1. A logomarca representa as letras do alfabeto grego, alfa α e beta β, que
originaram a palavra alfabeto. Ambas, na versão minúscula, compõem a
estética no símbolo do logotipo. Em essência, indica o campo de atuação
da empresa: educacional, branding e cultural. O alfabeto sintetiza o
objetivo da empresa AZ - Inteligência em Projetos, de A a Z.
Cursos AZ Educacional
Meios e mensagens
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

2. Meios
e
mensagens
”O futuro já não é como era antigamente”
Renato Russo
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

3. Meios
e
mensagens
Qual o futuro
das mídias ?
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

4. Meios
e
mensagens
Responda rápido: Qual o
meio adequado para atingir
os objetivos estratégicos
de uma empresa?
As empresas não compram espaço na mídia.
Compram a sua audiência
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

5. Meios
e
mensagens
Diversos meios
disponíveis
Qual é o que traz
maior audiência?
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

6. Meios
e
mensagens
O cronograma de mídia tem o objetivo de servir
como mapa de comunicação do plano de marketing
MAPA DE MÍDIA
REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar
Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL
Página simples
Super 11.160 - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45
Página simples
Quatro Rodas 160.176 - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77
Página simples
Playboy 294.406 - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20
Página simples
Galileu 140.227 - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40
TOTAL 286.939,92
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

7. Meios
e
mensagens
Maiores investimentos em Mídia nos EUA
1. Jornal (27 %)
2. Tv (23%)
3. M.Direta (19 %)
4. Rádio (9 %)
5. Revista (7%)
6. Outdoor (1%)
7. Outros (14%)
Fonte: Adnews
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

8. Meios
e
mensagens
Maiores investimentos em Mídia no Brasil
1. Tv (61%)
2. Jornal (21%)
3. Revista (8%)
4. Rádio (5%)
5. Outdoor (1%)
6. Internet (1,7%)
7. TV assinatura (2,3%)
Fonte: Adnews
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

9. Meios
e
mensagens
Televisão
• No Brasil existem 350 emissoras
• 30% Globo
• 28% Record
• 18% SBT
• 10% Bandeirantes
• 7% Gazeta
• 4% Rede TV!
• 3% Cultura e outras
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

10. Meios
e
mensagens
Rádio
• 90% das residências
• 3.000 emissoras
• 1.700 AM toda a população
• 1.300 FM classes A,B e C
• Das 6h às 8h sua audiência é
maior que a TV
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

11. Meios
e
mensagens
Revistas
• Existem 1500 títulos
• Infantis e quadrinhos (15%)
• Restantes (85%)...
• Informática, variedades...
• Horóscopo / astrologia / moda /
jogos eletrônicos...
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

12. Meios
e
mensagens
Veja
• 1 página indeterminada
Nacional...........R$ 127.000
• Regional SP.....R$ 47.850
• Regional RJ.....R$ 18.670
• Regional MG....R$ 9.480
• Regional PR.....R$ 5.700
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

13. Meios
e
mensagens
Públicos específicos
• Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas
• Marie Claire - Globo Rural - Tititi
• Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas
• Placar - Claudia - Contigo – Caras
Observe...
• CPM = custo por milhar de pessoas
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

14. Meios
e
mensagens
Públicos específicos
• Página Inteira de Veja = R$ 100.000
Revista vista por 1.000.000 pessoas
CPM = R$ 10,00
• Página inteira de Isto É R$ 50.000
Revista vista por 300.000 pessoas
CPM = 16,60
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

15. Meios
e
mensagens
Jornal
• No Brasil existem...2477 títulos
• São 394 editados diariamente
• Sudeste 58%
• Sul 20%
• Nordeste 12%
• Centro Oeste 6%
• Norte 4%
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

16. Meios
e
mensagens
Jornal
Vantagens
1. Pontualidade
2. Alta credibilidade
Desvantagens
1. Vida curta, perecível
2. Papel
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

17. Meios
e
mensagens
Outdoor
• Cada vez menos utilizado
• Menos de 1% dos investimentos
• 33.000 pontos de exposição
• Padronizado em 32 folhas
• Lei regulamentadora (SP e outras
capitais)
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

18. Meios
e
mensagens
Outros tipos de mídia
• Backlight / Frontlight
• Placas de rua
• Busdoor / taxidoor
• Marcadores temperatura
• Topos de prédios
• Balões dirigíveis
• Totens
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

19. Meios
e
mensagens
Novas mídias...
• Tvs internas
• Metrô / Shoppings /
Hotéis
• Monitores LCD
• Intervenções urbanas
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

20. Meios
e
mensagens
Os meios tradicionais x aferição de resultados
Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Rádio > Audiência / Cobertura
TV > Audiência / Cobertura / Penetração
Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação
urbana, Região Geográfica
Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

21. Meios
e
mensagens
Os “novos” meios de comunicação
Internet > comportamento de navegação
Games > tempo de uso e engajamento
Indoor > comportamento de compra
Extensivas > produtos correlatos
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

22. Meios
e
mensagens
PDV mídia
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

23. Meios
e
mensagens
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

24. Meios
e
mensagens
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

25. Meios
e
mensagens
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

26. Meios
e
mensagens
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

27. Meios
e
mensagens
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

28. Meios
e
mensagens
Institutos que acompanham os hábitos de mídia
• Marplan
• Ibope
• ACNielsen
• Ipsos
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

29. Meios
e
mensagens
DESAFIOS DE UM PLANO DE MÍDIA
• Adequar público (target) ao meio
• Utilizar a mensagem correta
• Rentabilizar a verba disponível
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012