ESPM - Aula 1 - Marketing Digital - Conrado Adolpho

MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING |

AULA 1
VISÃO GERAL

@conradoadolpho
conrado@conrado.com.br


Professor:
Conrado Adolpho
@conradoadolpho
conrado@publiweb.com.br

nick: ConradoAdolpho em todas as redes sociais

Levantamento de expectativas:
Preparar os alunos para que entendam como traçar
estratégias de negócios a partir do ambiente digital.

Trabalho final: 3 grupos para desenvolver uma
campanha de marketing digital voltado para o
aspecto social da rede.

As campanhas criadas serão apresentadas a clientes
para que apoiem uma das ideias.
AULA 1 - VISÃO GERAL @conradoadolpho
conrado@conrado.com.br 2


Até onde você iria se não houvesse limites?

@conradoadolpho


“Todo o homem toma
os limites de seu
próprio campo de
visão como os limites
do mundo”

Leitura: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Miopia_em_Marketing.htm

@conradoadolpho
AULA 1 - VISÃO GERAL conrado@conrado.com.br


A internet não é uma rede de computadores…



?
outubro

04

Contexto

Consumidores

Companhia

Concorrentes



“Tudo que
podia ser
inventado já
foi”
Charles H. Duell
Encarregado do escritório de
patente dos EUA
1899

7 @conradoadolpho


O comércio eletrônico do século XIX



Alvin Toffler lança
em 1980,
“A Terceira Onda”,
o livro que iria
consolidar os
fundamentos do
que já era
realidade: a
sociedade do
conhecimento.


Economia da competição
cooperação



O POVO DESCOBRE QUE PODE SE
UNIR PARA MUDAR A SOCIEDADE



Case: Fiat Mio



a ag ência
na su
is só
tá ma
e n ão es
enialidad
A g


MARKETING DIGITAL Também podemos construir um mundo melhor por meio da internet
MASTER EM MARKETING |


MARKETING DIGITAL Invertendo o fluxo das coisas: vendendo para depois produzir
MASTER EM MARKETING |


MARKETING DIGITAL Google Marketing: 194 MASTER EM MARKETING |

@conradoadolpho

MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING | liberdade
A economia da



Queda da circulação de jornais em 2009

- O Dia (-31,7%)
- Meia Hora (-19,8%)
- Diário de S. Paulo (declínio de 18,6%),
- Jornal da Tarde (-17,6%),
- Extra (-13,7%),
- O Estado de S. Paulo (-13,5%),
- Diário Gaúcho (-12%),
- O Globo (-8,6%),
- Folha de S. Paulo (-5%),
- Super Notícia (-4,5%)
- Estado de Minas (-2%).

As informações são do jornal
Meio & Mensagem.



Comunicação
analógica e
tradicional



“Metade de tudo o
que eu gasto com
propaganda é
perdida.
O problema é que
eu nunca sei qual
metade é”

John Wanamaker - 1880

@conradoadolpho

Google Marketing
pág.371

Radiohead

Preço x Valor


O álbum “In Raibows” foi primeiro
comercializado na internet e só depois em
CD.

CD: foram 1,75 milhão de cópias vendidas
em todo o mundo. Quase superou as vendas
conjuntas dos antecessores Amnesiac
(2001) e Hail to Thief (2003), com 1,9
milhão no total.

1,2 milhões de cópias do cd pela internet no
1º dia de lançamento.

38% dos downloads foram pagos = 400 mil
a um valor médio de US$ 6

Turnê da banda = 1,2 milhão de pessoas.

Começaram pelas cidades que mais
compraram as músicas do álbum.


As novas regras do jogo

Desintermediação: Aquele que não gerar
valor para a cadeia será posto para fora
dela.

A galáxia da internet: informação barata
trafegando independente de um meio
físico e em multiformato. Tudo é bit.

Concorrência agressiva: os limites dos
setores estão cada vez menos definidos.

Co-criação: o envolvimento do consumidor
é cada vez maior, necessário e exigido.


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