O documento descreve a história de 30 anos de uma empresa de lanches chamada "Em Lanches". Começou com o pai do atual dono trabalhando no local em 1986, e em 1988 ele comprou o negócio. Desde então, a empresa vem crescendo e se expandindo, com o objetivo de desenvolver uma marca forte com qualidade reconhecida.

1. EM LANCHES
30 ANOS DE TRADIÇÃO
EM LANCHES

2. OBJETIVO
Nosso objetivo é desenvolver uma marca forte, com personalidade, que marque as pessoas
tanto na qualidade dos lanches, quanto em sua apresentação visual.

3. HISTÓRIA
“Antes do negócio ser de nossa família, em 1986 meu pai começou a trabalhar como
diarista para o antigo proprietário; ao final do ano de 1987, ele arrendou o negócio e
começou a pôr mesas e cadeiras, já no ano de seu casamento em 1988 comprou o
negócio e desde lá vem sempre reformando e expandindo; até chegar aos dias de
hoje, onde nossa sede já é de propriedade da empresa”

4. RELEMBRANDO BRIEFING
“Queremos ser referência em
qualidade e bom serviço em alimentação”

5. UNIVERSOS
Aqui definimos o universo em que a marca está inserida, o que ela quer atingir, como quer ser
percebida, como respira.
A MARCA EM LANCHES É…..

6. Tradição

7. Para todas
as idades

8. Alegria

9. Celebração

10. Bairrista

11. SUA PERSONALIDADE
Familiar | Amigável | Tradicional | Bairrista
Popular | Fiel | Alegre | Pessoal

12. CÍRCULO DE OURO
Por quê? | Como? | O quê?
Aqui é a forma como vamos demonstrar nossas razões, os porquês de nossas ações, como
vamos fazê-las e o que vamos entregar.

13. ALEGRAR AS PESSOAS E REMETER A BOAS LEMBRANÇAS ATRAVÉS DO PALADAR.
TODA MARCA PRECISA TER UM PROPÓSITO
QUAL É A RAZÃO (POR QUE?) DA EM LANCHES EXISTIR?

14. E QUAL É A NOSSA PROMESSA COMO MARCA?
ATENDIMENTO E ENTREGA DE QUALIDADE, ALÉM DA UTILIZAÇÃO DE BONS PRODUTOS.

15. E QUAL É O NOSSO PRODUTO (O QUE)?
LANCHES, BEBIDAS, ALMOÇO, ENTREGA E PRESENÇA EM DIVERSOS PONTOS DE CONTATO.

16. POSICIONAMENTO

17. SÃO MAIS
DE 30 ANOS
DE EXISTÊNCIA

18. SUA EXISTÊNCIA É TRADICIONAL
TRADIÇÃO EM QUALIDADE
TRADIÇÃO EM LANCHES BEM FEITOS
TRADIÇÃO EM BOM ATENDIMENTO

19. SEU LANCHE TEM TRADIÇÃO

20. SEU LANCHE TEM TRADIÇÃO
“SEU” NOSSO LANCHE
“SEU” LANCHE DO CLIENTE
TRADICIONAL,
COM EXPERIÊNCIA
CONHECIDO
E LEMBRADO

21. CONCORRÊNCIA/REFERÊNCIA

23. ANÁLISE CROMÁTICA
Ao analisar as marcas, observamos padrões cromáticos e janelas para explorar a diferenciação
dentro deste mercado.

25. CORES
Exploramos cores fortes, que aplicam com clareza nosso posicionamento, com modernidade,
destaque e contraste, além de adicionar um tom fora do óbvio.

26. TRADICIONAL
FOGO | VIDA | FORÇA

28. LANCHE
CRIATIVIDADE | ALEGRIA| ORIGINALIDADE

30. CONFIANÇA
CALMO | SEGURO | POSITIVO

32. #DF1D40 #FCB415 #29387F
C=100 M=93 Y=18 K=5
C=6 M=100 Y=76 K=1 C=0 M=32 Y=100 K=0

33. TIPOGRAFIA
Tipografia com modernidade, linearidade e consistência, sem perder sua “humanidade”. Para a
tagline, utilizei uma tipografia mais jovem para fazer o contrapeso com o lettering da marca.
O tradicional “quadrado” e o novo.

34. BEBAS
ABC123
Tagline

35. Maven Pro
ABC123
Auxiliar para textos/site

36. MOODBOARD
Aqui é o nosso mural de influências visuais, que compõem a essência do projeto,
nosso painel de inspirações.

38. CONCEITO

39. CHURRASQUINHO
NOSSO PONTO CENTRAL
ELE FAZ PARTE DA
HISTÓRIA DÁ EM LANCHES.
QUEREMOS ELE SUBLIMINARMENTE
DENTRO DE SUA LINHA VISUAL,
SEM EXCLUIR OS DEMAIS PRODUTOS.

40. ESPETINHO REPRESENTAÇÃO DOS INSUMOS
+
A união do elemento que representa o espetinho e as iniciais do EM Lanches, reforça sua história e
sua qualidade, agora, presente visualmente em sua marca.
Sua linearidade e peso, representam a segurança e confiança que a marca impõe.
As inciais E e M foram desenhadas especialmente para este projeto.

41. A utilização de uma tipografia jovem e irreverente, faz o contrapeso de sua logotipia principal com suas linhas
tradicionais. A tipografia foi estilizada para dar ainda mais jovialidade e personalidade a tagline.

42. RESULTADO

51. APLICAÇÕES

64. ANTES DEPOIS

65. M U I T O
O B R I G A D O !