O documento discute estratégias de marketing para aumentar a visibilidade e captação de recursos para uma instituição que acolhe crianças em situação de rua. O plano inclui a criação de uma logomarca, peças publicitárias, vídeo institucional, marketing direto e um evento de arrecadação de fundos. O objetivo é gerar mais voluntários e recursos para a instituição.

2. “ O mundo é um lugar
perigoso de se viver, não por
causa daqueles que fazem o mal,
mas por causa daqueles que
observam e deixam o mal acontecer ”
Albert Einstein

3. CAMPUS VERGUEIRO
T.I.M
Trabalho Integrado de Marketing
1º e 2º semestre de 2005
Apoio:

4. Antiga Grécia

5. Oito estudantes
de
Propaganda
e
Marketing

6. Justiça

7. Ética
Profissional

8. Tempo

9. Rapidez
e
Agilidade

10. Luxúria

11. Modernidade
+
Inovação

12. Arco-íris

13. Vida nas cores

14. Luz

15. Idéias novas

16. Amor

17. Paixão
+
Motivação

18. Guerra

19. Garra
+
Dinamismo

20. Comércio

21. Explorando
novos rumos

22. Juntos

23. Otimizando
Resultados

24. Nós somos...

25. Comunicação
estratégica
Grupo

27. >O terceiro setor
O Terceiro Setor se constitui de iniciativas que procuram resolver
determinadas carências não resolvidas pelo Governo ou pelas
Empresas.
>Introdução

28. >O terceiro setor
“ Não basta mais ter produtos ou serviços de qualidade. Agora
para ter sucesso é preciso adotar boas práticas ambientais e
sociais “
Revista Exame
>CulturaCorporativa
Exame, Terra, Brasil Exame/mês de novembro de 2005

29. >O terceiro setor>EmpresasExemplares
Itaú
Itaú
Drogasil Petrobrás
Pfizer
Exemplos

30. >O terceiro setor>Pesquisas
Pesquisas feitas mostram que a maioria do brasileiros
não conhecem o trabalho realizado por uma ONG.
Muitas chegam a dizer que o trabalho é fundamental
para o desenvolvimento do país, mas pouco fazem para
realizar está ação..
75%
25%
Conhecem Não conhecem
Pesquisa realizada no mês de novembro
na região da Bela Vista.Total de 100 pessoas.

31. >O terceiro setor>Imprensa
A revista ISTO É, diz em sua capa qual é a verdadeira
a cara do brasileiro, assim, ele prega uma coisa e faz outra
e desta maneira gera o que vemos hoje.
Revista Isto é
Edição Nº1882 do dia 9 de novembro de 2005
Editora Três

32. >Intervenção de Marketing>grupoorion-pmkt

33. >Intervenção de Marketing>CasasTaiguara
Localização:
RuaVicentePrado,93
BelaVista-Centro

34. >Intervenção de Marketing>Ainstituição
Visão: O Brasil sem crianças de rua.
Missão: Acolher meninos e meninas em risco pessoal
e social, 24 horas por dia, com cuidados e orientação,
para encaminhá-los a uma vida digna e sadia,
reintegrados à sociedade.

35. >Intervenção de Marketing
A Casa Taiguara foi fundada em 1996 pelo empresário
francês Sr. Daniel Fresnot..A casa desenvolve um trabalho de
Apoio Sócio-Educativo às crianças de rua em regime semi-
aberto e acolhimento durante o dia e noite em São Paulo,
todos os dias do ano.
O objetivo do trabalho consiste em reforçar os vínculos com a
criança e desenvolver um trabalho de socialização, educação
e reinserção das mesmas na sociedade oferecendo:
>Ainstituição

36. >Intervenção de Marketing>CasasTaiguara
Alimentação
Acolhimento Noturno
Espaço de referência
Higienização
Cuidados médicos (convênio com a Escola Paulista de
Medicina e Posto PÁS-Humaitá)
Atividades Pedagógicas (Oficinas, Cursos e Projetos)
Clínicas de desintoxicação

37. >Intervenção de Marketing>Infra-estrutura
Sala dos educadores Sala da coordenação Sala com Tv Sala de Aula
Quartos Cozinha Som simples Instalações

38. >Análise geral>AnáliseSWOT
Pontos Fortes Pontos Fracos
 Títulos de reconhecimento
 Apoio da prefeitura
 Apoio internacional( França )
 Afetividade
 Escola e reforço
 Cursos
 Integração à família
 Liberdade
 Posição de “Pai” e “Mãe”
 Espaço físico atrapalha
 Artifícios para segurar as crianças
 Poucos brinquedos
 Falta de recursos
 Falta de voluntariado
 Estrutura da casa
 Pouca divulgação da casa
 Não há plano de marketing
 Carência
Oportunidades AmeaCas
 Empresas na região centro
 Muitas pessoas querem participar de um
trabalho de voluntariado
 Há muitos moradores na região
 O terceiro setor está em grande
aceitação por incentivo da área de
recursos humanos
 O projeto vida ao centro do PSDB
 Rua
 Crime organizado
 As drogas
 Violência
 Preconceito
 Desconhecimento sobre assunto
 Família
,

39. >Projeto Atitude>Objetivo
Aumentar a captação de recursos e o aumento do valor da
marca da instituição para desta maneira gerar voluntariado.
Todo o plano terá um investimento central na área de mídia,
focando desta maneira a marca e a divulgação do trabalho..
Objetivo

40. >Estratégias>Seisestratégias
1) Criação de uma Logomarca para o Projeto
2) Criação de peça publicitária que será distribuída
aos arredores da casa.
3) Folder’s com a imagem da instituição e a
elaboração de um slogan para campanha.
4) Criação de vídeo institucional
5) Marketing Direto
6) Evento no Marketing Place

41. >Criação da Logomarca>E-UM

42. >Peça Publicitária>E-DOISeTRÊS
Cartazete
Folder
Slogan:Todo ser humano pode se tornar cidadão
e todo cidadão pode ser mais humano.

43. >Peça Publicitária>E-DOISeTRÊS
Locais de ação
Cartazete Adesivo Folder e Panfleto

44. >Vídeo Institucional>E-QUATRO
O vídeo tem como objetivo mostrar como é importante
a presença do voluntariado com as crianças.
Objetivo:

45. >Marketing Direto>E-CINCO
1-Email Marketing
Nestle
T.I.M
CNA
SBT
Motorola
Drogaria São Paulo
2-Mensagens para comunidades do gênero
Casas Taiguara-Orkut

46. >O evento
O evento foi realizado no shopping Market
Place com
o apoio do centro de Voluntariado de São
Paulo..
O foco foi a venda de produtos artesanais
onde parte
das vendas foram arrecadadas para a
instituição..
Para divulgação fizemos release e enviamos
para os
Principais jornais e revistas:
Gazzetta Di’Italia
Tv Gazeta
>E-SEIS
Adesivo

47. >Conclusão>TÉRMINO
Todo nós precisamos de um ao outro, por isso, ser
Voluntário é uma prova de amor com o próximo
Martin Luther King
I have dream!