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 Área 3: Ações promocionais
3.32: Produto de consumo
Club Social Pizza
   Street Art
Quais eram os objetivos do
          cliente?
Divulgar o lançamento do novo Club
 Social Pizza através de uma ativação
que transportasse o consumidor para
  uma experimentação inusitada do
                produto.
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   Inspirados no conceito do produto “A pizza que vai aonde você for”
    criamos uma ativação que coloca o consumidor em situações e ambientes
    fantásticos como um enorme rio de lava no meio da USP.

•   Mas como fizemos isso?
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   Primeiro gostaríamos de apresentar Edgar Muller, um artista conhecido
    no mundo todo por suas pinturas com perspectivas realistas feitas nas
    ruas.
Como este trabalho atendeu
    àqueles objetivos?
Como este trabalho atendeu
    àqueles objetivos?
Como este trabalho atendeu
    àqueles objetivos?
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   O que fizemos.
•   Trouxemos o Edgar muller da Alemanha e criamos 3 cenários inusitados
    para ele desenhar. Desta forma o consumidor pode experimentar pela
    primeira vez o produto em um lugar onde ninguém jamais comeu uma
    pizza!
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?
Uma enxurada gigante
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?
Um buraco no asfalto com
uma cidade sob os pés.
Como este trabalho atendeu
    àqueles objetivos?
        Um rio de lava escaldante
Como este trabalho atendeu
      àqueles objetivos?
Ao preparar o desenho, pela curiosidade e o ineditismo, as pessoas já
cercavam a ativação. As promotoras então abordavam os consumidores e
  perguntavam se eles queriam comer pizza em um lugar inconfundível.
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?
Em seguida ele fazia a posição que achasse mais divertida, a promotora tirava
     uma foto e ela já podia ser compartilhada via mídias sociais, gerando
                   comentários e curiosidade entre os amigos.
Quais os resultados obtidos?


• A ativação gerou em mídia espontânea R$
  6.505.903,43 milhões. Sendo divulgada por jornais,
  guias e programas de TV
CLIPPING
CLIPPING
CLIPPING
Quais os resultados obtidos?


• Através das ativações 61.909 pessoas foram
  impactadas até agora em 1 mês de ação.

• No dia do evento em que Edgar Muller pintou ao
  vivo um cenário foram impactadas 2.225 pessoas,
  média de 371 pessoas/hora
Quais os resultados obtidos?


O sucesso é tão grande que a ativação irá
continuar por mais tempo.



http://www.youtube.com/watch?
v=3hKwzAYFCSc&list=UUN0yJx9G_ztN6ZJLjSm7c
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3.32 club pizza

  • 1. Colunistas Promo Área 3: Ações promocionais 3.32: Produto de consumo
  • 2. Club Social Pizza Street Art
  • 3. Quais eram os objetivos do cliente? Divulgar o lançamento do novo Club Social Pizza através de uma ativação que transportasse o consumidor para uma experimentação inusitada do produto.
  • 4. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • Inspirados no conceito do produto “A pizza que vai aonde você for” criamos uma ativação que coloca o consumidor em situações e ambientes fantásticos como um enorme rio de lava no meio da USP. • Mas como fizemos isso?
  • 5. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • Primeiro gostaríamos de apresentar Edgar Muller, um artista conhecido no mundo todo por suas pinturas com perspectivas realistas feitas nas ruas.
  • 6. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
  • 7. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
  • 8. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
  • 9. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? • O que fizemos. • Trouxemos o Edgar muller da Alemanha e criamos 3 cenários inusitados para ele desenhar. Desta forma o consumidor pode experimentar pela primeira vez o produto em um lugar onde ninguém jamais comeu uma pizza!
  • 10. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Uma enxurada gigante
  • 11. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Um buraco no asfalto com uma cidade sob os pés.
  • 12. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Um rio de lava escaldante
  • 13. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Ao preparar o desenho, pela curiosidade e o ineditismo, as pessoas já cercavam a ativação. As promotoras então abordavam os consumidores e perguntavam se eles queriam comer pizza em um lugar inconfundível.
  • 14. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Em seguida ele fazia a posição que achasse mais divertida, a promotora tirava uma foto e ela já podia ser compartilhada via mídias sociais, gerando comentários e curiosidade entre os amigos.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20. Quais os resultados obtidos? • A ativação gerou em mídia espontânea R$ 6.505.903,43 milhões. Sendo divulgada por jornais, guias e programas de TV
  • 24. Quais os resultados obtidos? • Através das ativações 61.909 pessoas foram impactadas até agora em 1 mês de ação. • No dia do evento em que Edgar Muller pintou ao vivo um cenário foram impactadas 2.225 pessoas, média de 371 pessoas/hora
  • 25. Quais os resultados obtidos? O sucesso é tão grande que a ativação irá continuar por mais tempo. http://www.youtube.com/watch? v=3hKwzAYFCSc&list=UUN0yJx9G_ztN6ZJLjSm7c TA&index=1&feature=plcp