Book caiuby

Renato Meirelles Caiuby

Bootcamp - Planejamento de Comunicação
MIAMI AD SCHOOL | ESPM
Book Jul/2010
Wednesday, August 18, 2010

Bootcamp
Planejamento de Comunicação
Busquei o curso com o objetivo de entender melhor o papel do
planejamento em uma agência. Também como forma de adquirir novos
conhecimentos e expandir horizontes.

Descobri, no entanto, que o planejamento estava presente em minha
atividade profissional muito mais do que eu imaginava. Mas não foi só
isso, mostrou um novo universo e organizou idéias.


Caiuby, Caiobas, Renato...
Esse sou eu! PROFISSÃO
Atendimento/Planejamento

GRANDE PAIXÃO
Fotografia

ASSUNTOS E TÉCNICAS FAVORITOS
Natureza, Paisagens, Baladas, HDR, Tilt Shift, Light Painting

HORA DO RECREIO
Musica, cinema, automodelismo, tecnologia, gadgets, internet...

VIAGENS FAVORITAS
Africa do Sul, Europa, Pará e Amazonas

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FORMAÇÃO
ACADÊMICA
Bootcamp – Planejamento de Comunicação - Jul/2010
Miami Ad School | ESPM

MBA Executivo em E-Business (Marketing Digital) - Dez/2003
ESPM

Bacharel em Direito - Dez/1995
PUC/SP


TRAJETÓRIA
PROFISSIONAL
2010 CdClip - Atendimento
2009 Businesquare - Diretor Comercial
2008 Casa Digital - Sócio
2004 TV1.com - Gerente de Projetos, Atendimento e Negócios
2002 Tesla - Gerente de Novos Negócios, Gerente de Projetos e Atendimento
1999 Auguri Bar e Restaurante - Sócio
1997 Lima Gonçalves, Jambor, Rotenberg e Silveira Bueno Advogados - Advogado
1992 Demarest e Almeida Advogados - Estagiário


CDCLIP - Mar 2010 a atual BUSINESQUARE - Set 2008 a Fev 2009
Agência de Comunicação Digital com foco em aplicação de video Empresa de Desenvolvimento de Conteúdo Digital
para web Principais Atividades
Principais Atividades !Responsável pela definição de estratégia comercial, criação
!Representante comercial, atendimento a clientes e gerente de metodologias, fluxos de trabalho, precificação e
de projetos de internet em conjunto com as agências formatação de produtos, criação de apresentações
Webkeepers, Unistudio e Content House, tendo desenvolvido comerciais, definição de contratos comerciais,
diversos projetos para clientes próprios e das mencionadas dimensionamento de equipe, elaboração de propostas,
agências. dentre outros.
!Forte atuação como atendimento e prospecção de novos
negócios.
CASA DIGITAL - Out 2004 a Set 2008
Agência de Comunicação Digital
AUTÔNOMO - Mar 2009 a Fev 2010. Principais Atividades
Principais Atividades !Responsável pelas áreas Comercial e de Atendimento da
!Representante comercial, atendimento a clientes e gerente agência.
!Experiência no desenvolvimento de projetos de internet
de projetos de internet em conjunto com as agências
Webkeepers, Unistudio e Content House, tendo desenvolvido (websites institucionais, promocionais, intranets, extranets, e-
diversos projetos para clientes próprios e das mencionadas commerce, campanhas online, arquitetura de informação,
agências. SEO, etc), multimidia (CD ROM), video digital e midia offline.
!Forte atuação como atendimento e prospecção de novos !Experiência no desenvolvimento de estratégias de negócios
negócios. dos projetos on-line junto aos clientes, desde a concepção do
negócio, elaboração de propostas e sua implantação.
!Experiência no desenvolvimento de websites promocionais
em conjunto com agências de publicidade, tais como Costa
Galli, Almap, Eugenio, B/Ferraz, entre outras.
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL

