Campanha finalista da promoção "boo-box abaixo de zero" Cliente: Nike Agência: FNazca Tecnologia: boo-box. > Publieditorial > Seeding no Twitter > Overlay

1. Campanhas finalistas
boo-box abaixo de zero

2. NIKE #COISA DA BOA
Período: 22 – 31/07
Objetivo:
campanha criada para divulgar grupos de corrida organizados pela Nike
Público-alvo:
Público jovem, frequentador de baladas, festas, que gostam de rock, indie, etc.
Conceito criativo
Estratégia de mídia – boo-box:
Overlay
Seeding no Twitter
Publieditorial
Construção de vertical específica:
Criação de rede de publishers específicos ligados a música, tendência, cultura e balada, para se
tornarem embaixadores da marca, divulgando a campanha por meio de teasers, tweets e
publieditoriais

3. O conceito criativo da campanha se baseou no paralelo entre o vício das
drogas e o vício das corridas.
Usando o mote #coisadaboa, a Nike promoveu grupos de corrida pela
cidade, usando gírias e códigos visuais em suas peças publicitárias fazendo
alusão ao mundo das drogas, despertando a curiosidade das pessoas. Na
fase de teaser, os blogueiros publicaram fotos de baladas com o sticker da
Nike #coisadaboa e um número de telefone. Ao ligar, uma gravação
simulando um “dealer” indicava a Fan page.

4. Seeding de Twitter
Disparo de mensagens via Twitter
através da tecnologia da boo-box

5. AS MENSAGENS EM 140 CARACTERES
são disparadas automaticamente
nos perfis de Twitter da rede BOO-BOX
7.000 PERFIS

6. Atingindo todos os seguidores destes perfis
4,3 MILHÕES DE SEGUIDORES

7. @HugoGloss

8. @katylene

9. @indiedadepre

10. @rocknbeats

11. @popline

12. @sodaindie

13. Publieditorial
Posts pagos em sites e blogs da rede
boo-box identificados como formadores
de opinião entre o público-alvo da
campanha

14. 25 MIL PUBLISHERS
120 MIL BLOGS E SITES

15. VARIEDADE DE CONTEÚDO
120 mil sites e blogs
Compras Educaçao Negocios Esportes
SEGMENTAÇÃO SEGUNDO ASSUNTOS DE INTERESSE
Variedade de conteúdo com importantes formadores de opinião

16. Planeta da música
Publieditorial:
http://www.planetadamusica.com/indicacao/coisadaboa

17. Tenho mais discos que amigos
Publieditorial:
http://www.tenhomaisdiscosqueamigos.com/2011/06/30/coisa-da-boa/

18. Radar Urbano
Publieditorial

19. Fashion Bubbles
Publieditorial:
http://www.fashionbubbles.com/bubbles/coisadaboa/

20. Ao acessar determinados sites da rede boo-box, o usuário era impactado por
um overlay, mídia gráfica que sobrepõe a homepage do site, levando à fan
page.

21. Mídia espontânea - Twitter

22. www.boo-box.com
@booboxbr
abaixodezero.boo-box.com
OBRIGADO