Odontologia estética branding
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Este documento apresenta o projeto de branding para a marca Carla Kassis, uma clínica de odontologia estética. O projeto inclui a criação de uma identidade visual com logotipo, cores e tipografia para expressar os valores da marca como beleza, tecnologia e autoestima. O documento também discute tendências do mercado e referências visuais que inspiraram o projeto de marca.
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Odontologia estética branding
- 1. Carla Kassis Odontologia Estética CRIAÇÃO DE MARCA COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 2. Desafio de branding Cenário e tendências Nossas referências O que aprendemos Diretrizes estratégicas Inspiração As marcas Marcas aplicadas CONTEÚDO COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 3. DESAFIO DE BRANDING Criar a identidade visual, assets e conceito para a Marca Patronímica Carla Kassis que atua no seg- mento de Odontologia, partindo do princípio que marcas fortes geram valor, envolvimento emocional e bons negócios. Gerarreconhecimentoeidentificaçãocomospúblicos de relacionamento da associação – outros profissio- nais que possam indicar seus serviços mas principal- mente aumentar a carteira de pacientes. Expressar os valores de estética, tecnologia e auto estima em layouts contemporâneos, de fácil leitu- ra e aplicabilidade eficiente. Consolidar e expandir a percepção da atuação da Marca Carla Kassis como certificadora de um serviço de qualidade, eficiência e transfor- mação. COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 4. CENÁRIO E TENDÊNCIAS O momento econômico adverso provoca mudan- ças culturais que estão transformando os hábi- tos, atitudes e escolhas do consumidor no entanto cuidar da beleza, aprimorar a estética são atitudes que nunca diminuíram com as crises. O setor, ain- da que possa ter uma diminuição, mantém uma curva contínua de crescimento. A crise favorece o surgimento das pequenas indul- gências, a necessidade de estar preparado para as oportunidades e principalmente se destacar no meio da multidão. Tratamentos estéticos atendem bem a esses princípios Self Care, Self Attention. COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 5. O desenvolvimento de recursos na Odontoloogia criou uma série de tratamentos que enfatizam a estéticaemantémoscritériosdesaúdenecessários. Atualmente as cirurgias no consultório passaram de corretivas e tratamentos para uma relação de harmonia e perfeição adequados as formas de cada rosto. O resultado enfatiza não só a qualida- de em relação a saúde mas também supre uma expectativa em relação ao melhoramento da apa- rência. CENÁRIO E TENDÊNCIAS COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 6. Muitas marcas de consultórios se aproximam de produtos estéticos e cosméticos. Comuni- cam ao público a necessidade de aprimorar o visual da boca além de mantê-la saudável. Aaplicação de Botox também passou a fazer parte da lista de serviços oferecidos e as mar- cas de Odontologia e Cirurgia plástica se apro- ximaram. O Brasil, já reconhecido por sua excelência nos dois campos e exportador de beleza para o mundo através de modelos e tratamentos, tende a se afirmar como um centro capaz de receber estrangeiros e prospectar novos negó- cios fora do país. CENÁRIO E TENDÊNCIAS COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 7. As marcas saem das cores hospitalares e co- meçam a inferir mais impacto, desenhos mais lúdicos e atraentes do que simplesmente o an- tigo dente com a raiz comunicando a essência do trabalho do dentista como extrator de den- tes e tratamento de cáries. CENÁRIO E TENDÊNCIAS COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 8. O cenário atual aponta para oportunidades cada vez mais favoráveis ao desenvolvimento e comu- nicação de marcas de Clínicas e Consultórios de Odontologia Estética. Vivemos um momento fértil para a criação aplicação de tecnologia cosmética e processos de retardamento do antienvelheci- mento e recuperação. De reencontro com a pureza das nossas raízes, dos nossos afetos. A proposta de marca que apresentaremos a seguir conecta-se a esse novo cenário. Vai tangibilizar esses sentimentos emergentes, traduzindo-os em formas, cores e tipografia. CENÁRIO E TENDÊNCIAS - CONCLUSÃO COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 10. beleza precisão conhecimento tecnologia transformação brilho intensidade conquista HARMONIA GEOMÉTRICA É A COMPREENSÃO DA BELEZA , NÃO É UMA CONSTATAÇÃO IMPIRICA. A BELEZA ESTÁ NA GEOMETRIA DAS FORMAS - PLATÃO COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 11. Referências Visuais Ciência, refrescância, tecnologia COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 12. O que aprendemos com as referências Códigos: as embalagens têm um código visual definidoerepetitivo.Asmarcas têmrepertório visual predominantemente baseado no 3D e as cores branca e azul. As marcas de