Carregado porVinícius Machado
Case - Estética Hollywood
Vinícius é um publicitário experiente em comunicação e social media, com mais de 300 projetos realizados em sua carreira. O documento descreve o reposicionamento da clínica Estética Hollywood, visando mudar a percepção do público e aumentar a participação dos consumidores em seus canais. As estratégias implementadas nas mídias sociais resultaram em um aumento significativo no engajamento e na atração de um novo público jovem, além de expandir o portfólio de serviços da clínica.
Case - Estética Hollywood
- 1.
- 2. QUEM É VOCÊ, ALASCAVINÍCIUS? Publicitário, com coração de RP. Blogueiro, Community Manager e Planner, apaixonado por branded content e social media. Profissional com mais de 4 anos de experiência, sendo os últimos dois dedicados em agências de comunicação. Neste tempo, participei diretamente em +300 projetos de estratégia, conteúdo, gestão de comunidades, influenciadores, monitoramento, publicidade digital e business intelligence.
- 3. HABILIDADES DE CAÇA estratégia branding branded content mídias sociais gestão de comunidades promoções mídia monitoramento métricas UX web analytics SKILLS
- 4. MARCAS QUE JÁTRABALHEI Claro Brasil Burger King Allianz Estética Hollywood addMúsica SettCoaching Nutty Bavarian STATO Consultoria Level UP Games BRANDS <3
- 5. ESTÉTICA HOLLYWOOD “abeleza em ser você” IT’S TIME!
- 6. O BRIEF ESTÉTICA HOLLYWOOD®,clínica que nasceu com o objetivo de inovar o mercado de beleza e estética não-invasiva no Brasil através de soluções validadas pelo Dr. Robert Rey. Após anos de mercado, a EH passa por um reposicionamento completo, assumindo o desafio de provocar uma mudança na percepção do público com maior poder aquisitivo, despertando o desejo de consumo e estimulando a participação da audiência nos canais proprietários da marca, buscando influenciar diretamente na visibilidade e reconhecimento da Estética Hollywood, visando a expansão das unidades e evolução do portfólio da clínica. ESTÉTICA HOLLYWOOD
- 7. #ConsumerInsight - Osconsumidores em potencial procuram os serviços de estética e cosmética pelo desejo de corrigir imperfeições simples (celulites, cicatrizes, estrias e manchas na pele), eliminar gordurinhas indesejadas ou combater o envelhecimento, tudo sem apelar para cirurgias plásticas. Estes consumidores não se identificam com a Estética Hollywood por conta do seu histórico “varejista” e o uso excessivo da imagem do icônico Dr. Hollywood como garoto-propaganda da marca. ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMF Comunicação Integrada
- 8. Estratégia - Reapresentara Estética Hollywood para o target em potencial, retirando o Dr. Robert Rey da linha de frente como garoto-propaganda e o apresentando como Consultor Técnico da rede, amadurecendo a comunicação da EH e a tornando mais conceitual e atraente para o público jovem, reforçando a proposta de estética não-invasiva na propagação das soluções da clínica, incorporando constantemente os ideais de beleza individual, vaidade, autoestima e autoconfiança, associando os produtos e tratamentos da rede ao ato de resgatar a beleza que parecia ter se perdido. ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMF Comunicação Integrada
- 9. Conceito - Abeleza artificial é construída na ponta de um bisturi. É representada na mídia de massa e reproduzida como peças de roupa. Mas a verdadeira beleza é única, individual. É branca, negra, parda, morena. Africana, oriental, indígena, brasileira. A beleza não tem forma. Ela vive dentro de você! Te ajudar a descobrir essa essência e mostrar para o mundo a beleza que você já sabe que tem é o desejo que deu vida à nossa marca. Portanto, venha e deixo-nos cuidar de você. Deixe-nos ajuda-lo a abrir os olhos e ver a beleza em ser você! ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMF Comunicação Integrada
- 10. O que foifeito no digital? - Ativamos a marca nas mídias sociais (facebook, twitter, instagram, youtube e whatsapp), nos apropriando de uma narrativa mais suave e menos varejista, explorando os territórios de autoestima, beleza, bem-estar, cosmética, vaidade, empoderamento feminino e identidade de gênero propagados por meio da produção de conteúdo de marca, divididos em +300 posts e duas campanhas, impulsionados pela gestão de publicidade digital em facebook ads e google adwords (search + display). ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMF Comunicação Integrada
- 11. ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMFComunicação FACEBOOK - Você já conhece nosso tratamento New Face? O procedimento tem como principal objetivo remover manchas, cravos e rugas, melhorando o aspecto da sua pele. Agende agora mesmo sua avaliação gratuita na unidade mais próxima de você! ;)
- 12. ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMFComunicação INSTAGRAM - Essa é a sua chance de ficar livre das gordurinhas localizadas a tempo para o Verão! #esteticahollywood #verao #criolipólise #crio #promo #gordurinhaslocalizadas.
- 13. ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMFComunicação FACEBOOK - A dieta Detox ganhou grande destaque graças a busca de uma alimentação livre de gorduras, carboidratos, sódio e substâncias químicas. Por isso, daremos uma mãozinha para quem quer aprender a fazer um suco Detox delicioso e nutritivo! Confira a receita. Você vai precisar de: - 3 morangos; 1 blue berries; 5 amoras; 1 folha de couve; 100 ml de água gelo. Higienize as frutas e a couve. Coloque todos os ingredientes no liquidificador e bata bem. Prontinho! Já pode consumir.
- 14. ESTÉTICA HOLLYWOOD Agência SMFComunicação FACEBOOK - O Maracujá é uma fruta extremamente rica em nutrientes essenciais para a saúde, proporcionando o alívio do estresse, tornando-se também um forte aliado para quem quer perder aquelas gordurinhas indesejadas. Folha, frutos, casca e sementes. Tudo é aproveitável.
- 15. RESULTADOS Nos primeiros 30dias, conquistamos mais de 22 mil seguidores por rede (com exceção do Twitter), aumentando a taxa de engajamento em todos os canais em 18%. No primeiro trimestre, a presença de consumidores jovens (20 – 30 anos), de ambos os sexos, classe AB, aumentou em 32% tanto nos canais digitais quanto nas unidades de bairros nobres de São Paulo (SP) e 10 novas unidades foram inauguradas em todo o Brasil. O portfólio também cresceu, ganhando 3 novos tratamentos e uma linha de produtos cosméticos exclusiva, lançada com sucesso, em todas as unidades.
- 16.