Com o surgimento das mídias digitais e da realidade aumentada, a publicidade e propaganda estão se adaptando a essas novas tecnologias. A realidade aumentada permite combinar elementos virtuais e reais de forma interativa, sendo cada vez mais utilizada em anúncios publicitários.

1. Realidade Aumentada na Publicidade e Propaganda Autor: Marcell Jam Orientadores: Augusto Vaz e Ana Flávia IESP João Pessoa de Outubro 2011 Curso: Publicidade e Propaganda Manhã – P4

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3. Com o advento das tecnologias e suas evoluções, surgiram as mídias digitais. Neste sentido, uma das tecnologias onde as mídias digitais estão totalmente presente é na Realidade Aumentada (RA). Esta tecnologia vem se desenvolvendo e sendo cada vez mais utilizadas nos anúncios publicitários, gerando informação de forma interativa.

4. 1. Inovações tecnológicas em evidência; Alguns povos ou culturas iniciaram certas inovações na exploração da natureza e na busca pela sobrevivência. Até hoje, a tecnologia é parte importante dessas inovações, sendo bastante útil para nossa sobrevivência e a nossa vida cotidiana. Ela afeta, todos os dias, nosso modo de viver. Num cenário geral, as inovações tecnológicas costumam ser empregadas, em sua maioria, na engenharia, na medicina, no ramo militar e na informática. Com isso, a sociedade, acaba se beneficiando, seja de forma direta ou indireta.

5. Inovações tecnológicas Imagem filme tempos modernos Charles Chaplin Inovações Tecnológicas Steve Jobs - Inovações Bill Gates- Tecnológicas John Berners Lee - Evidência

6. 2. Surgem as mídias digitais; Nos tempos atuais, com as inovações tecnológicas em evidência, surgem as mídias digitais. “ Mídias Digitais (novas tecnologias ou em rede) – meios provenientes das ibertecnologias, a partir do século XXI, para a comunicação on line que se caracterizam, entre outros fatores, pela coparticipação do receptor da mensagem através da interatividade e/ou tele presença. ” (SBEIC, 2010, p. 817)

7. Mídias Digitais Notebook Iphone Smartphone Tablet

8. O número de celulares com acesso à internet banda larga cresceu 24% em um ano . O Brasil fechou abril com mais de 25,5 milhões de aparelhos 3G — incluindo 6,4 milhões de modens —número equivalente a 12% das tecnologias móveis atualmente em uso no País .* *Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) - 25 de maio de 2011

9. O IAB Brasil (2011), Interactiv Advertising Bureau , disponibiliza em seu site www.iabbrasil.ning.com “ Indicadores de Mercado IAB Brasil ”. Esta pesquisa mostra projeções sobre o crescimento das tecnologias digitais :

12. 3. Ciberespaço; Influenciado por essas mídias digitais as pessoas passaram a viver em um ciberespaço, o que Levy (2000), em seu livro Cibercultura, chama de: “ ... espaço de comunicação aberto pela interconexão mundial de computadores e das memórias dos computadores. Essa definição inclui o conjunto de sistemas de comunicação eletrônicos (aí incluídos os conjuntos de redes hertzianas e telefônicas clássicas), na medida em que transmitem informações provenientes de fontes digitais ou destinadas a digitalização .” (LEVY, 2000, p. 92)

13. Ciberespaço vc tb ctg n pq rs ;* mto obg fds

14. 4. Realidade Virtual; A distância, deixou de ser tão longe como parece, o espaço deixou de ser um obstáculo e “não há mais fronteiras” há ser descobertas. Pois o ciberespaço cria uma realidade que não é diferente ou distante do real, a realidade virtual. Essa realidade é citada também por Levy (2001), em seu livro O que é o Virtual?: “ Em termos rigorosamente filosóficos, o virtual não se opõe ao real, mas ao atual: virtualidade e atualidade são apenas duas maneiras de ser diferentes.” (LEVY, 2001, p. 5)

15. Realidade Virtual

16. 5. Convergência – integração das mídias; Essa realidade virtual, a evolução e a globalização das tecnologias, sejam da informação, da comunicação ou digitais, unem-se com a finalidade de facilitar a vida das pessoas, oferecendo informações e serviços que permitam a elas buscarem, de qualquer lugar e através de qualquer meio de comunicação, essas informações e serviços. Esta união gerou, o que Jenkins (2009), vai chamar de convergência, em seu livro Cultura da Convergência: “ ... fluxo de conteúdos através de múltiplos suportes midiáticos, à cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e ao comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação, que vão a quase qualquer parte em busca das experiências de entretenimento que desejam.” (JENKINS, 2009, p. 27)

17. Convergência – integração das mídias

18. 6. Anúncios Publicitários Através dessa convergência, todo o comportamento do ser humano foi automaticamente modificado. Ao passo que não existe mais diferenças entre o mundo real e o mundo virtual e, ou mesmo tempo que influencia a vida das pessoas, influencia também, as formas de comunicação de modo geral, um dos exemplos são os anúncios publicitários.

19. Anúncios Publicitários

20. Os anúncios publicitários, diante de toda evolução tecnológica, passam a entrar também nesse mundo virtual, e vai se adaptando as novas tecnologias digitais, como por exemplo, inicialmente, na rede mundial de computadores, a internet.

21. Assim, a partir das tecnologias e sua evolução, computador, internet, mídias digitais, dispositivos móveis, ciberespaço, realidade virtual, paralelo a tudo isso, a convergência tecnológica e suas consequências, surgiu a Realidade Aumentada . Uma das áreas da comunicação que mais se beneficia desta tecnologia é a própria Publicidade e Propaganda .

22. A tecnologia Realidade Aumentada ou RA , combina elementos do mundo real com elementos virtuais em 2D ou 3D, permitindo a interatividade entre objetos (reais e virtuais) em tempo real.

24. Realidade Aumentada é definida usualmente como a sobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, com um ambiente real, por meio de algum dispositivo tecnológico.

25. Esteja Conectado e esta Rede de Informações marcelljam.blogspot.com Autor: Marcell Jam Orientadores: Prof. Augusto Vaz e Profª. Ana Flávia IESP João Pessoa de Outubro 2011 Curso: Publicidade e Propaganda Manhã – P4