con- sultórios apresentam cores mais variadas porém formas ainda mais repetitivas principalmente com a representação iconográfica do dente. Curiosamente a retratação do segmento é sempre feminina se contrapondo as cores mais masculinas. O belo é físico, o sublime transcende o belo e impacta de forma devastadora e assim devem ser os sorrisos. Belas proporções harmônicas , que manifestam empatia, satisfação e transmitem felicidade. A beleza está na harmonia natural entre as cores e as formas. Cores Universo visual Características MARCAS DO SEG- MENTO A maioria das marcas retratam ícones antigos e literais na forma mais óbvia da Odontologia que é o dente e suas raízes. há uma repetição e muito pouca diferenciação EMBALAGENS DE PRODUTOS DE HI- GIENE BUCAL Curvas, linhas finas, DNA, wireframes, 3Ds, formas biológicas e brilhos mar- cam a expressão da tecno- logia, da pureza Cor azul, branca e formas expressam tecnologia, pureza e TONALIDADES DA PELE E DO CORPO HUMANO Curvas, formas orgânicas, proporções geométricas Tonalidades e texturas da pele que transmitem fa- miliaridade, suavidade e acolhimento COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 13. Por meio do Branding iremos: - BUSCAR INSPIRAÇÃO nos atributos visuais e novos valores emocionais associados a beleza e importância do impacto emocional de um sorriso. - ALINHAR A LINGUAGEM da comunicação e da marca trazendo elementos de contemporaneidade, diferenciação e incorporando a precisão - Carla Kassis é uma marca que trabalha com eficiência pela pureza, tecnologia e transformação que deve resultar em autoestima e confiança do paciente. Diretrizes estratégicas COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 15. energia harmonia pele sensibilidade nobreza elegância conhecimento pureza suavidade AS CORES E SEUS SIGNIFICADOS calor humano tecnologia transformação COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 16. Ambiente Os sentidos trabalhando a favor da marca COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 17. marca logotipo COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 18. Criação da Marca Grid de Construção Carla Kassis ODONTOLOGIA E ESTÉTICA ORAL x COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 19. Código Cromático O tamanho reduzido dos selos exige elementos de leitura rápida, como as cores. Cores inspiram emoções e têm significados. Buscamos nas sensações provocadas pelos tons a orientação para as classificações Tra- dicional, Superior e Gourmet. INTELIGÊNCIA REFERÊNCIA HUMANA BASE - COR DE PELE COMBINAÇÕES LIMPEZA Branco/Cinza Pureza Limpeza Berinjela Nobreza Requinte Transformação Cinza Quente Leveza Pele Acolhimento COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 20. Tipologia - A letra Avenir é uma fonte desenvolvida por Adrian Frutiger, tem como principal ca- racterística a qualidade de leitura, atri- buto fundamental para marcas com re- produção em tamanhos pequenos e mídias variadas. - Asletrasacompanhamalinguagemdoícone. - O conceito de precisão e de pureza estão presentes na limpeza das linhas e nas formas geométricas do diamante. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Avenir ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 21. Marca Carla Kassis A criação da marca Carla Kassis começa pela escolha de uma tipologia sem arestas, que sugere organicidade, acolhimento e cuidado. Nas reproduções em 4 cores, a cor da letra ganha tons berinjela e sobre tons claros que evocam elegância, calor humano e suavida- de. O centro em forma de diamante representa a precisão e o valor da beleza. O resultado é uma marca contemporânea, de fácil aplicação e alto impacto. Uma proposta que contribui para aprofundar o compromisso da Marca Carla Kassis com suas raízes, ao mesmotempoem que aponta para um futu- ro de inovação e expansão COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 22. Marca Carla Kassis COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 23. Marca Carla Kassis assets visuais COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 24. Marca Carla Kassis assets visuais COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 26. Marca Carla Kassis Comunicação, Monitoramento e Desenvolvi- mento de Marca em redes sociais com temas ligados a localização, serviços, tecnologias, saúde, cuidados, alegria, datas especiais, fatos jornalísticos que envolvam razões para sorrir com direcionamento de público através das ferramentas de segmentação doFacebookeGoogleAdWordseRededeDis- play nos sites parceiros do Google. COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 27. Marca Carla Kassis Produção de fotos, edição de vídeos, animações, tratamento de imagens fortalecendo conceitos e identidade visual através de cores e formas de aplicação dos assets visuais. COMUNICAÇÃO + DESIGN
- 28. Atenciosamente, Fernando Salles fernando.salles@interface55.com [21] 98143.7909 / 2512.1698 www.interface55.com Muito obrigado e bons negócios COMUNICAÇÃO + DESIGN