O documento discute como as escolhas de consumo das pessoas constroem identidades e fixam valores culturais. A marca Le biscuit se conecta com os fãs ao veicular um mito de identidade de tornar o mundo mais acolhedor através de itens fofos. O branding hipercultural explora as peculiaridades da internet para construir marcas ícones que transmitem mitos de identidade e autoexpressão.