12ª turma do Curso de Marketing Digital "Google Marketing" ministrado pelo palestrante de marketing digital Conrado Adolpho em Belém nos dias 19 e 20 de novembro de 2010.
Parte II - Turma 26 Curso 8Ps - 10 e 11 novembro - SP
Estratégia Digital Negócios
1. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Belém – 19 e 20 /nov
12ª turma
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GOOGLE MARKETING 19 e 20/NOV - BELÉM conrado@conrado.com.br
2. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Até onde você iria se não houvesse limites?
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3. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
A internet não é uma rede de computadores…
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4. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
?
outubro
30
Contexto
Consumidores
Companhia
Concorrentes
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5. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
CASE
http://garauina.com/casa/
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6. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Economia da competição
cooperação
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7. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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8. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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9. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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10. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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11. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
a ag ência
na su
is só
tá ma
e n ão es
enialidad
A g
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12. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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13. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Também podemos construir um mundo melhor por meio da internet
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14. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
CASE
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15. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Invertendo o fluxo das coisas: vendendo para depois produzir
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16. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
A economia da liberdade
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18. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Comunicação
analógica e
tradicional
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19. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
“Metade de tudo o
que eu gasto com
propaganda é
perdida.
O problema é que
eu nunca sei qual
metade é”
John Wanamaker - 1880
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20. Google Marketing
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pág.371
Radiohead
Preço x Valor
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21. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
O álbum “In Raibows” foi primeiro
comercializado na internet e só depois em
CD.
CD: foram 1,75 milhão de cópias vendidas
em todo o mundo. Quase superou as vendas
conjuntas dos antecessores Amnesiac
(2001) e Hail to Thief (2003), com 1,9
milhão no total.
1,2 milhões de cópias do cd pela internet no
1º dia de lançamento.
38% dos downloads foram pagos = 400 mil
a um valor médio de US$ 6
Turnê da banda = 1,2 milhão de pessoas.
Começaram pelas cidades que mais
compraram as músicas do álbum.
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22. Google Marketing pág.138
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Vídeo módulo 07
ESTRATÉGIA PRINCIPAL
GRAU DE ATIVIDADE DO CONSUMIDOR
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23. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Site
3ºP
o6mizado
RT
6ºP
1ºP
Blogs
pessoais
RT
Blog
corpora6vo
5ºP
6ºP
Sites
de
referência
7ºP
A
comunicação
2.0
4ºP
Conrado
Adolpho
5ºP @conradoadolpho
23
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8ºP conrado@conrado.com.br
24. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
CASE
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25. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
“Diga-me e eu esquecerei.
Mostre-me e eu me lembrarei.
Envolva-me e eu aprenderei.”
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26. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Comunicação na era digital
Relacionamento + Grau de Atividade do Consumidor
A melhor propaganda é a não propaganda
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27. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Pirâmide etária no Brasil
"Geração Maduros”
de 62 a 75 anos
"Geração Baby Boom”
de 43 aos 61 anos
"Geração X”
de 26 a 42 anos
"Líderes da Geração Y”
de 20 a 25 anos
"Seguidores da geração Y” GERAÇÃO XY
de 15 a 19 anos
“Geração Z”
até 14 anos
http://promoview.com.br/canais/pesquisa-retrata-a-geracao-y-no-brasil/
http://br.hsmglobal.com/notas/53436-brasil-nem-x-nem-y-geração-xy
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28. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Baby Boomers – “Não dá para confiar no que está na internet”
Denominação para as pessoas que nasceram entre 1946 e 1964, logo após o término da II Guerra Mundial.
Foram a primeira geração que cresceu em frente à TV. Eles puderam compartilhar eventos culturais e marcos
com todas as pessoas no seu grupo de idade, independentemente de onde elas estavam.
Geração X – “Como mexe nessa coisa?”
É chamado também de “Geração Coca-Cola”, cujo nome inspirou um dos maiores sucessos da Legião Urbana.
Era a geração dos seriados enlatados, “made in USA”. Uma geração de pais separados em meio à Guerra Fria
que perdeu o idealismo dos que a precederam, tornando-se cínica e desesperançosa.
Geração Y – “Vou twittar essa promoção do Submarino”
“É uma geração segura, com boa auto-estima, criada por pais atenciosos é a mais numerosa da história, a mais
miscigenada e a primeira a ter quantidade igual de homens e mulheres formados na universidade.
