18. Exímia
FortalizeLíder em vendas e prescrições na
categoria de nutracêuticos, Exímia
Fortalize é recomendado para o
tratamento de cabelos e unhas, tendo
como sua principal fonte de geração de
demanda a recomendação médica.
20. • Considerado de baixa barreira de entrada, o mercado de nutracêuticos para
cabelos e unhas ganhou pelo menos seis novas marcas no último ano;
• Estes novos entrantes possuem fórmulas semelhantes às que já existem,
deixando o mercado caracterizado por ausência de grandes diferenciais entre
os produtos;
• Novas marcas buscando a diferenciação por preço, pressionando por
redução no preço médio do mercado;
• Classe médica migrando receituário para as novas marcas do mercado;
• Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.
22. • Criar uma campanha com engajamento social, em uma causa com proximidade
e relevância para o produto, que fortalece unhas e cabelos;
• Criar um nome para a campanha, para além de remeter o benefício principal da
causa, que é fortalecer a autoestima de pacientes com câncer, colocar em
evidência de uma forma subjetiva o nome do produto: Exímia Fortalize;
• Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em função da causa social;
• Ganhar uma exposição espontânea nas mídias de massa, através da causa.
• E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com câncer e
também toda cadeia presente no processo (doadores e os novos peruqueiros).
24. CampanhaConheça a seguir o conceito e a identidade da
campanha #fortalizese, estrelada pela atriz
Alexandra Richter e a paciente, Patrícia Gil,
que hoje é blogueira e referência para milhares
de mulheres que lutam contra o câncer.
25.
26. Filme
#fortalizeseA seguir, veja o filme da campanha.
Alexandra Richter é hoje, após a campanha,
madrinha oficial da Fundação Laço Rosa.
27. Filme
Patrícia GilA seguir, veja o filme e conheça a história da
Patrícia, uma guerreira que venceu a luta
contra o câncer e hoje apoia outras mulheres
que estão passando pela mesma situação.
28. Filme
Força na
PerucaA seguir, veja o filme e conheça a primeira turma
do projeto que gera oportunidades no mercado
de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.
45. • #fortalizese coloca Exímia em outro patamar em relação às demais marcas. Enquanto
o mercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exímia propõe tratamento da
autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Além disso, a
campanha inova ao falar da “Beleza de dentro para fora”, gerando belas atitudes em
médicos e no público em geral, além de promover a inserção de pessoas carentes no
mercado de trabalho;
• Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doações de cabelos para a Fundação Laço
Rosa do que em 5 anos de atuação da instituição;
• #fortalizese gerou mídia espontânea que já representa mais de 5x o valor investido;
• #fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exímia em vendas e
prescrições.
47. • Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Encontro com Fátima”, da Rede Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do “Bem Estar Global”, da Rede Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Estudio I”, da Globo News;
• Campanha ao vivo em redes locais na Globo, SBT e Band;
• Entrevista com a Marcelle (Fundação Laço Rosa) no Canal Futura (“Conexão Futura”);
• Participação da Entrevista da Patrícia na TV Globo, no programa “É de Casa”;
• Entrevista em rádios locais e em âmbito nacional na Rádio CBN;
• Entrevista com Entrevista na TV Brasil, no programa “Sem Censura”;
• 2 matérias no “Mais Você”;
• 2 vezes com matérias de 2 páginas na Revista Caras;
• Publicações no trade de saúde e beleza (nacional e regionais);
• Notas nos principais jornais do país;
• Envolvimento da classe dermatológica, com centenas de posts nas redes sociais;
• Dermatologistas criaram postos de coleta nos próprios consultórios, espontaneamente.