TV1.COM - Out 2002 a Set 2004 TESLA TECNOLOGIA - Nov 1999 a Maio 2002
Empresa de Marketing Interativo - Grupo TV1 de Comunicação e Empresa de Tecnologia, atuante no mercado desde 1995
Marketing Principais Atividades
Principais Atividades !Atendimento, coordenação e gerenciamento de projetos de
! !"#$%&'#$"()*)+,&#$"#-)#)./(-.#+01()%#)$(2(-)$#34+&(-5 clientes.
! 6#-.($-72#,) .#,*) '*$8"#$01() #) %#-#$2(,2&'#$"() %#) $(2(-) !Desenvolvimento de projetos de e-commerce, B2B e portais,
./(9#"(-5 desde a prospecção até a execução; atuei na criação,
! :#-#$2(,2&'#$"()%#).,*$#9*'#$"(-;) ./(.(-"*-;) +/($(3/*'*-) reestruturação, manutenção, implantação e migração de
%#)"/*<*,=()#)*/>8&"#"8/*)%*)&$?(/'*01()%(-)./(9#"(-)#')>8#) websites, bem como na criação de hotsites e campanhas on-
*"8(8)+('()*"#$%&'#$"(5 line para lançamento de novos produtos.
! @((/%#$*01() #) 3#/#$+&*'#$"() %() ./(9#"() +*$*,6=;) *"8*$%() !Adequação aos métodos e processos do Project
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#2(,801()%()./(9#"()#')+($98$"()+(')*):&/#"(/&*)%*)G6)G*,#-5) !Captação de novos negócios, tendo desenvolvido mais de 50
6#-.($-72#,) .#,*) +((/%#$*01() #) +/&*01() %#) +*'.*$=*-) ($B parcerias com portais de conteúdo e acesso.
!Gestão do conteúdo dos websites e aprimoramento do
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%#-#$2(,2&'#$"() %#) ./(9#"(-) %#) &$"#3/*01() +(') (8"/(-) processo de comércio eletrônico.
!Coordenação e desenvolvimento dos 2 primeiros projetos de
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M-Commerce para plataforma Wap do Brasil (Fun By Net,
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jun/2000 e MB Flores, ago/2000).

EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL

CLIENTES ATENDIDOS
CdClip
!Bradesco, Shopfácil, TAM, Votorantim Cimentos, Vivo, Hospital Edmundo
Vasconcelos e Mix Brand Experience.
Casa Digital
!TV Globo, Swatch, Reuters, Amadeus, Prada, Liberty Paulista Seguros, Agrega,
Comgás, Cognis, IG, Azul Music, T Mais, Raia de Goeye, Ecko Unltd., dentre outros.
TV1.com
! Telefônica Empresas, Laborarório Lilly, O Boticário, Estação Embratel Convention
Center e canalRh (Grupo VR Vales).
Tesla Tecnologia
!ESPM, Sé Supermercados, Produtos Sé, Cartão Sé, Fotoptica, Rigesa MeadWestvaco,
GMC, GM Vendas Diretas, Pinheiro Neto Advogados, Nova Dutra, MB Flores, Web
Flores, Fun By Net e Real Phone Show.


O QUE JÁ ANDEI FAZENDO POR AI...
JumpEducation - 2010
•!
Planejamento de Midia em Meios Digitais.
Seminário Social Media Brasil - 2009
Juri do 27º Festival do Anuário do Clube de Criação de São Paulo - 2002
•!
Categoria Internet.
DRC (Apple Certified Center) - 2002
•!
Treinamento em Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Final Cut Pro, Adobe After Efects.
Dinsmore Associates - 2002
•!
Fundamentos em Gerência Por Projetos.
ENG DTP & Multimedia (Macromedia Authorized Training Center) - 2001
•!
Treinamento em Liderança de Projetos em Internet e Intranet.
Woc Oriented Center (Adobe Certified Training Provider) - 2001
•!
Treinamento em Adobe Premiere 6.0.
ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing - 2000
•!
Seminário 1º Net Marketing - Novas Tecnologias e Resultados para E-Commerce.


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Briefing Criativo
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Competição
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Brief 2 Bootcamp

CENÁRIO
Lançada em 1986 pela Grendene, a marca Rider é sinônimo de um modelo de chinelo de tira única que prioriza o
conforto.
A marca viveu seu melhor momento nos anos 90, período do slogan “Dê férias para os seus pés”, mas de lá pra
cá sofreu muito com as mudanças de mercado, falta de investimentos e a grande quantidade de inovações da
categoria.
Em 2009, a Grendene investiu num grande trabalho de reposicionamento da marca Rider e o resultado trouxe
um novo público-alvo + um novo portfólio de produtos: decisão de aposentar o modelo tradicional de tira única e
introduzir uma nova linha com chinelos, papetes e tênis.


Briefing Criativo Bootcamp

OBJETIVO TARGET
Apresentar a nova Rider para o seu novo público. Homens, 20 a 25 anos, Classes AB
Idade da “ralação” em que os homens fogem da “zona de
conforto”, pois estão plantando para colher no futuro.
DIFERENCIAL COMPETITIVO
Idade em que têm que correr, trabalhar e se formar ao mesmo
Distribuição e preço. tempo, caso contrário o tempo passa e eles serão engolidos pelo
mercado.
Rider é só para Homens.

Calçados confeccionados com base em
pesquisas e com a qualidade superior as INSIGHT
concorrentes.

Oferecem o máximo conforto. Rider o seu único conforto.
,


Campanha Bootcamp

Rotina é correria, chatice e cansaço. Quando seu humor está
por um triz, qualquer coisa vira um problemão. Usar Rider é
um estado de espirito. Uma afirmação pro mundo dizendo
“Pode vir o que vier, eu tô tranquilo com a minha Rider.”

CONCEITO DEFINIDO

Tô na boa. Tô de Rider.