É a que mais tem contato com os amigos, a que mais compartilha informação e desenvolveu um sentimento
coletivo sem precedentes. Vive no ambiente em que a internet muda as relações de poder na sociedade ao
descentralizar a informação.
Geração Z – “Mãe, vou criar um negócio e ficar bilionário”
integração total com a tecnologia. Nasceu e vive em um mundo globalizado, por isso, tem uma visão ampla do
seu trabalho. Pede mudanças. Esperam por um mundo semelhante ao seu, conectado, aberto ao diálogo, veloz
e global.
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29. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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32. Google Marketing
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pág.109
“CADA NOVA
ABUNDÂNCIA
GERA UMA NOVA
ESCASSEZ”
Herbert Simon
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33. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
ESCASSEZ DE TEMPO: Pessoas não
querem perder tempo e procuram
indicações de produtos relevantes
entre seus contatos.
ESCASSEZ DE ATENÇÃO: As pessoas
só prestam atenção naquilo que elas
querem, na hora que quiserem e onde
estiverem. Relevância é fundamental.
ESCASSEZ DE CREDIBILIDADE:
Pessoas confiam cada vez mais em
pessoas e cada vez menos em
propagandas. O papel das redes
sociais se consolida.
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34. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
As novas regras do jogo
Cauda Longa: qualquer mercado de nicho Desintermediação: quem não gerar valor
hoje é mercado de massa. para a cadeia será posto para fora dela.
Amazon, BlackSocks CompraCerta (Whiripool) e Radiohead
Inovação Aberta: a genialidade está em A galáxia da internet: informação barata
qualquer lugar. trafegando independente de um meio
Zoopa, Fiat Mio, Tecnisa Ideias físico e em multiformato. Tudo é bit.
Morte do horário nobre: consumidores Concorrência agressiva: os limites dos
estão pulverizados e heterogêneos. setores estão cada vez menos definidos.
“O horário nobre é o meu horário nobre” Net x Telefônica x Saraiva x Netmovies x Bit
Torrent x Blockbuster
Culto a liberdade: consumidores querem
mais liberdade e qualidade de vida. Co-criação: o envolvimento do consumidor
Apple, Google, Oi é cada vez maior, necessário e exigido.
Build a Bear e Happy Town, Camiseteria
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35. Google Marketing pág.166
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Vídeo módulo 10
Pesquisa
Projeto
Precisão
Personalização
8P Produção
Propagação
Publicação
Promoção
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Case: Lancôme
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37. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Case: Lancôme
Dos mais de 300 pontos-de-venda onde são vendidos os
produtos, a internet representa o maior canal em
faturamento. (8ºP)
Por mês, o site de comércio eletrônico da Lancôme recebe 5
mil compradores regulares com ticket médio R$ 300,00
(8ºP).
3 anos de gestão do projeto (2ºP) desenvolvido por uma
equipe multidisciplinar. Muitas pesquisas realizadas (1ºP)
para o desenvolvimento do projeto.
O lançamento da máscara de olhos Ôscillation foi um
sucesso ao realizar uma pré-venda em 24 horas. “Nunca
vendemos tanto produto em um só dia”.
“Tivemos muito bons resultados em mídia social” (6ºP).
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38. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Case: Lancôme
O melhor retorno sobre o investimento do comércio eletrônico
da Lancôme vem de sua própria base de clientes (7ºP), com
12% de taxa de conversão (8ºP). Bases externas e
publicidade on-line trazem menos de 0,5% de conversão.
My Lancôme (4ºP): um clube de relacionamento voltado para
os compradores dos produtos pela internet que conta com
mais de 50 mil associadas (7ºP e 4ºP).
94% de quem compra pelo site é mulher (8ºP), a maioria na
faixa dos 20, 30 e 40 anos (8ºP).
São enviados dois e-mails marketing por semana (7ºP) ,
investimento em link patrocinado (5ºP). As comunicações são
segmentadas em três perfis de consumidoras (7ºP)
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39. Google Marketing
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pág.179
Pesquisa
Projeto
Precisão
Personalização
1ºP Produção
Propagação
Publicação
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40. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
DIGA-ME
O QUE
BUSCAS E
EU TE
DIREI
QUEM ÉS
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41. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Ciclo de Decisão de Compra do Consumidor
VOCÊ ALCANÇA
O SEU CLIENTE EM TODAS
ESSAS ETAPAS?
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45. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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46. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
A importância estratégica das
palavras-chave para seu negócio
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47. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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48. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
EM QUAIS PALAVRAS-CHAVE VOCÊ TEM
QUE ESTAR EM PRIMEIRO NO GOOGLE?
