O documento apresenta dados sobre investimentos publicitários no Brasil entre 2010-2011, mostrando: 1) Variações nos investimentos nos diferentes meios de comunicação; 2) Evolução do investimento em internet, que aumentou de 5% para 6% do total investido; 3) Participação de cada meio no mercado publicitário em setembro/2011, com a internet representando 5% do total.

1. Variação do Acumulado JAN - OUT/10 X JAN - OUT/11
Em %
22,23
17,47
12,78
8,07
7,96
3,51
4,29
3,29
-­‐2,14
-­‐5,10
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

2. Variação Mês X Mês - OUTUBRO/10 X OUTUBRO/11
Em %
26,05
25,13
18,17
17,13
16,13
13,10
9,46
5,09
-­‐0,14
-­‐17,96
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema
Exterior dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

3. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução
do
Inves;mento
em
Internet
-­‐
Mês
a
Mês
2008/2009/2010/2011
$
180.000.000
$
160.000.000
141.944.751,93
$
140.000.000
132.922.191,71
141.435.956,90
125.505.959,66
$
120.000.000
115.554.293,81
102.418.824,76
116.991.085,43
$
100.000.000
96.194.015,92
89.694.026,71
78.715.692,77
$
80.000.000
$
60.000.000
$
40.000.000
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

4. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução
do
Inves;mento
em
Internet
-­‐
Mês
a
Mês
2008/2009/2010/2011
$
180.000.000
156.324.338,46
$
160.000.000
141.435.956,90
141.944.751,93
$
140.000.000
123334203,7
113.437.730,64
$
120.000.000
100.806.213,82
$
100.000.000
88.442.753,59
78.715.692,77
86153127,07
$
80.000.000
87842566,62
76.792.962,10
$
60.000.000
69.827.692,62 70.391.715,75
55274681,89
$
40.000.000
44.723.501,66
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

5. SHARE DE MERCADO

6. Participação dos Meios em setembro/2011
Ações em mídia digital representam 5% do bolo publicitário.
Midia Exterior
3,04%
TV Paga
4,13%
INTERNET
5,00%
Guias e Listas
1,17%
Cinema
Jornal
TV aberta 0,30%
Radio
63,25 %
Revista
Jornal
12,09 %
Televisão
Midia
Exterior
TV
Paga
Internet
Rádio
Guias
e
Listas
3,98%
Cinema
Revista
7,05%
Fonte: Projeto Intermeios

7. Evolução do share mês a mês - 2011
Internet em relação ao Total dos Meios no mês
Evolução
do
share
mês
a
mês
-­‐
2011
7,00
6,01
6,00
5,52
5,54
5,18
5,29
5,12
5,14
4,85
4,91
4,81
4,83
5,00
4,69
4,52
4,54
4,55
4,43
4,40
4,27
4,35
4,09
4,06
3,91
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
jan
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
jan/11
fev/11
mar/11
abr/11
mai/11
jun/11
jul/11
ago/11
set/11
out/11
Fonte: Projeto Intermeios

8. Evolução do share mês a mês - 2011
Internet em relação ao Total dos Meios no mês
Evolução
do
share
mês
a
mês
-­‐
2011
7,00
6,01
6,00
5,54
5,52
5,18
5,29
5,12
5,14
4,85
4,91
4,81
4,83
5,00
4,69
4,52
4,54
4,55
4,43
4,40
4,27
4,35
4,09
4,06
3,91
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
jan
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
jan/11
fev/11
mar/11
abr/11
mai/11
jun/11
jul/11
ago/11
set/11
out/11
Fonte: Projeto Intermeios

9. %
Inves;mento
em
relação
ao
mes
anterior
2010/2011
%
Inves;mento
em
relação
ao
mes
anterior
2010/2011
40
31,10
30
24,07
22,54
22,40
20,16
12,92
20
13,95
10,63
12,53
11,07
10
7,30
7,25
6,47
5,91
2,15
0
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
jan/11
fev/11
mar/11
abr/11
mai/11
jun/11
jul/11
ago/11
set/11
-­‐10
-­‐1,23
-­‐20
-­‐6,32
-­‐11,99
-­‐30
-­‐28,55
-­‐40
-­‐49,65
-­‐50
-­‐60
Fonte: Projeto Intermeios

10. Variação
do
acumulado
por
trimestre
2010/2011
400.000,00
Thousands
373.981,34
360.846,98
350.000,00
304.412,36
300.000,00
281.125,80
264.603,74
250.000,00
234.781,30
200.000,00
2010
2011
150.000,00
12,70
%
18,54
%
33,03
%
100.000,00
50.000,00
0,00
Q1
Q2
Q3

11. Valor
do
acumulado
por
trimestre
2008/2009/2010/2011
450.000,00
Thousands
400.000,00
350.000,00
300.000,00
250.000,00
2008
395.759,34
2009
373.981,34
360.846,98
200.000,00
2010
311.839,38
304.412,36
281.125,80
2011
264.603,74
243.974,63
239.843,80
150.000,00
234.781,30
223.884,79
198.337,53
186.878,50
170.668,93
100.000,00
134.282,42
50.000,00
0,00
Q1
Q2
Q3
Q4