boo-box abaixo de zero_Agência FNazca

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Campanha finalista da promoção "boo-box abaixo de zero"
Cliente: Nike
Agência: FNazca
Tecnologia: boo-box.
> Publieditorial
> Seeding no Twitter
> Overlay

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    1. 1. Campanhas finalistas boo-box abaixo de zero
    2. 2. NIKE #COISA DA BOAPeríodo: 22 – 31/07Objetivo:campanha criada para divulgar grupos de corrida organizados pela NikePúblico-alvo:Público jovem, frequentador de baladas, festas, que gostam de rock, indie, etc.Conceito criativoEstratégia de mídia – boo-box:OverlaySeeding no TwitterPublieditorialConstrução de vertical específica:Criação de rede de publishers específicos ligados a música, tendência, cultura e balada, para setornarem embaixadores da marca, divulgando a campanha por meio de teasers, tweets epublieditoriais
    3. 3. O conceito criativo da campanha se baseou no paralelo entre o vício dasdrogas e o vício das corridas.Usando o mote #coisadaboa, a Nike promoveu grupos de corrida pelacidade, usando gírias e códigos visuais em suas peças publicitárias fazendoalusão ao mundo das drogas, despertando a curiosidade das pessoas. Nafase de teaser, os blogueiros publicaram fotos de baladas com o sticker daNike #coisadaboa e um número de telefone. Ao ligar, uma gravaçãosimulando um “dealer” indicava a Fan page.
    4. 4. Seeding de TwitterDisparo de mensagens via Twitteratravés da tecnologia da boo-box
    5. 5. AS MENSAGENS EM 140 CARACTERESsão disparadas automaticamentenos perfis de Twitter da rede BOO-BOX7.000 PERFIS
    6. 6. Atingindo todos os seguidores destes perfis4,3 MILHÕES DE SEGUIDORES
    7. 7. @HugoGloss
    8. 8. @katylene
    9. 9. @indiedadepre
    10. 10. @rocknbeats
    11. 11. @popline
    12. 12. @sodaindie
    13. 13. Publieditorial Posts pagos em sites e blogs da redeboo-box identificados como formadores de opinião entre o público-alvo da campanha
    14. 14. 25 MIL PUBLISHERS 120 MIL BLOGS E SITES
    15. 15. VARIEDADE DE CONTEÚDO120 mil sites e blogsCompras Educaçao Negocios EsportesSEGMENTAÇÃO SEGUNDO ASSUNTOS DE INTERESSEVariedade de conteúdo com importantes formadores de opinião
    16. 16. Planeta da músicaPublieditorial:http://www.planetadamusica.com/indicacao/coisadaboa
    17. 17. Tenho mais discos que amigosPublieditorial:http://www.tenhomaisdiscosqueamigos.com/2011/06/30/coisa-da-boa/
    18. 18. Radar UrbanoPublieditorial
    19. 19. Fashion BubblesPublieditorial:http://www.fashionbubbles.com/bubbles/coisadaboa/
    20. 20. Ao acessar determinados sites da rede boo-box, o usuário era impactado porum overlay, mídia gráfica que sobrepõe a homepage do site, levando à fanpage.
    21. 21. Mídia espontânea - Twitter
    22. 22. www.boo-box.com@booboxbrabaixodezero.boo-box.comOBRIGADO

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