O documento apresenta uma variedade de marcas e campanhas inovadoras que buscam transmitir felicidade, como o site de abraços grátis e a campanha da vila de Júzcar, pintada de azul para promover os Smurfs. Também são discutidas inovações curiosas como máquinas de venda que transformam batatas em batatas fritas e o conceito de social seating da KLM, onde passageiros escolhem seus companheiros de voo com base em afinidades sociais. Além disso, destaca-se o movimento UPA, que combatem o estigma relacionado à saúde mental.

1. Nesta edição
Marcas que nos fazem felizes
Inclui
Abraços grátis, aluguer de amigos, águas de outra galáxia,
sapatos de Lego e cabeças de melancia.

2. Pág.3 -Abraços grátis, Pág. 10 - Leg-Go Stilletos
Pág.13 - A felicidade tem cor, Pág. 5 - Uma água de outra
galáxia, Pág. 24- O Peru visita o Peru, Pág. 21 - iPizza,
Pág. 15. Merry farming, Pág. 9 - Trend Alert,
Pág. 19 - Maude & Tilda, Pág. 18- Ferrari Coffee Table
Subject:
Marcas que nos fazem felizes
Há já algum tempo que as marcas se tentam apropriar Ou seja, mais do que colocar a felicidade no meio
do território da felicidade. Mas alavancar simplesmente do headline de uma campanha é necessário
um posicionamento na palavra felicidade tornará fazê-la acontecer. Vejamos o exemplo da campanha dos
as pessoas mais felizes? Um artigo recente da Forbes microondas BGH que começaram a tocar música em vez do
fala sobre as marcas que mais “felicidade” distribuem tradicional bip-bip e que já tornou bem mais felizes os dias
pelo mundo e diz-nos que os produtos devem reflectir na cozinha dos argentinos, ou a vila de Júzcar, utilizada
valores hedonistas e simbólicos. Descreve ainda quatro para a promoção dos Smurfs, que depois de pintada de azul
técnicas para levar a felicidade até aos corações aumentou a felicidade dos seus habitantes.
das pessoas: (1) Fazê-las sentir crianças outra vez, A Radar ainda mediu o índice de felicidade do projecto
através de um packaging antigo, cheiro ou sabor ambietal Merry Farming, uma ideia que transforma tampas
caracteristico, faz lembrá-las dos bons tempos de garrafa em pequenos vasos para plantar; a felicidade do
de infância sem as dores de cabeça dos tempos actuais; artista responsável pelo LeG-Go Stilettos, uns sapatos feitos
(2) Envolvê-las em algo maior fazendo-as contribuir de legos que nos transportam para a infância ou um blog de
para o bem global através de um mantra ou de um street style que não esconde a felicidade de sexagenárias
propósito comum, (3) Ajudá-las a encontrar um refúgio com bom gosto e experiência na arte de bem-vestir.
que combata a monotonia do dia-a-dia, seja via internet
ou na vida real com acções que transportam
para realidades diferentes, (4) Passar-lhes o sentimento
que são compreendidos e valorizados.

3. O lugar mais simpático da internet
Se estiver num dia triste e não tiver ninguém por perto para levantar o ânimo, experimente entrar no website The
Nicest Place on the Internet - “o lugar mais simpático da internet”. Lá vai poder receber abraços grátis de completos
desconhecidos. Se quiser colaborar com o projecto, também pode gravar um abraço e enviar para o site.
thenicestplaceontheinter.net

4. Sonambulismo dos tempos
modernos
Estudos da Melbourne Sleep Disorder Centre na Austrália, vieram dizer que é crescente o número de sms que os jovens enviam.
Até aqui nada de novo, se não se referissem ao envio de sms enquanto estes jovens estão a dormir!
Parece uma espécie de sonambulismo dos tempos modernos. Para especialistas do sono dos EUA, o fenômeno é uma “extensão natural
da dependência da tecnologia nas gerações mais jovens”. O que aumenta ainda mais a curiosidade é que estas mensagens não são
simplesmente um amontoado de letras sem sentido. Há quem de facto as escreva de forma estruturada, como uma jovem que enviou
para o namorado o texto - “Baby u there? Need to tell somethin...”
psfk.com/2011/11/youths-are-sleep-texting-more-often.html#ixzz1edyo4OCK
telegraph.co.uk/technology/news/8908641/Sleep-texting-a-growing-phenomenon.html

