Os anunciantes que enxergarem as telas móveis como apoio e não como concorrente podem ter mais sucesso nos planos de mídia. A boo-box apresentou nesse Webinar como a mídia online pode contribuir com primazia nos planos de mídia. Apresentação: Marco Gomes, fundador e Diretor de Inovação. Solicitação de proposta ou dúvidas? Envie um e-mail para comercial@boo-box.com. Equipe boo-box

1. comercial@boo-box.com
PUBLICIDADE
NA
INTERNET
boo-box Webinars apresenta:
Segunda Tela
24/09/2014 – 15h

2. Se a sua marca não está falando dela na web,
pode acreditar: alguém já está fazendo isso por ela.
Philip Kotler no evento HSM em SP, 01/09/2014
BOO-BOX WEBINARS APRESENTA:
SEGUNDA TELA
Sinergia no plano de mídia

3. O QUE É
SEGUNDA TELA?
É quando um telespectador
enquanto assiste TV está
conectado e engajado em um
conteúdo transmitido em outro
dispositivo como um smartphone,
tablet ou computador.
Literalmente é uma tela adicional
para consumir um conteúdo.

4. COMO ISSO PODE
ACONTECER?

5. ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA:
TIME SYNCED
Quando um programa de
TV oferece ao
telespectador
informações adicionais
numa segunda tela
enquanto o programa
está sendo transmitido.
Informações adicionais
sincronizadas com o tempo
e reconhecimento de áudio.
• MAIS INFORMAÇÕES
• ACESSO 100%
• STORY SYNC
EXPERIENCE
As interações vão desde
informações ativadas por
áudio até aplicativos com
cenas extras e conteúdos
exclusivos

6. ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA:
STREAMING
Enquanto um show ou
premiação está sendo
transmitido, numa
segunda tela o
telespectador tem
acesso a diferentes
câmeras, ângulos,
backstage, etc.
Diversas premiações como
#vma e #emmys adotaram
esse formato
• BACKSTAGE PASS
• CÂMERAS EXCLUSIVAS
• DIFERENTES ÂNGULOS
Transmissões ao vivo
como premiações e shows
de música oferecem extras
para usuários conectados
na Internet.

7. ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA:
SOCIAL REAL-TIME
Interações e discussões
nas redes sociais
enquanto um programa
de TV ou filme está sendo
transmitido.
Na #copa2014 milhares de
usuários interagiram sobre
as partidas.
• ENGAJAMENTO
• INFORMAÇÃO
• DIFERENTES PONTOS
DE VISTA
Interações espontâneas
entre os usuários nas
redes sociais em
programação de TV.

8. ALGUNS CASES QUE
MISTURAM ESSES FORMATOS

9. OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE
BREAKING BAD EPISÓDIO FINAL
Mais de 600 mil pessoas escreveram 1.24 milhões de
tweets durante a exibição ao vivo nos EUA enquanto o canal AMC
registrou 10.3 milhões de espectadores acompanhando o desfecho da saga.
5.82% da audiência da TV estava
interagindo com a marca em outra tela
Fonte: Kogut, o Globo

10. OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE
COPA DO MUNDO 2014
Sucesso nas redes sociais com bilhões de publicações relacionadas ao longo de
toda a competição. A Fifa registrou 35,6 milhões de postagens sobre a partida
Brasil x Alemanha no Twitter e outras milhões de pessoas conversando sobre o
assunto em outras redes. O evento quebrou o recorde que era do Super Bowl
35.6 milhões de pessoas = 791 estádios
padrão FIFA, lotados (de 40 a 50 mil pessoas).
Fonte: Fifa

11. OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE
SUPER BOWL 2014
Os recordes do Super Bowl viraram um ritual e todo ano eles batem recordes em
menções nas redes sociais. Em 2014 foi superado pela Copa mas mesmo assim
foram quase 25 milhões de posts e pouco mais de 380 mil tweets por minuto.
Em 10 anos, o custo do anúncio no evento subiu 90%.
Pela primeira vez, mais da metade dos
comerciais incluiram uma #hashtag
Fonte: Twitter e CNN

12. A SEGUNDA TELA E A
ESTRATÉGIA DE MÍDIA

13. Fonte: Ibope Rating 2014 e US Media Consulting 2013
INTERNET A MÍDIA QUE MAIS
CRESCE NO MUNDO E
NO BRASIL
105 milhões
de usuários
online
Horas navegadas/dia
3:43
Executivos que leem blogs
91 %
Acesso redes sociais no Brasil
90,8 %

14. SEGUNDA TELA?!
Média de tempo
em smartphones
Média de tempo
assistindo TV
Fontes: Estudo AdReaction; Millward Brown USA; “Social TV – Da TV para a Internet” eCGlobal Solutions
No Brasil, as
pessoas já passam
mais tempo na sua
“Segunda Tela”
que na TV
149 minutos
/dia
113 minutos
/dia
86% DOS
BRASILEIROS
acima
de
18
anos
gostam
de
comentar
em
suas
redes
sociais
sobre
o
que
assistem
na
TV.

15. BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS
TOTAL DE MINUTOS (MM)
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
NO BRASIL
Redes Sociais Portais Serviços Entretenimento Notícias/Informações Esportes
Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil
A MÍDIA SOCIAL É A CATEGORIA ONDE
OS USUÁRIOS PASSAM MAIS TEMPO

16. BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS
MAIOR ENGAJAMENTO COM CONTEÚDO DE REDES SOCIAIS
Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil
Quase 13 horas em Fevereiro de 2014
Brasil Mundo
NO BRASIL
Média de minutos por visitante em redes sociais

17. SOLUÇÕES
BOO-BOX
ONE STOP SHOP
BLOGS, SITES INDEPENDENTES OU REDES SOCIAIS
APLICAMOS SUA CAMPANHA NA PLATAFORMA
MAIS ADEQUADA AOS SEUS OBJETIVOS
FORMATOS
ESPECIAIS
SEEDING EM
TWITTER
MÍDIA
GRÁFICA IAB
SOCIAL
CASTING
CAMPANHAS
NO FACEBOOK

18. GERENCIAMENTO DE REDE
COMO FAZER CAMPANHAS COM MILHARES DE
FORMADORES DE OPINIÃO AO MESMO TEMPO?

19. OS ANÚNCIOS
DA BOO-BOX
COM O SEEDING NO
TWITTER ATINGEM ATÉ
10 MM DE USUÁRIOS
22 mil
PERFIS DE
TWITTER
CADASTRADOS
Campanhas segmentadas
Influência e reputação
do Publisher

20. NA PRÁTICA:
CASES

21. BOO-BOX SEGUNDA TELA
CASES BOO-BOX
LOVE AND PEACE ROCKS
A transmissão online do show foi
divulgada pelo Seeding no Twitter da
boo-box em que milhares de usuários
foram impactados e convidados a
acompanhar o evento ao vivo no site do
Anunciante.
AQUECIMENTO
DURANTE A
TRANSMISSÃO
DURANTE A
TRANSMISSÃO

22. BOO-BOX SEGUNDA TELA
CASES BOO-BOX
THE CREATORS PROJECT
O cantor Emicida participou de um
experimento patrocinado pela Intel e
Vice em que seu cérebro funcionou
como um processador humano
criando rimas com sugestões de
palavras enviadas pelo público via
Twitter.

23. BOO-BOX SEGUNDA TELA
CASES BOO-BOX
SHOW PAUL MCCARTNEY
Durante o show do Paul McCartney, a
boo-box disparou milhares de
mensagens nas redes sociais com o
link da transmissão online. Mais de
1,5 milhão de usuários assistiram ao
streaming.

24. BOO-BOX SEGUNDA TELA
CASES BOO-BOX
MAGAZINE LUIZA
A marca ativou a rede boo-box e impactou
5 milhões de pessoas utilizando o Seeding
no Twitter através de 1.500 tweets
disparados por perfis da rede durante um
comercial na TV em horário nobre.

25. BOO-BOX
Perfis cadastrados e
selecionados pela tecnologia
de segmentação da boo-box
que disparam tweets com #ad
para os seus seguidores.
Perfis contratados pelo
anunciante enviam tweets com
#ad somente para os seus
seguidores. Perfis cadastrados
ou não na rede boo-box.
OPÇÕES DE CAMPANHA NO TWITTER
SELEÇÃO
ALEATÓRIA
Perfis cadastrados
selecionados aleatoriamente
na rede boo-box disparam
tweets com #ad impactando os
seus seguidores.
CONTRATAÇÃO
DE PERFIS SEGMENTADO

26. SEEDING SEGMENTADO
Alto Volume com
segmentação
Participam da campanha
milhares de formadores
de opinião do tema
escolhido.
Transferência de
Reputação
Apenas formadores de
opinião relevantes no
tema escolhido participam
da campanha.
Controle da
mensagem
O app da boo-box publica
exatamente o texto
definido pelo cliente,
evitando erros de
português e gafes.
Resultados
mensuráveis
Campanha por CPC com
suporte a ad servers.

27. COMO FAZEMOS

28. 1. ENGAJAMENTO POR TEMA
ANÁLISE DO TEMA E DO ENGAJAMENTO DE
CADA POST VEICULADO POR CADA PUBLISHER
Dados importados do Klout.
Análise recorrente dos temas
publicados e do engajamento gerado
pelo Publisher em inúmeras redes
sociais como Twitter, Facebook,
Instagram, LinkedIn, Google+,
Foursquare, e muito mais.
Cada publisher
é avaliado de
acordo com
sua relevância
nos temas em
que gera mais
engajamento

29. 2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS
CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE
OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO
Uma vez definida a relevância de cada
Publisher por tópico, podemos criar
verticais apenas com formadores de
opinião relevantes naquele tema.
Podemos veicular campanhas em
verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou
“Entretenimento”, e até em tópicos
segmentados, como “Justin Bieber”,
“cerveja”, “apps” e outros 3600 termos.

