O documento discute a importância das histórias para a comunicação e memorização de informações. Apresenta três especialistas em design, marketing e inovação e defende que, em um mercado competitivo, a gestão dos significados das marcas é tão importante quanto os recursos financeiros. Fornece exemplos de posicionamentos de marca baseados em histórias.

1. Diálogos com Design

2. “Os seres humanos pensam
em histórias mais do que em
fatos, números ou equações, e
quanto mais simples a história,
melhor.”
Yuval Harari - Autor de Sapiens

3. Flávia Iwata
Graduada em Marketing pela
Facamp e Pós Graduada em
Neuromarketing pela Inova Business
School, trabalhou como Business
Designer por 4 anos na weme e por
2 anos como gestora de projetos de
inovação na universidade UniJÁ.
José M da Costa
Graduado em Design pela Unesp e
Pós Graduado em Estratégia e Gestão
de Empresas pela Unicamp, trabalhou
como business designer por 3 anos na
weme e por 4 anos como e consultor
de inovação na Jumpers.cc, empresa
que ajudou a fundar.
Giuliano Bretas
Graduado em Engenharia pela
Unesp e Pós Graduado em Marketing
pela University of California, em
Berkeley, empreendeu como Head de
Planejamento por 10 anos na Bretas
Comunicação além de ser co-fundador
da Jumpers.edu.

5. Diante de uma história, não usamos
apenas nosso lado racional, mas também
nosso lado sensorial, onde nossas
experiências tomam vida.
Isso significa que é muito mais fácil
memorizar histórias do que fatos.

7. Em uma época de enorme concorrência e
pouquíssima oportunidade de diferenciação, a
gestão dos significados que as marcas carregam
se tornou uma atividade tão importante quanto
a própria gestão dos recursos financeiros
alocados em um negócio.

8. Portfolio

9. Ajour é mais que um centro de beleza.
É um espaço que permite entrar a luz.
É um elo com Paris - cidade das luzes e
capital mundial da beleza - focado na
otimização do seu tempo, na renovação
do seu bem-estar e estética, assim como
em proporcionar um intervalo para
você se desligar da correria cotidiana:
é o “seu momento” no dia.

10. Nascemos para superar o modelo
tradicional de advocacia frente à
inevitável (r)evolução do mercado,
conectando a enorme gama
de inovações do setor às reais
necessidades de nossos clientes
para construir o futuro agora.

11. Suplementos e ingredientes
naturalmente funcionais - à base de
plantas provenientes de comunidades
locais - indicadas para cada momento
específico de seu dia, com o propósito
de levar os benefícios da biodiversidade
da Amazônia para a sua rotina.