O documento discute as tendências atuais do consumo no Brasil. Ele apresenta dez tendências mundiais de consumo e dados sobre o cenário econômico brasileiro, classes sociais e gastos dos consumidores. As principais tendências do consumidor brasileiro incluem o crescimento da classe C, o poder feminino e a preferência por marcas locais e sustentabilidade.

1. Tendências Atuais do Consumo no Brasil
Prof. José Mauro Gonçalves Nunes
Professor (IDE/FGV Management)
Vice-Diretor(IFHT/UERJ)
Doutor em Psicologia (PUC-Rio)
josemauronunes@uol.com.br

2. Tendências Mundiais de Consumo

3. Cenário externo adverso
Aprofundamento da
crise na zona do euro.
Desaceleração abrupta
do crescimento
econômico chinês.
Fraco crescimento
econômico norte-
americano.

4. Dez Tendências Mundiais de Consumo
B2B (“Back To Basics”).
Urbanismo.
De produtos para
experiências.
Equilíbrio e qualidade de
vida.
Nativos Digitais.

5. Dez Tendências Mundiais de Consumo
Sustentabilidade.
Regionalização.
Ampliação do Conceito
de Luxo.
Customização em Massa.
O Peso da Indulgência.

6. O Brasil em Números

7. População por Região 2010
(Fonte: IBGE)
Região Em milhões de
habitantes
SUDESTE 80,3
Nordeste 53,1
Sul 27,4
Norte 15,8
Centro - Oeste 14
Total Brasil 190,7

8. Variaçäo por Região (2000 – 2010)
(Fonte: IBGE)
Região %
NORTE 2,09
Centro - Oeste 1,90
Nordeste 1,07
Sudeste 1,05
Sul 0,87
Média Brasil 1,17

9. Crescimento do PIB
(Fonte: IBGE)
ANO %
2012 (cenário otimista) 3,2
2012 (cenário adverso) 1,2
2011 2,73
2010 7,53
2009 - 0,33
2008 5,17
2007 6,09
2006 3,96

10. Variaçäo do IPCA
(Fonte: IBGE/Banco Central)
Ano %
2012 (previsão) 5,22
2011 6,50
2010 5,91
2009 4,33
2008 5,90
2007 4,46

11. Variação do Consumo Familiar
(Fonte: P.O.F. – IBGE)
Ano %
2012 (cenário otimista) 4,1
2012 (cenário pessimista) 3,4
2011 4,1
2010 6,9
2009 4,4

12. Endividamento das Famílias Brasileiras
(Fonte: Peic/CNC)
Fonte: Peic/CNC)
23% das famílias
brasileiras possuem
dívidas em atraso.
6,9% destas famílias não
possuem condições de
quitar as suas dívidas.
Tipos de dívidas: cartões
de crédito (73,7 %),
carnês (19,1 %), crédito
pessoal (12,4 %) e
financiamento de carro
(11 %).

13. Razões para a manutenção do
crescimento
Elevação da massa
salarial em 4,8% em 2011.
Crescimento da
população empregada.
Expansão do crédito ao
consumo.
Redução da taxa Selic
(previsão de 8% até o fim
de 2012).

14. Renda

15. Classes Econômicas no Brasil
(Fonte: CPS/FGV – IBGE)
Classes Renda Média Familiar
AB Acima de R$ 5.174,00
C R$ 1.200,00 – R$ 5.174,00
D R$ 751,00 – R$ 1.200,00
E Até R$ 751,00

16. Evolução das Classes Econômicas
(Fonte: CPS/FGV – IBGE)
Fonte:
1995 2003 2011
Classes AB 8,53% 7,60% 11,76%
Classe C 36,52% 37,56% 55,05%
Classe D 28,0% 26,73% 20,31%
Classe E 28,65% 28,12% 12,88%

17. 2003 2011 2014
Fonte:
Fonte: CPS/FGV – PNAD, POF (IBGE)

18. Mitos sobre a Nova Classe Média

19. Tendências de Consumo no Brasil

20. O Brasil no Consumo Global
(Fonte: A.T. Kearney/Euromonitor, 2012)
Fonte: Kearney/Euromonitor
Euromonitor,
O Brasil é o 4º. País que
vai mais contribuir para
o crescimento do
consumo global, entre
2010 e 2020.
O brasileiro vai gastar
US$ 1,7 bilhão em 2020,
tirando 55% a mais do
que em 2010.

21. Categorias de maior gasto
(2010 – 2020)
Comunicação (internet,
telefonia)→ alta de 70%
Educação → alta de 62%
Produtos de saúde e
serviços médicos → alta
de 59%
Transportes → alta de
59%
Lazer e recreação → alta
de 58%
Serviços → alta de 57%

22. Tendências do Consumidor Brasileiro
Classe “C” de Consumo.
Poder feminino.
Conectividade do
mercado jovem.
Envelhecimento da
população.
Movimento em direção
ao interior do país.

23. Tendências do consumidor brasileiro
Preferência por marcas
locais.
Valorização do
relacionamento e da
sustentabilidade.
Busca de maior
qualidade de vida.
Peso da emoção e da
auto-indulgência.

24. Reflexão final
“A velocidade é
absolutamente
irrelevante se você não
está indo na direção
correta” (Gandhi)

25. FIM
Muito obrigado e até a
próxima !
BOA SORTE A TODOS !