30. 2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS
CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE
OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO
Uma vez definida a relevância de cada
Publisher por tópico, podemos criar
verticais apenas com formadores de
opinião relevantes naquele tema. 22 MIL
Podemos veicular campanhas em
verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou
“Entretenimento”, e até em tópicos
segmentados, como “Justin Bieber”,
“cerveja”, “apps” e outros 3600 termos.
PUBLISHERS!
Os
formadores
de
opinião
da
rede
boo-­‐box
alcançam
10
milhões
de
pessoas.

31. 3. VEICULAÇÃO
USAMOS A RELEVÂNCIA DE FORMADORES DE
OPINIÃO EM FAVOR DA SUA MARCA
Campanha segmentada p/ Marketing
A boo-box veicula a campanha como
posts patrocinados (#ad) apenas nos
perfis de Twitter dos formadores de
opinião relevantes no tema escolhido,
proporcionando a transferência de
reputação do Publisher para a
marca anunciada. Fazemos posts
patrocinados
apenas nos
perfis de
Twitter dos
formadores de
opinão!

32. PUBLISHERS DA REDE
@comunicadores
350 mil seguidores
Twitter do Blog
Comunicadores.info
#negocios #socialmedia
#marketing
@modaeafins
76 mil seguidores
Moda, looks e afins.
#moda #cultura #tv
@RenanGrassi
291 mil seguidores
Modelo Ford Models; 19.
#viagem #futebol #minasgerais
#musica #tecnologia
@malvadas
10 mil seguidores
Jornalista por amor e Blogueira
por conveniência.
#musica #cinema #cultura
@gaganews
220 mil seguidores
Get updated about Lady Gaga 24
hours per day
#ladygaga #musica #cultura
#vevo
@ViajanteEsperto
54 mil seguidores
Seja o primeiro a saber das
promoções de viagens!
#negocios #cultura #tecnologia
#socialmedia
@AndreiaNapoleao
166 mil seguidores
Blog cheio de variedades, voltado
para o público feminino.
#culinariabrasileira #negocios
#politica #esporte #marketing
@noticiastimao
112 mil seguidores
Twitter oficial da Rede Social do
Timão
#esporte

33. VERTICAIS DE PUBLISHERS
Automotivo
Alcance: 95 mil pessoas
Beleza
Alcance: 267 mil pessoas
Cultura/Cinema/Música
Alcance: 7 milhões de pessoas
Educação & Carreira
Alcance: 704 mil pessoas
Esporte
Alcance: 1 milhão de pessoas
Futebol
Alcance: 817 mil pessoas
Games
Alcance: 600 mil pessoas
Gastronomia/Culinária
Alcance: 400 mil pessoas

34. VERTICAIS DE PUBLISHERS
Humor
Alcance: 230 mil pessoas
Moda
Alcance: 661 mil pessoas
Negócios
Alcance: 1,8 milhão de pessoas
Saúde/Bem Estar
Alcance: 233 mil pessoas
Tecnologia
Alcance: 8,4 milhões pessoas
Arquitetura & Construção
Alcance: 155 mil pessoas
Gospel
Alcance: 300 mil pessoas
Causas Sociais/Sustent.
Alcance: 160 mil pessoas

35. VERTICAIS DE PUBLISHERS
Pais & Filhos
Alcance: 400 mil pessoas
Viagem & Turismo
Alcance: 1,3 milhão de pessoas
Pets
Alcance: 50 mil pessoas
Política
Alcance: 208 mil pessoas
Religião/Espiritualidade
Alcance: 132 mil pessoas

36. SUPER SEGMENTAÇÃO
VEICULAÇÃO DE CAMPANHAS
TAMBÉM POR TÓPICOS (OU TAGS)
São mais de
3600 tópicos,
como Justin
Bieber, apps,
cerveja.

37. SEEDING SEGMENTADO
MÚLTIPLOS FORMADORES DE OPINIÃO
NO TEMA ESCOLHIDO PUBLICAM
POSTS PATROCINADOS (#ad)
Campanha
veiculada por
mais de 2.000
formadores de
opinião em
marketing

38. Entre em contato com a nossa equipe comercial
comercial@boo-box.com
AD NETWORK COM SOLUÇÕES
INOVADORAS DE TECNOLOGIA
EM TARGETING E FORMATOS
DIFERENCIADOS DE ANÚNCIOS
PUBLICITÁRIOS PARA A WEB