5. “Star Wars by Evian” é o tema do novo
packaging da Evian e é de facto Uma água de
uma inovação intergaláctica que promete
levar os fãs para uma galáxia bem longe
dos Alpes Franceses. As garrafas fazem
outra galáxia
o tributo a várias personagens desta série
como Darth Vader, R2D2, C-3PO
e Chewbacca. Ainda sem data para entrar
nas prateleiras do mercado, sabemos
apenas que foram desenhadas
por Amanda Brencys Carbonato.
psfk.com/2011/12/evian-releases-commemorative-star-wars-bottles.html#ixzz1hC7iSZRw
thedieline.com/blog/2011/12/19/evian-star-wars-edition.html

6. 100% frescas
Numa iniciativa original da Lay's, foi lançada uma máquina de venda que converte batatas em pacotes
de batatas fritas, assemelhando-se a uma pequena fábrica de batatas Lay's.
Esta máquina, contrariamente às tradicionais, que funcionam com moedas ou cartões de crédito, funciona com
batatas. Basta apenas introduzir uma simples batata para que,
um minuto depois, obtenhamos um pacote de batatas fritas. O utilizador consegue acompanhar todo o
processo produtivo, envolvendo as operações de lavagem, corte, fritura, tempero e, por último,
o embalamento.
psfk.com/2011/11/lays-vending-machine-lets-you-put-in-potatoes-and-get-a-bag-of-chips.html

7. Remember me chair
Se já se cansou das roupas do seu armário e não sabe o que
lhes fazer para além de as encaminhar para uma instituição,
esta ideia pode fazê-lo mudar de planos.
O designer alemão Tobias Juretzek fez uma obra de arte a partir
da transformação de peças de roupas usadas em cadeiras
para decoração. Entituladas de Remember me chair,
as cadeiras são feitas com aproximadamente 13 quilos de roupa
e nenhuma cadeira é igual à outra.
fastcodesign.com/1664542/old-t-shirts-and-jeans-converted-into-chairs?partner=homepage_newsletter

8. Voy a cocinar
Já tinhamos sonhado com um frigorífico que fazia as nossas compras directamente
no supermercado online. A Del Campo Nazca S&S sonhou com um microondas
que tocava música em vez do velho e chato bip bip. A ideia virou produto e parece
que passou a estar no top da wishlist de microondas.
Uma ideia que valeu mais 1000 donas-de- casa felizes.
youtube.com/watch?v=U8WJ07UwBiA

9. Trend Alert me
O trendalert.me é um agregador e observatório de tendências.
É também a primeira comunidade trendscouter nacional.
Este é um espaço de disrupção que trabalha a informação
sobre moda, saúde, cultura, negócios e conceitos emergentes.
Antecipam-se necessidades futuras, as ideias que vão mudar
os nossos dias e sobretudo antevem-se oportunidades.
Fazem-lo através de uma metodologia de observação próxima
dos novos movimentos e transmitem online essa informação
de forma curta e divertida.
Semestralmente produzem um relatório profissional para as marcas
e agências com uma análise de tracking tendencies e antevisão
de novos consumos até 2 anos.
Desde Dezembro que a Radar é um dos trendscouts da Trend Alert.
trendalert.me/

10. Leg-Go Stilletos
Levante a mão quem nunca brincou com Legos na vida. E criatividade era o que
não faltava na hora de montar mil e uma estruturas com todas as peças.
Mas calçar Legos? Foi o que o artista plástico Finn Stone pensou quando criou o Leg-Go
Stilettos. São 12 pares que foram vendidos na Byard Art Gallery, em Cambridge, UK.
E se não comprou nenhum destes 12 pares fica a dica de que pode sempre comprar
uma caixa de Legos.
design-milk.com/leg-go-stilettos/

11. Play more
Para reuniões mais aborrecidas ou para brainstormings que parecem
nunca mais acabar, se gosta de rabiscar as folhas e depois se diverte
a tentar acertar no caixote do lixo, então vai gostar deste bloco de notas.
Cada verso de página tem um desenho de um tipo de bola, como a bola
de futebol, basquetebol, baseball ou futebol americano.
É só amachucar e tentar acertar no cesto.
foolishgadgets.com/201103/work-less-play-more-notepad

12. Social seating
Seremos mais felizes depois de um voo em boa companhia?
A KLM já é conhecida pelas campanhas de social media e desta vez
a ideia é um serviço chamado Social Seating. Este serviço pretende
sugerir a escolha do companheiro de banco durante o voo baseado nas
afinidades encontradas nas redes sociais. A partir da análise
de perfis do Facebook e LinkedIn cedidos na altura da compra ou
check-in são encontrados gostos similares que determinam a
organização dos lugares. Assim a KLM pretende tornar o voo bem mais
agradável, sem o risco de ao seu lado se sentar algum envangelizador
de assuntos aborrecidos.
psfk.com/2011/12/klm-to-allow-passengers-to-pick-neighbors-based-on-
facebook-linkedin-data.html

