O projeto visa aumentar a reciclagem de embalagens Tetra Pak por meio de uma promoção que oferece brindes recicláveis em troca de pontos acumulados a cada embalagem devolvida. O objetivo é superar metas de reciclagem da Tetra Pak enquanto promove conscientização ambiental entre consumidores e supermercados. O processo envolve postos de troca nas redes de supermercados para recolher embalagens e distribuir brindes.

1. III Prêmio Universitário Aberje
TETRA PAK E SEUS
DESAFIOS PARA 2015
ESCOPO DO PROJETO
São Paulo, 2013
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2. Equipe:
Aline Fernanda Queiroz
Camila Rubio
Jaqueline Barbosa Oliveira
Jessica Mendes Gomes
Roberta Mendes Rodrigues
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3. Sumário
1. Descrição do Projeto ................................................................................................. 4
2. Objetivo do Projeto ................................................................................................... 4
3. Breve descrição do Projeto ....................................................................................... 4
a. Processos ............................................................................................................... 4
b. Fases do Projeto .................................................................................................... 5
c. Papéis e Responsabilidades ................................................................................... 5
d. Defesa .................................................................................................................... 7
e. Viabilidade ............................................................................................................. 7
f. Descrição detalhada do Processo .......................................................................... 8
4. Brindes....................................................................................................................... 8
5. Pirâmide Swot ........................................................................................................... 9
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4. 1. Descrição do Projeto
O projeto de reciclagem da TETRA PAK, visa reformular o aumento de embalagens
recicláveis devolvidas pelos consumidores que utilizam embalagens da marca a pontos
de coletas para que seja feita a reciclagem.
2. Objetivo do Projeto
O objetivo deste projeto é contribuir para a superação dos indicadores que já existem
no grupo Tetra Pak.
3. Breve descrição do Projeto
A ideia é fazer uma promoção de pontuação por embalagem, ou seja, o consumidor
devolve a embalagem e cada embalagem equivale a pontos que podem ser trocados
por um brinquedo reciclável para o filho. Cada embalagem devolvida valerá 1 ponto, e
a cada 20 pontos adquiridos o consumidor poderá depositar os recicláveis em um dos
postos de entrega voluntária dentro de grandes redes de supermercados, a estrutura
dos postos será composta por um balcão de atendimento, caixas para armazenar o
conteúdo recolhido, e caixas para guardas os brindes.
Abaixo vemos o passo a passo do processo.
a. Processos
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5. b. Fases do Projeto
c. Papéis e Responsabilidades
Abaixo os papéis e responsabilidades das áreas envolvidas no projeto:
Empresa Colaborador Papel Responsabilidades
 Garantir que o projeto está
alinhado com os objetivos
estratégicos da Tetra Pak.
 Direcionar estrategicamente os
esforços do projeto.
Colaborador Gerente do
Tetra Pak
I Projeto
 Ser o elo entre o projeto e o
negócio garantindo o
fornecimento de informações e
recursos.
 Criar o plano de ação do projeto e
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6. executá-lo conforme planejado.
 Verificar a conclusão de cada
atividade do projeto.
 Gerenciar os recursos humanos,
físicos e financeiros do projeto.
 Manter sob controle os
impeditivos / riscos do projeto.
 Convocar e conduzir reuniões de
acompanhamento.
 Relatar periodicamente o status do
projeto ao Comitê Executivo, bem
como as mudanças de escopo ou
de prazos do projeto.
 Atuar como instância superior
para a decisão de conflitos durante
o projeto.
Colaborador  Buscar apoio da diretoria ao
Tetra Pak Sponsor
II projeto.
 Participar das reuniões de
acompanhamento, quando
solicitado pelo gerente do projeto.
 Assessorar o Gerente de Projeto na
condução do projeto e nas
questões relacionadas ás entregas
Colaborador frente ao prazo, orçamento e
Tetra Pak PMO
III qualidade.
 Participar das reuniões de
acompanhamento.
 Liderar e garantir que as áreas a
Colaborador troca entre mercado e Tetra Pak
IV necessárias ao projeto trabalhem
Responsável com alinhamento.
Tetra Pak Facilitador
no
supermerca  Participar das reuniões de
do acompanhamento.
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7.  Verificar a conclusão de cada
atividade.
 Reportar ao Gerente do Projeto
impeditivos / riscos técnicos
relacionados ao processo e
consultoria fornecedora.
d. Defesa
Afinal, o que a Tetra Pak, Rede de supermercados e o consumidor ganham com esta
ação?
Tetra Pak: aumenta a quantidade de embalagens recicladas, além de fortalecer a sua
marca com os consumidores, apresentando ações que realmente visam à preocupação
com o meio ambiente.
Supermercados: além de mostrar que a sua marca está relacionada com ações que se
preocupam com o futuro do planeta, acaba ganhando na visita de consumidores aos
pontos de entregas, já que ele vai lá trocar as embalagens pelo brinquedo e já compra
outras coisas.
Consumidor: se torna mais responsável ambientalmente, e troca embalagens que
iriam para o lixo por um brinquedo de teor “cuide do meio ambiente” para o seu filho
ou criança que ele queira presentear.
e. Viabilidade
Pensando na questão de custo para a companhia, achamos viável a parceria entre as
redes de supermercados e a Tetra Pak, entendemos que investimento haverá, mas
quanto menor for, melhor, o nosso projeto visa a integração da conscientização
ambiental por parte de todos os stakeholders.
Abaixo os gastos que a empresa teria:
Estandes:
Instalação de estandes nas redes conveniadas de supermercados com o logo
Tetra Pak.
Brindes:
Confecção da super liga do planeta para entregar aos consumidores
Comunicação:
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8. TV – comercial de impacto mostrando quanto lixo consumimos que poderiam
ser revertidos em “felicidade” ao filho.
Internet – em redes sociais e sites infantis com um teaser da campanha.
Embalagens – a comunicação nas próprias embalagens utilizando fazendo
chamadas para a ação
Transporte:
Caminhões para recolher o “lixo” e levar aos pontos de reciclagem para voltar
ao processo natural.
Recursos Humanos:
Pessoas para receberem esses materiais nos supermercados e manter a
organização do processo.
f. Descrição detalhada do Processo
O
P
E
R
A
Ç
Ã
O
4. Brindes
A “super liga do planeta” é composta de 4 animais, feitos com materiais recicláveis,
mas que chamem a atenção das crianças:
1. Tartaruga marinha
2. Leão Marinho
3. Pássaro marinho
4. Golfinho
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9. Esses animais devem ter uma plaquinha com o logo “você acaba de salvar o planeta”, e
atrás dele o símbolo da Tetra Pak.
Para adquirir cada bichinho desses o consumidor deverá levar no máximo 20 caixas das
embalagens ao posto de troca, e isso é revertido em brindes. Ao fazer a troca ele
ganhará um cartão onde será acumulados pontos e esses pontos também poderão ser
utilizados com as caixas para adquirir um novo bichinho da super liga do planeta.
5. Pirâmide Swot
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