Concorrência
Volume de buscas
Relevância
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Ferr
amen
palav ta de
ras- !
do G chav
oogl e !
e!
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50. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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53. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
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54. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
http://www.google.pt/webhp?hl=pt
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56. Google Marketing
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Pesquisa
Projeto
Precisão
Personalização
2ºP Produção
Propagação
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57. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Problemas frequentes devido
à falta de planejamento
• Não tenho acessos
• Tenho acessos, mas não vendo
• Preciso aumentar o ticket-médio
• Gasto muito com Links Patrocinados
• Minha taxa de rejeição é muito alta
• Meu webdesigner sumiu
• Não tenho fidelização
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58. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
PESQUISAR O MERCADO (1ºP)
SEGMENTAR OS CONSUMIDORES
POSICIONAR SUA MARCA
SEGUIR UMA ESTRATÉGIA
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CASE
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64. Google Marketing
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pág. 250
Pesquisa
Projeto
Precisão
Personalização
3ºP Produção
Propagação
Publicação
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http://nuxabril.wordpress.com/2009/07/30/checklist-para-formularios-online/
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Título da página claro e destacado Use imagens bem feitas e elucidativas
Valorizar os 2 primeiros parágrafos – diga logo Use listas para destacar pontos importantes
o que vai ser encontrado na página
Use subtítulos para especializar o conteúdo
Escreva parágrafos curtos envoltos por espaço
Cite referências e faça outros links
vazio (espaço entre os parágrafos)
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70. Google Marketing
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pág. 295
TRÁFEGO = otimização do site
O tráfego vindo do Google
representa de 50% a 90%
do tráfego de um site
para aqueles que estão
bem posicionados nos
resultados de busca para
as palavras-chave
relevantes para o negócio
da empresa.
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Acho que ele já pode usar o
computador...ele só diz “GOOGLE”!
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...90% das buscas
terminam antes de
chegar à quarta
página e mais de
62% das
solicitações nem
sequer
ultrapassam a
primeira página...
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76. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
...36% dos
internautas
acreditam que as
companhias que
aparecem em
primeiro lugar
representam as
principais marcas
do mercado...
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“A melhor
maneira de
encontrar o
seu consumidor
é ser encontrado
por ele”
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81. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Enfermeira, por favor, acesse o Google e digite:
“Problemas em cirurgia no rim”.
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RANK
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Qual dos dois botões terá a
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Desenvolvendo estratégia
De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”
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Projeto
Precisão
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Ciclo de Decisão de Compra do Consumidor
CICLO DE DECISÃO
DE COMPRA DO
CONSUMIDOR
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BUSCANDO POR SOLUÇÕES
Busca genérica: forneça artigos sobre
problemas e artigos encaminhando para
uma solução sugerida.
(palavras-chave genéricas)
Busca específica: forneça descrições
detalhadas de produtos, linguagem
acessível, usabilidade, amostras.
(palavras-chave específicas)
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BUSCA
ESPECÍFICA
BUSCA
GENÉRICA
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COMPARANDO OPÇÕES
- Comparador de produtos
- Sugestão de melhor solução
- Impressão e envio por e-mail
- Dúvidas frequentes
- Atendimento online
- Muitas fotos e textos com detalhes
- Facilitar avaliação tangível e intangível
- Amostra grátis
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REALIZANDO A COMPRA
- Várias formas de contato
- Compra em poucos cliques
- Formulários enxutos
- Carrinho de compras em todas as páginas
- Sem distrações
- Política de troca e devolução
- Atendimento online
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AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA
- Atendimento online
- Pesquisa de satisfação via e-mail
- Sugestão de produtos e serviços
complementares
- Programa de fidelização
- Estimular o boca-a-boca positivo e monitorar
opiniões em redes sociais
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Depoimentos
Clientes
Credibilidade
Assessoria
de
imprensa
Terceiros
mídia
Funcionários
mídia
Empresa
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Reclamei no twitter que não estava
satisfeito com a última compra no
Camiseteria, foram duas camisetas que
descosturaram com menos de um mês de
uso, pelo preço que cobram achei muito
estranho a qualidade. Qual não foi minha
surpresa, o Fábio Seixas me enviou um
direct com e-mail dele e do atendimento
dizendo que eles trocariam os produtos.
