1. A rede Rei do Mate anunciou a abertura de 17 novas lojas no segundo semestre, incluindo 4 em São Paulo. Com 2000 funcionários, a rede atende 1,5 milhão de pessoas mensalmente e espera atingir 300 lojas até 2010. 2. A Sony inaugurou sua primeira loja própria no Brasil, a Sony Style, no shopping Cidade Jardim em São Paulo, investindo R$2 milhões para oferecer toda sua linha de eletrônicos. 3. A IBM lançou a AnyPlace Checkout, uma solução de auto

1. Gestão e negócios
Chá de franquia
1.
a rede rei do Mate anunciou a abertura de 17 lojas no
segundo semestre deste ano. destas, quatro serão em São
Paulo e, ao menos uma já tem endereço certo: o bairro da
lapa. operando em 15 estados brasileiros, a empresa da
família nasraui conta com três unidades próprias e outras
240 franqueadas. a concessão para revendas teve início em
1992 e, desde então, foram inauguradas, em média, uma
casa por mês.Com 2000 funcionários, a rede atende 1,5
milhão de pessoas mensalmente. “estamos comemorando
30 anos de mercado e registramos uma das melhores fases
de expansão de nossos negócios em todos os tempos”,
comenta antonio Carlos nasraui, diretor comercial e de
marketing da rede. a expectativa é atingir 300 lojas até 2010.
Franquia de mate
- Aquisição da bandeira: r$ 130 mil
- Instalação: r$ 80 mil
- Taxa mensal: r$ 19,5 mil
- Estoque inicial: r$ 5 mil
- Capital de giro: r$ 10 mil
- Número mínimo de funcionários: de 4 a 6
- Faturamento mensal médio (de acordo com
o tamanho da loja): r$ 15 mil a r$ 120 mil
- Tempo médio de retorno financeiro: 24 a 36 meses
-Prazo contratual: 60 meses
Sony abre primeira loja no Brasil IBM lança
AnyPlace Checkout
para atendimento
no varejo
aS filaS eM SuPerMerCadoS
e estabelecimentos comerciais
estão com os dias contados, pelo
menos no que depender da iBM.
a empresa acaba de lançar a
anyPlace Checkout, uma solução
compacta de auto-serviço que
1.
permite aos clientes pagarem
São Paulo entrou na Seleta liSta das cidades com lojas próprias da suas mercadorias com cartão
Sony. a empresa investiu r$ 2 milhões para montar a primeira unidade em praticamente qualquer lugar
do país no shopping Cidade Jardim. as quase 200 Sony Style oferecem da loja. “essa solução desafoga
toda a linha eletroeletrônica da marca, de televisores a celulares, e estão o processo de checkout, da
espalhadas pelo mundo em lugares como Barcelona, Berlim, Buenos aires, vazão a compras rápidas e de
1 .divulgação
nova York, Paris e osaka. “o principal objetivo da Sony Style é promover pequenas quantidades”, explica
uma experiência diferenciada para o consumidor”, explica Paulo Jaen, Kiomi Kawaai, gerente retail
gerente de desenvolvimento de negócios da Sony Brasil. Store Solution da iBM Brasil.
16 Comércio & Serviços | Agosto e Setembro 2008

2. Download de música agora no supermercado
logo vai fazer Parte da rotina de
quem vai ao supermercado levar para
casa músicas baixadas pela internet.
a rede Wal-Mart criou o download
Center, uma estação física que permite
ao consumidor pagar por arquivos com
as canções que quiser. Segundo o vice-
presidente comercial da rede, fernando
Menezes, nos totens interativos o
cliente pode baixar músicas e criar o
seu próprio Cd ou transferir músicas
para um music player. “o acervo é
legalizado e conta com mais de 400 mil
músicas de diversos artistas nacionais
e internacionais”, explica Menezes. o
serviço já está disponível na unidade
de alphaville e até o final do ano deve
1.
chegar a mais quatro lojas da rede.
Paixão por futebol Casa do Pão de Queijo
ajuda a vender pneu muda visual
1.
a vovó da CaSa do Pão de QueiJo não é mais a mesma e
aos 41 anos a tradicional logomarca passou por uma mudança
visual. Mas nada radical. “a reestilização procura preservar a
tradição da marca e ao mesmo tempo dar a idéia de inovação.
as cores estão mais suaves e as letras foram arredondadas”,
explica alberto Carneiro neto, presidente da rede, que
investiu r$ 2 milhões nesse serviço. até o final de 2008 está
previsto um novo projeto arquitetônico para as lojas.
Redecard faz promoção
com varejistas
aS 600 loJaS da rede ofiCial de revendedores da a redeCard vai PreMiar o vareJiSta que
Pirelli registraram um aumento de 15% nas vendas de aumentar o faturamento em vendas com os
pneus para carro e caminhão com a campanha fanáticos cartões da marca Maestro e MasterCard
por Performance. ao todo, 100 mil clientes concorreram nos setores de alimentação, farmácias,
a 10 viagens com acompanhante a Milão, na itália, para postos de combustíveis e vestuário.
assistir a um jogo no estádio San Siro e conhecer atletas da “Queremos estimular a utilização de
internazionale. “a associação da Pirelli com a internazionale cartões de débito em substituição ao
em uma promoção de varejo foi uma experiência inédita dinheiro e ao cheque”, afirma roberto
para a empresa”, afirma Marco Provera, diretor de Medeiros, presidente da redecard. Cada
marketing da Pirelli na américa latina. a idéia brasileira um dos três primeiros colocados ganhará
deu tão certo que inspirou a matriz a levar o projeto e toda uma viagem para aruba e ingressos para
a comunicação da campanha para a China e o Japão. assistir ao jogo do Brasil nas eliminatórias. 1.
Agosto e Setembro 2008 | Comércio & Serviços 17

