exposição

Planejamento
Ad Server
“Veículo”
Analytics
Serviço
Validação
Pesquisa
consumidor
KPIs
Mix
Meios
*Silos: Plataforma; Formato...

Patricia Garrido
pgarrido@microsoft.com
pgarrido@outlook.com

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