O documento descreve um plano de mídia de 30 dias para divulgar inscrições em um programa de trainees. O plano direcionou ações online, como banners e anúncios, para alunos e recém-formados em engenharia e administração. Isso aumentou as inscrições em 144% e melhorou o perfil dos candidatos de acordo com os critérios da empresa.

1. Programa Trainee Companhia Energética do Maranhão 2009

2. BRIEFING
Elaborar e executar um plano de mídia
de 30 dias para divulgar as inscrições do Programa
Trainee Cemar 2009
O público-alvo eram alunos graduandos e
profissionais recém-graduados dos cursos de
Engenheira e Administração em todo o Brasil
O papel da internet seria capital para o sucesso
da campanha. De fato: 51% da verba total de
comunicação seriam exclusivos para ações online

3. AÇÕES
Cruzando os dados de ferramentas online,
pesquisas de mídia e informações fornecidas pelos
portais, selecionamos os canais mais relevantes
para o público-alvo
A partir disso, adequamos as possibilidades
ao budget da campanha

4. AÇÕES
Banners em sites e portais
de abrangência nacional

5. AÇÕES
Anúncios por palavra-chave na busca Google
e anúncios gráficos nos canais da rede Adwords

6. AÇÕES
Indicação de sites, blogs e comunidades
para ações de RP

7. RESULTADOS
Durantes os 30 dias de campanha, 4.679 dos
internautas que foram atingidos por nossos
banners entraram no site de inscrição do
programa. Outras 1.621 pessoas vieram dos links
patrocinados da busca Google ou anúncios da rede
de conteúdo. Na prática, isso ajudou a aumentar o
número de inscrições em 144%, em relação a 2008
2008
3.460
inscritos
2009
8.441
inscritos

8. RESULTADOS
Além do aumento em números absolutos,
a segmentação dos canais também ajudou a
aumentar a quantidade proporcional de inscritos
com o perfil procurado pela Companhia
2008
42,8% de inscritos
dentro do perfil
2009
59,6% de inscritos
dentro do perfil