A campanha promocional da Omar Calçados usou grafite em painéis de mídia exterior e lojas para posicionar a marca como uma loja de moda. A campanha foi dividida em três fases: a primeira usou painéis em branco para preparar o público; a segunda trouxe artistas grafitando ao vivo; a terceira personalizou tênis com grafite e revitalizou o material promocional.

1. Coleção Outono/Inverno Omar Calçados.
Tá na moda, tá na rua.

2. O Cliente
A Omar Calçados é uma rede de lojas de calçados e acessórios (bolsas, cintos) com atuação
na Grande Curitiba. Suas 23 unidades dividem-se em lojas de rua e em shopping centers.
O Mercado
A Omar Calçados tem como principal concorrente a Andaraki Calçados, que tem um perfil
mais popular, tanto de layout de loja quanto de comunicação.
A Andaraki é também líder em lembrança de marca.
O Problema
Agregar valor à marca da Omar Calçados, posicionando-a como uma loja de moda e não
simplesmente uma varejista de calçados.
O Brief:
“Usar grafite (arte das ruas), juntamente com a moda.”

3. Estratégia de Comunicação
Estabelecer um paralelo entre a moda e as expressões da rua, criando uma campanha
viva e de grande apelo visual através do emprego do grafite.
Conceituação
Moda sf. 1. Uso, hábito ou estilo geralmente aceito, variável com a época,
e resultante de determinado gosto, meio social, região, etc.
A moda inspira o que vemos na rua.
Mas, principalmente, ela é inspirada pela rua.

4. A moda pode ser ousada, casual, sofisticada, colorida, discreta, o que for.
Mas ela só vai “pegar” se criar uma conexão com seu público,
com a realidade, com o ambiente em que está inserida.
E a moda está na rua.

5. Essa interdependência entre moda e rua é o ponto de partida e a linha
condutora da nova Campanha Outono/Inverno da Omar Calçados.
Tá na moda, tá na rua.

6. Tá na moda, tá na rua.

7. Dividimos a campanha em três fases, tendo como carro-chefe a
mídia exterior. Mas com o suporte de inúmeras ações originais,
interativas e de responsabilidade social.
01: Fase branca 02: Fase ação 03: Fase moda
. Peças minimalistas com . Grande momento da campanha. . Inversão de conceito
predomínio de branco, espécie de
preparação para a fase 02. . Ação dos artistas grafitando as mídias. . Ação de customização de tênis
. Duração: uma semana. . Instalação de PDV . Revitalização da campanha
. Mídias exteriores . Ações na internet e redes sociais (hot site)
. Pequena ação de assessoria de imprensa. . Ações Sociais - Eco Bags (ONG Arte Geral)
. Grande ação de assessoria de imprensa

8. 01 - Fase branca
Início: 1º a 08 de Abril de 2011
Mídia: início da veiculação em mídia exterior do que aparenta ser uma simples
campanha de moda.
Ações: Preparo e envio à imprensa de release sobre a novidade da campanha com
a arte das ruas: o grafite. Neste release foram divulgados a data e locais em que
ocorreram as intervenções artísticas nos painéis, bem como um breve histórico
dos artistas participantes.

9. FRONT LIGHT
tamanho: 600 x 300 cm

10. TOP SIGHT
tamanho: 350 x 500 cm

11. Mobiliário urbano

12. OUTDOOR DUPLO
tamanhos: 1920 x 320 cm
1870 x 300 cm
1830 x 325 cm
1850 x 325 cm

13. Banca de jornal São José dos Pinhais

14. TOP SIGHT TRIPLO
tamanho: 1160 x 502 cm
TOP SIGHT DUPLO
tamanhos: 746 x 500 cm
735 x 500 cm

15. FRONT LIGTH DUPLO
tamanho: 1290 x 300 cm
MEGAPAINÉIS
tamanhos: 1900 x 300 cm
2490 x 300 cm

16. 02 - Fase ação
Início: 09/04 a 30/05
. Para essa fase selecionamos 5 artistas, que fizeram intervenções
nos layouts da fase 01 da campanha.
. Os artistas do coletivo Mucha Tinta grafitaram, ao vivo, 5 painéis
de mídia exterior e a fachada de uma das lojas da Omar Calçados.
. Para os outros painéis, imprimimos lonas novas com artes
similares às realizadas ao vivo e efetuamos as trocas/montagens
ao mesmo tempo em que a ação dos grafiteiros estava acontecendo.
. Entram material de PDV, Ecobags, Jingle de Rádio e Vinheta 7”
de TV.
. Começa ação do Hot Site, onde cada visitante pode grafitar o seu
próprio muro, ajudar a criar o maior muro virtual grafitado do mundo
e ainda concorrer a prêmios.

17. Layouts enviados pelos artistas do Coletivo Mucha Tinta, para a reprodução em peças de Mídia exterior e PDV.

18. LAYOUTS APLICADOS:
Criamos Ecobags que foram comercializadas
nas 22 lojas da marca, sendo uma parte de sua
arrecadação revertida para a ONG Arte Geral.
Tags para as Ecobags em papel reciclato.