3. Gestão e negócios
Botequins com comercial
1.
Já iMaginou Quanto teMPo uma pessoa fica no bar
conversando em sua roda de amigos? grandes empresas
pensaram nisso e resolveram investir em uma forma
diferente de estar presente nestes espaços boêmios:
o CineBoteco. o projeto surgiu há quatro anos em alguns
bares da vila Madalena e agora já tem televisores de plasma
ou telões em 80 estabelecimentos de São Paulo e do rio de
Janeiro. Breves comerciais de 10 ou 15 segundos veiculam
novidades de companhias como Skol Beats, Bohemia e Sony
Pictures. a gafisa, por exemplo, aproveitou para anunciar um
empreendimento a ser lançado no alto da lapa em 20 bares
de bairros vizinhos, como Perdizes, Sumaré e Pinheiros. “a
média de permanência em um bar é de 90 minutos, ou seja,
tempo ocioso de sobra para ser preenchido com um bom
lançamento ou produtos interessantes. a mídia indoor já é
bem aceita pelos clientes desses locais e nossos anúncios
atingem aproximadamente 1,2 milhão de pessoas por mês”,
explica eduardo rosemback, sócio-diretor do CineBoteco.
1.
Seguro para Cartão de crédito vira
eletrônicos agora entrada de cinema
no varejo a viSa e a rede CineMarK desenvolveram uma tecnologia
que dispensa o bilhete em papel para quem compra ingressos
a rSa SeguroS fechou parceria com as redes
pela internet. o serviço “sem-parar”, chamado de Passfirst,
de varejo fnac e Ponto frio para comercializar
permitirá aos espectadores entrar no cinema com apenas
seguros de aparelhos portáteis como notebooks, câmeras
o cartão de crédito em mãos depois de cadastra-lo pelo
digitais, celulares, iPods, filmadoras e gPSs. ao adquirir um
site. “esse sistema já foi implementado com sucesso em
desses aparelhos, o cliente poderá optar pela aquisição ou não da
estádios de futebol no Brasil. agora, estamos expandindo
cobertura, que será válida por um ano em todo o mundo. o valor
o conceito”, afirma eduardo Chedid, vice-presidente
do seguro dependerá de uma série de variáveis, mas segundo o
de produtos da visa do Brasil. o Shopping iguatemi é o
gerente comercial da rSa, thiago Machado, “por r$ 18,00 por
primeiro a adotar a tecnologia, e a operadora pretende
mês, poderá se fazer o seguro de um notebook de r$ 1.500,00. no
ampliar esse serviço para outras áreas de entretenimento.
caso de uma câmera digital, a cobertura sai por r$ 10 ao mês”.
Pão quentinho em
sacolas retornáveis
CerCa de 50 PadariaS de São Paulo aderiram à campanha “vai&volta”,
que pretende reduzir o uso de sacolas de plástico. estima-se que perto de
40 milhões dessas embalagens sejam distribuídas diariamente no Brasil.
Pensando nisso, entidades do setor de panificação lançaram o programa
que em um mês já distribuiu 800 sacolas de pano. “Queremos conscientizar
o panificador, para juntos contribuirmos e ajudarmos a respeitar o
1..divulgação
meio ambiente”, disse antero José Pereira, presidente do sindicato das
panificadoras de São Paulo. Mais informações em www.sindipan.org.br. 2.
1.
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