Trabalho apresentado na matéria Publicidade nos Novos Meios, do 6º período do curso de Publicidade e Propaganda da FAESA. Feito por André Leão.

1. Publicidade e Propaganda - Publicidade nos Novos Meios
BRANDED ENTERTAINMENT
ANDRÉ LEÃO B.

2. BRANDED ENTERTAINMENT
EVENTOS
MUSIC BRANDING
SHOWS
CINEMA
CROSS MEDIA
REDES SOCIAIS
YOUTUBE
REALIDADE AUMENTADA TWITTER
MKT PROMO
EXPERIÊNCIAS
SENSAÇÕES

3. Branded Entertainment
• Alia o entretenimento com
uma marca num determinado
formato.
• Promove a identidade das
marcas.
• Atinge o público-alvo de
forma direcionada e
impactante.
• Cria e estimula laços entre
as empresas e os
consumidores, ativando a
comunicação através do
entretenimento.

4. Publicidade Tradicional X Branded Enternaiment
PUBLICIDADE TRADICIONAL
• Empresas e marcas queriam estar em todos os lugares, de forma constante e até
exaustiva. Queriam ser lembradas. Estar dentro da cabeça dos consumidores.
BRANDED ENTERNAIMENT
• Empresas querem ser lembradas, mas o apelo não fica apenas no inconsciente, vai
mais fundo.
• Experiência em consumo. Campanhas misturam entretenimento às marcas mais
tradicionais, aproximando-as do consumidor e conquistando um espaço significativo
no coração de cada um.
Share of Mind X Share of Heart

5. Branded Entertainment Events
• Eventos como estratégia de
comunicação, aliando
entretenimento com uma
marca.
• Geralmente são eventos
demonstrativos ou
expositivos, focados na
exposição de marcas,
produtos e/ou serviços.
• Shows, festivais, feiras,
exposições, desfiles etc.
• Eventos competitivos.
Skol Sensation
Red Bull Air Race

6. 7 I’s do Branded Entertainment Events
1. Envolvimento (Involvement) – envolvimento emocional com a
marca, o evento e a experiência;
2. Interacção (Interaction) – com os embaixadores da marca,
outros participantes ou representantes da marca;
3. Imersão (Immersion) – em todos os sentidos e de uma forma
isolada;
4. Intensidade (Intensity) – memorável, com grande impacto;
5. Individual (Individuality) – único, oportunidades one-to-one,
customização. Cada experiência é singular;
6. Inovação (Innovation) – criatividade nos conteúdos, localização,
timing, etc.;
7. Integridade (Integrity) – percebido como genuíno, autêntico,
proporcionando benefícios reais e valor ao cliente.
FONTE: Masterman, G. and Wood, E.H (2007). Patrocínio de
eventos: uma ferramenta de comunicação integrada.

7. Branded Entertainment Events - Patrocínio
Segundo Kotler (2006), do ponto de vista das empresas, há uma série de
motivos para patrocinar eventos:
• Cria identificação com um mercado-alvo;
• Aumenta a conscientização do nome da empresa ou produto;
• Cria ou reforça as percepções do consumidor quanto a associações com a
imagem da marca;
• Aperfeiçoa as dimensões da imagem corporativa;
• Cria experiências e provoca sensações;
• Expressa compromisso com a comunidade ou questões sociais;
• Entretenimento dos principais clientes;
• Permite oportunidades de divulgação ou promoções.

9. Music Branding
O Music Branding é capaz de agregar estímulos sensoriais intangíveis - a
música – aos elementos visuais de construção de marcas.
São associados sons e músicas a uma marca, conferindo identidade
sonora única a ela, e, ao mesmo tempo, enriquecendo a experiência de
compra do cliente.

10. Product Placement
Uma das estratégias do Branded Entertainment é o Product Placement, onde
um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrada no formato,
que a própria marca passa a ser conteúdo.
É inserir a marca sutilmente nos conteúdos de tv, filmes, games, revistas, etc.
FILME - Náufrago

11. Case – Olla – Dia do Sexo
Marca Olla – Linha completa de preservativos e lubrificantes.
Para alavancar a visibilidade da Olla foram criadas algumas ações para
divulgar o Manifesto do Dia do Sexo:
• Filme na MTV e nos intervalos do CQC;
• Spots na programação da Rádio Metropolitana FM e distribuição de
preservativos em blitz realizadas por programas da rádio;
• Anúncio na edição de aniversário da Revista Playboy - com a atriz Cléo Pires
na capa;
• Hotsite (www.diadosexo.com.br);
• Banners nos principais portais brasileiros;
• Game de web (www.sextris.com.br);
• Três festas comemorativas nas mais badaladas casas noturnas do Brasil:
Beach Club Sirena, em Maresias, Pachá de Florianópolis e Privilège de Búzios.