O documento discute interfaces cérebro-computador e como a neurociência pode ser aplicada para entender como o cérebro funciona e melhorar a comunicação humana. A neurociência é interdisciplinar e usa abordagens anatômica, cognitiva, química e comportamental. Interfaces cérebro-computador podem ajudar pessoas com limitações a se comunicar, analisando sinais cerebrais, processando os dados e gerando uma resposta. A neurociência também é usada em marketing para entender como tomamos decisões e como nos influenciamos mut
3. O que é Neurociência
• Interdisciplinar, a neurociência engloba:
biologia, química, ciência da computação,
engenharia, linguística, matemática, medicina,
filosofia, física e psicologia.
• Muitas vezes, o termo é usado no plural,
porque há as neurociências molecular, celular,
sistêmica, comportamental e cognitiva.
11. Interfaces Cérebro-Computador ou
Brain-Computer Interaction (BCI)
• Habilitam uma nova forma de comunicação e
controle para indivíduos que não conseguem
usar os métodos tradicionais;
• A tecnologia atual de BCI é lenta, beneficiando
apenas as pessoas que têm as limitações mais
severas;
• As pesquisas irão expandir o número de
beneficiários.
20. Existe quem estude o Brain(-to-Brain)
Interfaces
Estes estudos podem levar a uma mudança
no papel da comunicação mediada!
http://www.washington.edu/news/2014/11/05/uw-study-shows-direct-brain-interface-between-humans/
24. Estrutura das emoções
• O cérebro reptiliano comanda as reações mais
básicas: atração ou repulsa, agressão ou
união, vontades e ações feitas sem “pensar”.
• O cérebro límbico estrutura e controla os
sentimentos. É ele que cria as expressões dos
sentimentos, a forma como mostramos isso
para o mundo e a intensidade do que
sentimos.
35. Produto nesta
posição é menos
importante!
Produto nesta
posição é menos
importante!
Logo tem importância
marginal !
36. Onde os olhos ficam mais tempo
Homens Mulheres
Mulheres querem mais detalhes e mais informações
sobre a roupa &
Prestam muita atenção no rosto da modelo.
37. Onde as pessoas realmente prestam
atenção - Home
Homens Mulheres
Foco em preço e opções de produtos.
Homens e mulheres dão foco no produto
central.
Interesse em marcas. No produto que
está na imagem. Identificação com a
modelo. “Só hoje” chama a atenção.
44. Fotos de produto interessam
Preço e prazo de entrega são
filtros mentais para selecionar
informações em tela!
45. Onde os olhos param por mais tempo
Homens Mulheres
Mulheres querem fotos, detalhes.
Parcelamento importa mais que preço.
Homens querem saber se o desconto é
bom , se o preço é bom, se o produto
vale!
46. A diferença de olhar entre gêneros
Homens Mulheres
Mulheres querem fotos, detalhes.
Parcelamento importa mais que preço.
Homens querem saber se o desconto é
bom , se o preço é bom, se o produto
vale, se tem disponível no tamanho!
References
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