Peças Bootcamp

Radio
“Quem bom seria se” frase que passa na cabeça de todos umas 17 vezes
por dia. De Rider, até o que passa pelos seus ouvidos soa bem melhor.
Spot 30” – Tarantela Spot 30” – Rebolation

Sinal eletronico de apito. Sinal eletronico de apito.
Loc. Fem. com voz robótica Loc. Fem. com voz robótica
“Você tem uma mensagem na caixa postal.” “Você tem uma mensagem na caixa postal.”
Sinal eletronico de apito. Sinal eletronico de apito.
Hom. cantando com trilha “Tarantela” Mulher cantando na trilha “Rebolation”
“Andréééé e o relatório onde está? “Marcos, atende esse telefone senão vou gritaaaar.
Onde estááá? Onde ce tá?
Hoooje já é quinta, onde ele estááá? Onde ce tá?
Onde ele estááá? To te esperando aqui no bar.
Vamos, vamos ou ce vai rodaaar! To desde as 9, nao vou mais aguentar.”
Vamos, vamos ou ce vai rodaaar!” Loc. Masc.
Loc. Masc. “Seu dia a dia já tem muita pressão. Encare o dia mais
“Seu dia a dia já tem muita pressão. Encare o dia mais tranquilo.”
tranquilo.” Loc. Masc. bem relax
Loc. Masc. bem relax “To na boa. To de Riiiider.”
“To na boa. To de riiiider.”


Peças Bootcamp

Print
Usamos situações de confusões rotineiras, mostrando que quando se está de Rider,
o problema transforma-se em algo bobo, menor, praticamente uma brincadeira.


Peças Bootcamp

Filme
Sua rotina, qualquer que seja, é hard, punk, heavy. Mas de Rider, fica tudo na
boa.


Boo

Brief 3
tcam
p

CENÁRIO

As faculdades particulares desse segmento estão cada vez mais sendo reconhecidas pela
facilidade de acesso e pelo baixo nível dos alunos e do ensino. A comunicação está sempre
voltada para o menor preço e acessibilidade.

A Uniban está no mercado desde 1926, crescendo com base na valorização da qualidade e
formação completa de seus alunos e investimento na carreira do corpo docente.

Passou por escândalo recente onde foi colocado em xeque sua gestão. Tem uma comunicação
sem posicionamento e sem nenhuma identificação com o target.


Boo

Briefing Criativo
tcam
p

OBJETIVO TARGET
Reposicionamento da marca Homens e mulheres de 25 a 35 anos, Classes B e C.
institucional através da criação de
uma campanha para o vestibular de Sonham em ter uma vida melhor que seus pais, em progredir na vida e
crescer na empresa onde trabalham. Querem ter sucesso, ou seja,
2011. QUEREM SE DAR BEM NA VIDA.

Não têm tempo a perder e quando entram em uma faculdade, eles SÓ
QUEREM ESTUDAR E APRENDER o máximo, pois dão valor ao dinheiro
empregado.

Na vida sempre buscaram fazer o melhor que puderam e em uma
faculdade sempre buscam o melhor custo benefício, o melhor para eles
dentro do que podem pagar.


Boo

Briefing Criativo
tcam
p

O
DIFER ENCIAL COMPETITIV

Não Tem! ina e completa f ormação de seus
preza pela ética, discipl este também na
Porém a Uniban profissão, como para a vida. Inv
alunos, não só para uma
de ensino do co rpo docente.
qualidade

INSIGHT
STUDAR quando entra em uma
A UNIBAN é para quem SÓ QUER E e não é o lugar.
. Para quem que r se diver tir, est
faculdade

Boo

Campanha
tcam
p

Universitários entram nas faculdades concorrentes querendo oba oba, festa e farra, por
serem jovens e geralmente serem bancados pelos pais. Estudantes da Uniban trabalham,
pagam sua mensalidade e entram na universidade para estudar e ter um futuro.

CONCEITO DEFINIDO
Universidade pra quem não quer facul. Quer futuro.
1ª etapa
• Lançar dois rappers universitários – MC VidaMan$a e MC Kabula.
• Criar hotsite com videoclipe, fotos e downloads de mp3 dos rappers
com espaço para comentários das pessoas. Só que para poder comentar,
é necessário cadastrar o nome e um endereço de e-mail válido.
• 10 dias após o usuário fazer o cadastro e deixar seu comentário, ele
receberá um email de resposta seguindo a linha de conceito da
campanha.
• No email ele poderá clicar no link para ser direcionado para o site da
Uniban, onde poderá conhecer os cursos, obter mais informações da
universidade e fazer a inscrição no vestibular 2011.

Boo

Peças
tcam
p

2ª etapa

• Nesta fase, não teremos mais os rappers universitários, e usaremos
somente o conceito para comunicar sobre a Uniban.
• Filmes de tv e peças de mídia impressa para passar o conceito com
diferentes execuções


Peças


Bootcamp - Planejamento de
Comunicação


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