Estudo da marca

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Estudo da marca

  1. 1. MARCAREPRESENTAO NEGÓCIOE o negócio é um reflexo de :colaboradores, parceiros, fornecedores e consumidores.É um jeito de atender, decomprar e vender, deconsumir, de gerenciar, depesquisar, de extrair, detransformar, enfim, um jeito de e .
  2. 2. Marca é algo vivo que muda de valor, na percepção doconsumidor, conforme as experiências que ele tem no seu dia-a-dia.
  3. 3. ESTA EXPERIÊNCIASE DÁ EM QUALQUERMOMENTO DE CONTATOCOM A MARCANo telefone, na recepção da clínica, no consultório, nolivreto do convênio, no anúncio, na ficha clínica, noencaminhamento, no uniforme, no memorandointerno, com o office boy, na mala direta, ...
  4. 4. UMA MARCA COMDIREÇÃO ESTRATÉGICA Mostra que foi “pensada” e desenvolvida dentro de um projeto. Está relacionada com os objetivos que a empresa deseja atingir em um determinado espaço de tempo.Qualquer direção estratégica começa com a definiçãode qual o caminho a seguir para chegar aos objetivos.
  5. 5. POR QUE É IMPORTANTE OLHAR PARA DENTRO?Toda marca para ser forte deve ter clara sua razão deser. Seu valor fundamental vem do jeito de pensar deseu fundador, do time que a gerou ou mesmo de umaoutra marca que a originou.
  6. 6. Avaliando nossa identidadeA MARCA QUE USAMOS HOJE JÁ NÃO CORRESPONDE AO MOMENTO QUE ESTAMOS VIVENCIANDO.
  7. 7. SmilecenterMas quando pensamos no futuro, a dificuldade de identificação da marca e principalmente a percepção de referência com planos de saúde, limitam o nosso potencial de crescimento.
  8. 8. SOMOS
  9. 9. “XiiiS” é único e fácil“XiiiS” tem uma escrita simples“XiiiS” é fácil de ler e de pronunciar
  10. 10. 1- “XiiiS” no contexto “clínicas odontológicas” remete à sua atividade principal, dar um sorriso, fazer sorrir, promover sorriso, promover saúde. Ao mesmo tempo, diferencia dos concorrentes que atuam no mesmo ramo. 2- “XiiiS” tem em comum com Nike, Apple, Twitter e eBay, além de uma trajetória de tremendo sucesso, poucas sílabas em seu nome. “Os melhores nomes são curtos, fáceis de memorizar e pronunciar” 3- “XiiiS” foje dos clichês que indicam “modernidade da atualidade”, assim, não é um nome datado. Tendo vida longa. 4- “XiiiS” é um nome que não funciona apenas no papel. Ele é fácil de pronunciar, os clientes são capazes de falar sobre “o negócio” sem gaguejar ou tropeçar nas próprias palavras. 5- “XiiiS” segue o sucesso de muitas empresas da nova geração de negócios, empresas que criaram palavras completamente novas para batizar seus empreendimentos. Nomes como Google e Flickr desafiaram o dicionário e se transformaram em grandes sucessos. 6- “XiiiS” é um nome próprio, podemos dizer que “é um nome para chamar de nosso”Mais 6 motivos para sermos “XiiiS”
  11. 11. Inicialmente utilizaremos as marcas associadas:
  12. 12. Acreditamos que nos pequenos gestos e nas decisões cotidianas é quea percepção da marca junto ao público e seu valor são construídos, XiiiS nãonasceu “do nada”, nasceu da gestação de oito anos no ventre da Smilecenter– Centro de Diagnóstico e Tratamento do Sorriso. A construção da marca veio não apenas da criação de uma identidadevisual, mas também de uma identidade verbal e do modo próprio de ser eservir. Percebemos que o público-alvo que nos prestigia a oito anos nãorelacionava em primeiro momento nossa marca às característicasaprimoradas em nosso negócio - Promover saúde com:responsabilidade, diferencial de atendimento, praticidade, resolutividade e Emilson Barros de Oliveira Juniorfacilidade de acesso. Estes preceitos foram marcantes no desenvolvimento de Cirurgião-Dentista Diretornossa nova apresentação, mais clara, mais direta, mais marcante e deidentidade própria. Entendemos que a base da Odontologia é “Promover saúde”. É istoque oferecemos e justamente o que nosso cliente busca, assim, elegemos aescova dental, maior ferramenta de prevenção, como nossa referência, anossa “carinha”. Uma escovinha simpática e amiga do nosso cliente. A cor verde de nossa marca, é a herança que rememora a credibilidadealcançada com a Smilecenter. O “X” azul perante o verde retrata nossodiferencial, promove um contraste alegre e marcante como é a nossafilosofia, afinal “somos diferentes dos demais, e esta diferença agrada aocliente!”

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