Workshop about SEO made on CI&T 2014

1. Workshops SEO & GA
By Danielle Soldera

2. SEO
(Search Engine Optimization)

3. Por que
meu site
precisa de
SEO?

4. “SEO é o processo gera visibilidade do Web Site ou Web Page nos Mecanismos de Busca
(Google, Bing) de forma natural e não-paga (orgânica)". (Wikipedia)
“Otimização de Sites, ou simplesmente SEO (Search Engine Optimization), refere-se à um
conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos
resultados naturais (orgânicos) dos sites de busca”. (comitê de Search Marketing da IAB Brasil)
• Ramo: Estratégia de Marketing Digital
• Técnicas que melhoram indexação.
• Ferramentas Drupal de SEO
Definição | SEO

5. Page Title | SEO
• Deve ser único, curto e refletir o conteúdo da Página;
• Possui alta relevância para os mecanismos de busca;
• Pode listar o nome de seu site/negócio. Ex: Listerine | JNJ Brasil
• Pode incluir o endereço do negócio ou talvez alguns dos seus principais produtos e serviços;
• Mais Informações sobre como utilizar a TAG Title veja o link abaixo:
• http://usabilitygeek.com/15-title-tag-optimization-guidelines-for-usability-and-seo/
• Drupal 6 e 7 (Page Title)

6. Meta Tags | SEO
• Meta Tags Keywords perde relevância nos mecanismos de busca.
• Description: fornece ao mecanismo de busca um resumo da página, que será utilizado no
mecanismo de Busca. Utilizar palavras chaves.
• Não pode exceder 160 caracteres.
• Evitar utilizar uma descrição única e geral para o site inteiro. Fazer por página.
• Caso Johnsons Baby br x JNJ Brasil
• Drupal 6 (Nodewords)
• Drupal 7 (Meta tags)

7. Heading Tags | SEO
• As Heading Tags (<h1>,<h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>, ...), também chamadas de tags
hierárquicas, indicam aos motores de busca os títulos de destaque das páginas do site.
• <h1>Título principal da página</h1>
• Tag <h1> nunca repete;
• <h2>Subtítulos</h2>
• Evitar Imagens e Flash nos títulos -> Image Replacement

8. URLs Amigáveis e Estruturadas | SEO
• Use palavras chaves do conteúdo para seu título e url;
• A utilização de códigos, tais como "?," "&," e "=", dificulta a leitura da página por alguns
mecanismos de buscas (Drupal – Transliteration e Pathauto).
• Evitar usar node/1234 como URL
• A estrutura de URL do site e navegação devem ser ser claras e objetivas
• Utilizar Estrutura de Diretorio Simples - (/galeria/fotos/album-x)

9. Sitemap & XML Sitemap | SEO
• Sitemap é uma pagina simples do seu site (gerada dinamicamente ou não) que apresenta a
estrutura de paginas do site. O usuário poderá usar essa pagina pra localiza uma pagina de
forma de forma mais fácil.
• XML Sitemap é um guia pro Crawler, obrigatorio, um arquivo xml estruturado com todas as
urls dos sites destinado aos mecanismos de busca.
♦ Existe hierarquia de exibição
♦ Não pode conter numero do node
♦ Imprimir urls das páginas https.
• Drupal 6 e 7 (modulo automatizado).

10. Robots | SEO
• Um arquivo "robots.txt" informa aos mecanismos de pesquisa se podem ou não acessar e
varrer parte de seu site. Esse arquivo, que deve ser denominado "robots.txt", é colocado na
raiz do site.
• Não utilize robots.txt para esconder conteudo sigiloso do site
• Drupal - Raritan: não é possivel mudar o arquivo do Core
-> redirect apache custom arquivo dentro de default/files.

11. Redirecionamentos & Página 404 | SEO
• Alteração de URL -> criar Redirect da antiga pra nova
• Exclusão de Página -> Redirect do antiga URL para Home ou outra página
• ATENÇÃO -> protocolo do redirecionamento deverá ser sempre 301
♦ 301 Redirects – Permanente
♦ 302 Redirects –Temporário
♦ Google Chrome Extension - Redirect Path (checa redirects)
♦ Drupal 6 e 7 (modulo redirects)
• Pagina 404 -> página que avisa ao Usuário que a página procurada não existe.
♦ Google Webmaster Tools
♦ Drupal -> página personalizada de 404

12. Outros | SEO
• rel="nofollow" -> em links para evitar que diz ao Google que determinado link em seu site não
deve ser seguido ou passar a reputação da sua página para as páginas vinculadas a ela.
• Imagens sempre com ALT + Title
• Evitar Flash
• Evitar Links Quebrados no site.
• Site Verification
• W3c Validation não é obrigatório
• a
• Sitelinks
https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=en

13. Penalidades | SEO
• Impactos negativos nos Mecanismos de Busca (Black hat SEO)
• Tentativas de manipulação dos mecanismos de busca
1. Esconder textos no HTML (mesma cor do fundo)
2. Repetir Keywords em todas as páginas
3. Links escondidos
4. Usar redirects sem o protocolo 301* (http-https)
5. Meta Tags Canonicals com numero do node.*
6. Páginas excluídas sem redirecionamento (404)*
• Your website has been watched!

14. Proximo Workshop -> GA
• Treinamento – Google Analytics Academy
• GA -> conceitos
• GA-> overview de como funciona
• Web Tracking
♦ PageView Track
♦ Event Track
♦ Custom Variable Track
♦ Social Track
• Reports

15. THANKS
ME
FOR
BEING
HERE!

16. THANK
YOU
FOR
BEING
HERE!

17. Links

18. • https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//intl/pt-BR/webmasters/docs/guia-otimizacao-
para-mecanismos-de-pesquisa-pt-br.pdf
• http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
• http://usabilitygeek.com/7-html-guidelines-for-website-usability-seo/
• http://mobile.smashingmagazine.com/2013/11/15/seo-for-responsive-websites
• http://www.smashingmagazine.com/2006/09/22/complete-list-of-best-seo-tools/
• http://seoupdates.info/top-21-seo-tips-and-tricks-to-follow-in-2013/
• http://webdesign.about.com/od/seo/tp/seo_tips_and_tricks.htm
• http://flippa.com/blog/guide-to-redirects-for-seo/
• http://moz.com/beginners-guide-to-seo
• http://www.relishtraymedia.com/blog/bid/257788/SEO-Sitelinks-How-to-Get-Google-Subheadings-in-Search-
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