13. A felicidade tem cor
A vila de Júzcar, no sudeste da Espanha, foi pintada de azul, numa acção de promoção da Sony para a estreia do filme Smurfs 3D.
Deveria ver a cor revertida para branco em breve mas a cidade gostou tanto de ter ficado conhecida por Vila Smurf que está neste
momento a fazer um referendo para decidir se as casas da cidade continuarão azuis ou se voltarão à cor original. O Pai Smurf,
ou antes, o Presidente da Câmara, explica que a cor azul das casas ajudou a alavancar a economia local, aumentou a felicidade
dos habitantes, ajudou a concretizar sonhos e aumentou também a taxa de emprego.
thedailywh.at/2011/12/18/irl-smurfs-of-the-day/
telegraph.co.uk/news/newstopics/howaboutthat/8964129/Spanish-village-painted-blue-for-Smurfs-film-votes-on-keeping-theme.
html

14. Little printer
Os smartphones vieram para ficar e os acessórios para
estes aparelhos com mil e uma funções também.
A BERG, um estúdio de design que desenvolve produtos
para web, anunciou o seu novo projecto: a “Little
Printer“, uma pequena impressora para smartphones
que funcionará em sistema ios e android.
As impressões são como “recibos” a preto e branco,
e podem ser utilizados para imprimir jogos de sudoku,
check-ins do Foursquare, to-do lists, pequenas
notícias, fotos, datas de aniversários e todos os outros
conteúdos que estiverem disponíveis online.
bergcloud.com/littleprinter/
youtube.com/watch?v=IlC5taBgLp0

15. Merry Farming
O Japão é conhecido por levar tudo aos extremos.
Desta vez foi o Kit Merry Farming que virou mania por unir agricultura
e reciclagem usando tampas de garrafas plásticas como pequenos
vasos para plantas variadas.
O kit compreende as sementes e a quantidade de terra ideal para caber
perfeitamente nas tampinhas de garrafas. Depois é só regar.
A ideia é bastante simples e surge como uma óptima forma das
empresas promoverem a reutilizaçação dos seus materiais.
merry-shop.com/contact/index.php
merry-shop.com/products/detail.php?product_id=90

16. Colectiva Pão de Forma O que acontece quando 44 criativos se inspiram na carrinha
Volkswagen, mais conhecida entre nós pela carrinha
“Pão de Forma”?
Nascem 44 carrinhas das mais variadas formas
e feitios, mas todas igualmente fantásticas.
A exposição pode ser vista na Ó! Galeria, no Porto, até 18 de Janeiro,
de Segunda a Sábado, entre as 12 e as 20 horas.
galeriao.blogspot.com/

17. A idade tem pinta MUITO ESTILO
A IDADE PODE TER
Blogs de Street Style não são nada de novo, mas um blog de Senior Street Art é uma ideia pela qual devemos ter respeito.
Ari Seth Cohen apaixonou-se pelo estilo da geração mais velha em Nova York e decidiu criar um blog de homens e mulheres
de cabelo branco cheios de pinta. Uma forma de inspirar e passar o conhecimento aos mais novos de anos e anos
de experiência na arte de bem-vestir. O resultado são fotografias cheias de personalidade e glamour.
advancedstyle.blogspot.com/

18. Ferrari Coffee Table
Enquanto uns vão achar esta ideia inspiradora, outros vão achá-la o 8º pecado capital.
O designer Charly Molinelli da Molinelli Designs comprou um Ferrari prensado
no ferro-velho e transformou-o numa mesa decorativa para a sala de estar.
Apesar da ideia poder ser um pouco perturbadora para os verdadeiros fãs da marca,
para outros é uma forma bem original de exibirem um Ferrari no meio da sala.
molinellidesign.com/2011/05/08/crashed-ferrari-table

19. Maude & Tilda
“A Louis Vuitton não me fica bem”
“Nao me sinto bem a desfilar com a minha Chanel”
“Ainda estou a poupar para uma Birkin”
Desculpas ou eco-fashion?
maudeandtilda.com

20. i
Espelho mágico
A Penningtons, loja canadiana especializada em tamanhos grandes para mulheres,
instalou um espelho mágico no provador. Quando estas estavam a experimentar alguma peça
eram surpreendidas por 2 bombeiros virtuais que lhes faziam e diziam tudo para as agradar
e as fazer mais felizes. Ou pelo menos com muito mais auto-estima.
youtube.com/watch?v=Tird66YQbZA&feature=player_embedded

21. iPizzas
A famosa marca de pizzas Domino’s criou uma aplicação para o iPad,
onde o utilizador pode criar e cozinhar sua própria pizza. Esta aplicação chamada Hero
permite fazer pizzas personalizadas, desde amassar a massa da base,
aplicar ingredientes e condimentos, dividir no número de porções pretendidas
e encomendar uma pizza real igual à que preparou.
A aplicação ainda permite avançar de níveis e ser considerado o melhor chef
de pizzas.
youtube.com/watch?v=hrfBNecqxOE&feature=related