Eu ainda duvidei, pois as camisetas já
tinham sido lavadas. Mas depois da greve
dos correios não é que eu enviei, via Sedex
a cobrar, e hoje chegaram duas camisetas
novinhas e iguais as que tinha comprado?
Ah se todas as lojas (virtuais ou não)
fossem assim. Parabéns ao Camiseteria, e
podem ter certeza que me conquistaram
de vez como cliente.
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Google Marketing: 160
Prova
Social
Reciprocidade
Autoridade
CompromeOmento
Vendabilidade
Números
Escassez
Afinidade
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PROVA SOCIAL
RECIPROCIDADE
VENDA A
SOLUÇÃO
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Precisão
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a comprar
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Maria está
precisando Gosta da experiência de
emagrecer e se compra e espalha para as
interessa pela
amigas nas redes sociais
matéria sobre
“banana verde”
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Maria faz
“banana verde”
sua
primeira
compra da
empresa
Acha um vídeo de
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o assunto
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para emagrecimento
Vai até o site da
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saber mais
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e deixa o
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MODELO
DE
NEGÓCIOS
DOS
LINKS
PATROCINADOS
Sites
de
Outros
Consumidor
Parceiros
Sites
Site
do
$
Anúncios
Google
Anúncios
$
Adwords
Google
$ e anúncios Anunciante
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dos
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Campanha
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ROI
1
Horário
de
veiculação
Campanha
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ROI
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Verba
Campanha
3
=
ROI
3
Rede
de
conteúdo
Site
do
Google
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Pesquisa
Projeto
Precisão
Personalização
6ºP Produção
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162. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
A empresa é a líder mundial em venda direta. Só no Brasil são cerca de 1,3 milhão de
mulheres. O Brasil é líder mundial em número de revendedoras e em receita.
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168. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
UM NOVO CONSUMIDOR EXIGE ADAPTAÇÕES
NO MODELO DE NEGÓCIOS
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169. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
55% dos consumidores que
adquiriram produtos via web
influenciados por uma rede
social são mulheres.
Quando são analisadas as
categorias preferidas dos e-
consumidores provenientes
dessas redes, moda e
acessórios representam 20%
do volume de transações.
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170. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
CASE
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172. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
O Brasil nas redes sociais
87% dos internautas brasileiros
estão em alguma rede social.
77% por motivos pessoais.
25% por motivos profissionais.
A região nordeste é a que tem
maior penetração dos internautas
em redes sociais: 90%.
No sudeste são 67%.
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Redes Sociais no Brasil
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AS
GRANDES
REDES
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Mais de 93 milhões de usuários no mundo e 18 milhões
no Brasil.
Perfil: homens jovens-adultos, entre 21 a 30 anos,
solteiros do estado de SP e RJ.
Estudantes do ensino superior ou graduados. Ficam
conectados na internet mais de 50 h/semana.
* 53,6% dos usuários do Twitter acham interessantes
ações publicitárias nesta ferramenta.
* 33% já participaram de alguma ação publicitária
* 70% seguem perfis de empresas, eventos ou
campanhas publicitárias.
28% seguem e são seguidos por, no mínimo, 10
usuários.
14% twitta ao menos 1 vez por dia.
1,5% twitta de 5 a 10 vezes por dia. Alfa
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176. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
28 milhões de visitas únicas mensais.
80% dos acessos são do Brasil (o Orkut só
sobrevive por causa do Brasil).
Público mais jovem e de uma classe social
um pouco mais baixa. Atua como
ferramenta de inclusão digital.
Brasileiros passam, em média, 40% do
tempo online no Orkut e MSN (que tem 30
milhões de brasileiros, o que representa
12% das contas mundiais).
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177. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
Nos últimos 7 meses passou de Idades
2.4 para quase 6 milhões de
contas.
Perfil de 25 a 49 anos com
ligeira maioria feminina com 54%
dos usuários.
O Brasil dobra o número de
usuários a cada seis meses ou
até menos.
Mais dados:
http://www.facebakers.com/
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187. Desenvolvendo a estratégia digital do seu negócio: www.conrado.com.br
E OS RESULTADOS?
Barracuda Sushi Bar: aumento de 30% no número
de clientes trabalhando somente sua comunidade
no Orkut com 2 mil membros.
Bar Bleecker St.: “investi em mídia impressa e o
resultado não foi bom. O investimento em redes
sociais me traz mais resultado. Não voltarei a fazer
mídia impressa”
Indicações de amigos e ações em redes sociais
podem aumentar o resultado de uma empresa em
até 18%*
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