O documento descreve uma campanha de marketing realizada pela Fundação Dom Cabral (FDC) durante um evento promovido pelo jornal Valor Econômico. A FDC inseriu uma nota de dólar verdadeira em cada exemplar do anuário distribuído no evento para chamar a atenção dos executivos para seus programas educacionais. A ação teve grande sucesso, com centenas de executivos interagindo com o anúncio da FDC antes de qualquer outra página do anuário.

1. Case FDC
Valor 1000

2. Resumo
JULHO de 2014, Hotel Unique,
São Paulo: evento de premiação
promovido pelo jornal Valor
Econômico que reúne as mil
maiores empresas da economia
brasileira.

3. Missão:
apresentar a Fundação Dom Cabral
e suas soluções educacionais focadas
nos CEOs e executivos reunidos no evento.

4. O Cliente
Uma das melhores escolas de negócios
do mundo, a FDC precisava chamar
a atenção de CEOs e altos executivos
para os programas educativos voltados
para esse segmento.

5. O contexto
Como uma das marcas patrocinadoras
da 14ª edição do Anuário Valor 1000,
a FDC demandou um anúncio de página
dupla para o Anuário.

6. O problema
Garantir que o anúncio fosse
percebido na edição impressa
do Valor 1000 – publicação com
quase 600 páginas e dezenas
de anúncios, fonte de consulta
e referência no mercado pela
audiência e perfil do público
extremamente qualificado.

7. Estratégia de Comunicação
e seus Objetivos
Uma cédula verdadeira de US$ 1 (um dólar)
foi inserida em cada um dos 1.200 exemplares
do Anuário Valor 1000 distribuídos durante
o evento.

12. PROGRAMAS
PARA CEOs:
O ÚNICO INVESTIMENTO
PESSOAL QUE BENEFICIA
A EMPRESA INTEIRA.
A FDC tem soluções educacionais especiais para CEOs
e profissionais em posições de comando nas organizações.
São experiências com enfoque prático
e conteúdos atualizados para executivos
que buscam melhores resultados,
independentemente da área de atuação da empresa.
Faça FDC: é conhecimento superior
para quem se encontra no topo das organizações.
PROGRAMA DE GESTÃO
AVANÇADA – P GA
Atualize e amplie seu mindset
global para ter novos insights
sobre o seu negócio.
Direcionado a CEOs do Brasil
e do exterior, um programa em
parceria com o INSEAD (França)
que promove reflexões sobre
práticas de gestão e tendências
mundiais de mercado.
THE CEOs LEGACY
Mais que resultados
para a empresa, entregue
um legado para a sociedade.
Compartilhe experiências,
estratégias e conhecimentos
em um ambiente exclusivo,
formado por líderes de grandes
organizações. Um espaço
de reflexão e transformação
para fazer a diferença
na vida pessoal e no dia a dia
dos negócios.
PROGRAMA DE
DESENVOLVIMENTO DE
CONSELHEIROS – PDC
A performance do Conselho
de Administração pode ser
decisiva para a competitividade
da sua empresa. Com foco
em produtividade e tendências
da governança corporativa,
é o programa ideal para
executivos que atuam
ou desejam atuar como
conselheiros das organizações.
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0800 941 9200 (Demais localidades)

16. Resultados
obtidos

17. Impacto imediato:
a ação atingiu mais
de 800 executivos
reunidos no evento.

18. Precisão:
as pessoas começavam a leitura
do Anuário pelo anúncio da FDC,
antes de qualquer outra página.

19. Buzz marketing:
em várias rodas, as pessoas comentavam
entre si, confirmando a autenticidade
da cédula, entrando na fila novamente
para garantir outro exemplar.

20. E-mail de Sandro Moretti, gerente comercial do Valor Econômico.
Resultados obtidos:
“Obrigado por nos prestigiar no evento de ontem e, mais uma vez, parabéns
pela ação do “dólar”, que achei fantástica e teve um impacto absurdo, ninguém
nem olhava pra capa do anuário, “o dólar” atraiu o olhar de todos como um ímã!!
Não tenho dúvida que o Ricardo e o Wagner da FDC tenham feito bons contatos
na sala VIP, que contou com uma presença maciça de presidentes.”