22. Felicidade = Demi Moore e
O James é copywriter da Crispin Porter + Bogusky, mas para além da paixão que tem pela escrita
tem também um grande amor pela Demi Moore. Após a separação de Demi e Ashton Kutcher tenta
desesperadamente provar-lhe que ela merece um homem com mais experiência, um homem
com quem tenha mais em comum, um homem da vida real. Um homem como o James que a fará
verdadeiramente feliz. Sim, é mais uma grande tentativa de PR, mas pode um homem culpar-se
por correr desesperadamente atrás da Demi?
whataboutmedemi.com/
adrants.com/2011/11/cpb-copywriter-goes-after-demi-moore.php

23. Alugar um amigo
Uma empresa americana aluga cães para pessoas que não têm tempo para ter um animal a tempo
inteiro, mas que com umas horas ao lado de um amigo de 4 patas podem reequilibrar
a sua felicidade.
Cada pessoa registada paga uma quota mensal e passa a ter acesso a um catálogo de cães
disponivel na net. O aluguer do cão é pago ao dia. A empresa até se disponibiliza a levar o animal
até ao domicilio do cliente mas com uma taxa adicional, claro. Sai caro passear um
amigo de 4 patas.
nytimes.com/2008/03/30/nyregion/30dogs.html

24. O Peru visita o Peru
Os habitantes de Peru, Nebraska, são peruanos, mas não sabem o que significa sê-lo.
Então que melhor maneira de promover as tradições e os costumes de um país do que ensiná-las
aos habitantes de uma outra terra com o mesmo nome mas com hábitos totalmente opostos?
A activação da campanha de promoção do Turismo do Perú no estrangeiro (promPeru) consistiu
na chegada de celebridades peruanas, como chefs de cozinha, músicos, dançarinos, comediantes
e surfistas, a esta pequena cidade do Nebraska, com 569 habitantes, com o mesmo nome do Peru.
O propósito era mostrar aos Peruanos do Nebrasca o que significa ser Peruano do Peru.
O resultado é um documentário sobre o melhor do Peru, em 15 minutos e pode ser visto no youtube.
youtube.com/watch?v=nFtmSE5oPDA

25. O Movimento UPA iniciou-se em 2007 com a primeira
campanha anti-estigma / pró-saúde mental de âmbito
nacional. Graças à sensibilidade e empenho das centenas
de pessoas envolvidas, o Movimento UPA foi ganhando
visibilidade e força sendo hoje reconhecido nacional
e internacionalmente como uma iniciativa de combate
ao estigma e discriminação da saúde mental aberta a todos
os que a ele queiram pertencer.
A propósito do 4º aniversário do movimento UPA, surgiu
novamente a oportunidade de relançar a causa, relembrando
boas razões para pertencer a este movimento.
A Lowe de forma a envolver mais pessoas nesta causa,
criou o conceito “FAZ UM UPA AO TEU DIA”.
Todos os dias era lançado no mural do facebook
da ENCONTRAR+SE um UPA com uma mensagem que
desmistifica as doenças mentais e faz um apelo à luta contra
a discriminação das doenças mentais e era pedido para que
os fãs criássem uma corrente de mensagens UPA espalhando
a mensagem por todos os seus amigos.

26. Cabeça de melancia
Dão sempre jeito para justificar palavras menos bonitas no trânsito do Viaduto Duarte Pacheco. Mas também transforma
uma ferramenta de segurança num objecto de estilo. Foi o que os designers da Creative Helmets pensaram quando criaram
uma colecção de capacetes originais. Mais do que a tecnologia ou aspectos funcionais, faltava explorar neste mercado o lado
emocional e ter a capacidade de surpreender e fazer sorrir. Assim utilizaram imagens de objectos com a mesma forma,
como bolas de tenis, melancias, cérebros, nozes ou o planeta terra, para fazer as delícias de quem os usa e de quem os vê
passar.
red-dot.sg/concept/porfolio/o_e/FA/B040.htm

27. Felicidade em estado puro
Mais de 11 milhões de filipinos trabalham fora do seu país, muitos deles separados há anos das suas famílias.
A Coca Cola, que nos últimos tempos tem levado muito a sério a entrega de felicidade a todo o mundo,
promoveu o reencontro de alguns destes filipinos com as suas familias que não viam há anos.
O resultado é um filme de Natal emocionante que prova o que é a verdadeira entrega de felicidade.
O projecto é uma extensão da campanha “Where Will Happiness Strike Next”.
youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=x_9fQEqZCWs

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