19. LAYOUTS APLICADOS:
PDV
Adesivos de vitrine.

20. LAYOUTS APLICADOS:
P.D.V.
Móbiles
frente verso
frente verso

21. LAYOUTS APLICADOS:
PDV
Testeiras para vitrine

22. LAYOUTS APLICADOS:
PDV
Banners em cetim para as lojas de shopping

23. MÍDIA EXTERIOR
Ação de grafite nos painéis.
Durante os dias 09 e 10/04, os artistas do Mucha Tinta ficaram
responsáveis pela pintura de 5 painéis pré-selecionados, onde
cada um pôde usar sua criatividade em uma tela de pintura gigante.
Após a pintura instalamos adesivos com a logo da campanha e do
cliente. Clique para ver um vídeo da ação: http://www.vimeo.com/23005679

25. FRONT LIGHT
tamanho: 600 x 300 cm
MÍDIA EXTERIOR
Painéis, Megapainéis e MUBs
Enquanto os artistas estavam
grafitando os 5 painéis, outros
estavam sendo instalados pela
cidade. Esta nova fase usou a
mesma net da fase 01, dando a
ilusão de que de um dia para o
outro os painéis foram grafitados.
Vários layouts foram feitos para a
mesma peça, usando-se as artes
enviadas por cada artista.

26. TOP SIGHT
tamanho: 350 x 500 cm
:: outros layouts produzidos

27. MOBILIÁRIO URBANO
:: outros layouts produzidos

28. OUTDOOR DUPLO
tamanhos: 1920 x 320 cm
1870 x 300 cm
1830 x 325 cm
1850 x 325 cm
:: outros layouts produzidos

29. Banca de jornal São José dos Pinhais

30. TOP SIGHT TRIPLO
tamanho: 1160 x 502 cm
TOP SIGHT DUPLO
tamanhos: 746 x 500 cm
735 x 500 cm

31. FRONT LIGTH DUPLO
tamanho: 1290 x 300 cm
MEGAPAINÉIS
tamanhos: 1900 x 300 cm
2490 x 300 cm

32. GRAFITE LOJA
No dia 17/04 os 5 artistas do Mucha Tinta grafitaram a fachada inteira da loja da
Omar Calçados na rua Emiliano Perneta.

33. RESULTADOS DO HOTSITE
HOTSITE - MEU GRAFITE
Juntamente com a campanha de mídia impressa, PDV, ações de grafite e spot
• 6.156 visitas
de rádio, criamos um hotsite chamado MEU GRAFITE. O intuito era criar o maior
• 12.917 page views
muro virtual grafitado, convidando o público a participar da campanha. Para isso
• 404 muros criados
foi criado uma ferramenta interativa onde cada usuário grafiava o seu espaço no
• 160 muros compartilhados
muro virtual e, se quisesse, compartilhava essa arte no Facebook. Os 5 usuários
• 3.318 “likes”
que conseguissem o maior número de “likes” ganharam prêmios.

34. CRIANDO SEU MURO COMPARTILHANDO SEU MURO

35. 03 - Fase moda
Início: 1º/06 a 30/06
. Inversão de conceito
. Revitalização da campanha com incrementação do PDV,
novo material de mídia exterior.
. ação de personalização de tênis com grafite.

36. GRAFITE EM TÊNIS
O artísta Jorge Galvão, do coletivo Mucha Tinta, grafitou ao vivo pares de tênis All Star.
A cada par de tênis All Star branco o comprador ganhava uma personalização no seu
tênis e também uma EcoBag da campanha. També era possível comprar alguns pares
de tênis já personalizados.

37. GRAFITE EM TÊNIS
Para comunicar a ação de personalização de
tênis foram feitas blitze em diversos pontos
estratégicos.

38. PDV
Incrementação do PDV com display para os
tênis personalizados e latas de tinta usadas
nas grafitagens dos painéis e da loja.

39. FRONT LIGHT
tamanho: 600 x 300 cm

40. TOP SIGHT
tamanho: 350 x 500 cm

41. Banca de jornal São José dos Pinhais

42. FRONT LIGTH DUPLO
tamanho: 1290 x 300 cm
MEGAPAINÉIS
tamanhos: 1900 x 300 cm
2490 x 300 cm

43. Resultados
A campanha teve grande cobertura da imprensa, de blogs e sites
especializados em design e publicidade, com a publicação de notícias
sobre a “grafitagem” ao vivo nos painéis de mídia exterior, sobre
o viés social da campanha e sobre a personalização de calçados.
Consolidação da marca como ícone de moda.
Veja o making of da campanha:
www.vimeo.com/23254039
Veja a vinheta de 7”:
www.vimeo.com/23005679
Ouça o jingle:
www.iradeo.com/rschrappe/player/23115