Case Band Rio - Combate ao Fumo

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Case Band Rio - Combate ao Fumo

  1. 1. CASEAÇÃO DE COMBATE AO FUMO GRUPO BANDEIRANTES TV BAND Prêmio Colunistas 2012
  2. 2. DESAFIOO cigarro faz mal à saúde e INCOMODA.
  3. 3. DESAFIOO cigarro faz mal à saúde e INCOMODA. Incomoda MUITA gente.
  4. 4. Com grande número defumantes em seus quadrosa Band Rio desejava:
  5. 5. 123Conscientizar seus colaboradoressobre os impactos negativosdo vício de fumar e incentivá-losa mudar este hábito.
  6. 6. 123 Engajar os colaboradores no Programa Interno de Avaliação Médica.
  7. 7. 123 Fortalecer a imagem, pela associação da marca a valores positivos como preservação do meio ambiente, vida saudável, etc.
  8. 8. Empresa moderna,ecologicamente correta epreocupada com a saúdede seus colaboradores.
  9. 9. SOLUÇÃO
  10. 10. SOLUÇÃOAproveitar o Dia Mundialde Combate ao Fumopara lançar uma campanhade conscientização.
  11. 11. Mas como se tornarrelevante sem serchato?
  12. 12. Mas como se tornarrelevante sem serchato? SIMPLES!
  13. 13. Informando sobre os benefíciosde romper com o vício do cigarrode modo impactante e interativo.
  14. 14. Informando sobre os benefíciosde romper com o vício do cigarrode modo impactante e interativo. Para isso, utilizamos os espaços da empresa como meio para surpreender positivamente os colaboradores.
  15. 15. ADESIVOELEVADOR
  16. 16. Ao entrar no prédio, os colaboradoreseram surpreendidos pela mensagem queaproveitava o movimento da porta doelevador para reforçar a comunicação. A ação foi realizada entre os dias 30/05 e 05/06.
  17. 17. GUIMBA DECIGARRO
  18. 18. Em seguida, ao chegar à mesade trabalho, cada um dos 368funcionários se deparou comuma guimba “esquecida”sobre o seu teclado.
  19. 19. A ideia era causar a sensaçãode desconforto e absurdo paraimpactar o público.
  20. 20. ECA, UMA GUIMBA!A ideia era causar a sensaçãode desconforto e absurdo paraimpactar o público.
  21. 21. FOLHETO
  22. 22. Para reforçar a mensagem,criamos um folder interativo.
  23. 23. Para abrir, era preciso usar as duasmãos, realizando um movimento quesimulava o rompimento de umcigarro. Exatamente o mesmomovimento da porta do elevador.
  24. 24. A parte interna trazia osbenefícios progressivos que apessoa poderia alcançar em curtoprazo, caso largasse o cigarro.
  25. 25. RESULTADOS
  26. 26. Grande repercussão entre oscolaboradores, gerando buzzna intranet e comentáriosnas redes sociais.
  27. 27. Cerca de 7500 pessoasdiretamente impactadas
  28. 28. Cerca de 7500 pessoasdiretamente impactadas Em 15 dias de campanha
  29. 29. Cerca de 7500 pessoasdiretamente impactadas Em 15 dias de campanhaEntre colaboradores,fornecedores e visitantes.
  30. 30. 29%dos colaboradores
  31. 31. 29%dos colaboradoresSe inscreveram noprograma de examesmédicos e aconselhamentoda empresa, com a realintenção de parar de fumar.

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