SEO e as Redes Sociais - JR Martian

JR Martian
Estrategista de SEO na agência HedgeHog com sede no Reino Unido e São Paulo. Atuo em
projetos para Vagas.com, Banco Bari, Bayer, Redoxon, Loggi, MaxMilhas e Quickbooks.
Já visitei o Google, o Facebook, a Apple no Vale do Silício e em 2019, fui convidado a
conhecer a sede do Youtube em New York através do projeto empreendedor Today Lead.
Mariana Vasconcelos
Analista de Marketing na Deen Projetos Digitais, agência 4 vezes premiada pela
Awwwards. Atuou em projetos como: Microsoft Brasil, Lecom Tecnologia, Jornal da Cidade,
Empório Viver e Franzolin Engenharia.
Jornalista, pós-graduada em Gestão da Comunicação nas Mídias Digitais. Atua em
agências de marketing digital desde 2016.

Relembrando…
As técnicas de SEO são importantes para
alcançar corretamente os usuários,
entregando a resposta que ele procura com o
formato ideal, oferecendo a melhor
experiência possível no ambiente da marca e
seguindo as diretrizes dos buscadores.

● Mobile first: layout 100% responsivo;
● Experiência da página: experiência do usuário deve ser fácil e
mais agradável possível (UX);
● Velocidade da página: os elementos devem carregar de forma
rápida;
● Otimização on-page: o conteúdo deve conter: meta description,
imagens com texto alternativo, H1, H2 e H3, linkagem interna
bem aplicada, URL amigável, título da página condizente com o
conteúdo, etc;
● Links internos e externos: internos para outras páginas do
mesmo site e externos para qualquer outro domínio;
● Produção de conteúdo: entrega de relevância, de valor e de
qualidade!
Fatores mais
relevantes para bons
resultados de SEO:

Como funciona o Google?
Os resultados orgânicos dependem muito
da otimização da sua página. Quando
mais otimizado, os algoritmos do Google
irá rankear o seu conteúdo melhor.
O que é levado em consideração?
● Relevância de conteúdo
● Palavras-chave
● Dados estruturados
● Velocidade da página
● Backlinks de qualidade
● Segurança SSL
● Experiência na página
+ 200 fatores
Backlinko

Top 3 no Google
O que foi feito?
● Construção de conteúdo relevante; blog post,
● Pesquisa contínua de palavras-chave,
● Otimização constante do conteúdo, como:
revisão de título, chamadas, inserção de novas
palavras-chave, link Building, utilização de
imagens, etc.
● Construção de Landing Page para download
gratuito da planilha com troca de link para o
artigo.
Case TWO Digital

Cronograma de Redes Sociais
+10 mil conversões 😲
twodigital.com.br/cronograma-redes-sociais

Blog post + planilha
twodigital.com.br/marketing-conteudo-redes-sociais

Case Lecom Tecnologia
1ª posição no Google nos resultados orgânicos
O que foi feito?
● Definição de persona;
● Construção de conteúdos relevantes e de
qualidade; blog posts,
● Otimização constante do conteúdo, como: revisão
de título, chamadas, inserção de novas
imagens, etc.
● Automação de e-mail marketing, divulgação em
redes sociais, construção de conteúdos ricos,
como: e-book, webinar e infográficos.
lecom.com.br/blog/o-que-e-ecm/

youtube.com/watch?v=JpziulJKBnY
expertzone.microsoft.com
Case Microsoft ExpertZone
Plataforma Microsoft mais acessada na
América Latina em 2017
O que foi feito?
● Plataforma de capacitação para vendedores e
promotores ExpertZone;
● Construção de conteúdos relevantes e de
qualidade; blog posts, cursos e lives;
● Otimização constante do conteúdo, como: revisão
de título, chamadas, inserção de novas
imagens, etc.
● Automação de e-mail marketing, divulgação em
redes sociais, blitz mensais e premiações para os
mais engajados na plataforma.

Case Microsoft ExpertZone
● +131% de crescimento de acesso orgânico no
blog;
● +130% de novos inscritos no canal do Youtube e
quase 93% de visualizações em livestream;
● Engajamentos: +400% na certificação Office,
+500% na certificação Windows e +280% na
certificação Xbox.
youtube.com/watch?v=JpziulJKBnY
expertzone.microsoft.com

● Google Analytics
● Google Search Console
● Google Optimize
● Google Pagespeed
● Google Keyword Planner
● Ubersuggest
● Answer the Public
● Also Asked
● SEMRush
● Ahrefs
● Screaming Frog
● Yoast / Rank Math
● Hotjar
Ferramentas de SEO
Algumas ferramentas auxiliam
na otimização de SEO de forma
automatizada, facilitando o
nosso trabalho e melhorando os
resultados de buscas. São elas:

Mas e agora?
O que vai bombar
em 2022?

Think With Google
Em 2015 foi o ano em que o mobile
ultrapassou o desktop.
O que isso significa?

Think With Google
67%
dos que veem TV
também assistem a
vídeos na web
6 em cada 10
espectadores usam o mobile ao
mesmo tempo que assistem TV
62%
dos usuários de
smartphone têm mais de
25 anos. 47% são da
classe C.
86%
dos usuários de smartphone
fazem pesquisa de compras no
mobile
91%
dos usuários de smartphone buscam
por informação em seus aparelhos
enquanto estão no meio de alguma
outra tarefa.
82%
dos usuários de smartphone consultam seus
aparelhos enquanto estão na loja decidindo o
que comprar. E desses, um em cada dez,
acaba mudando sua decisão de compra

E o que o mercado
online está fazendo?

● Lançamento do Snapchat 2011
● Tornou-se popular em 2016
● "Zuck" quis comprar (não venderam)
● Não satisfeito, copiou o formato
● No mesmo ano lançou o Instagram Stories
Zuck curtiu tanto o formato que replicou para todos os
seus produtos: Facebook, WhatsApp e em 2018 o
Instagram foi o app mais baixado com + 1 bilhão de
usuários ativos por mês!

Think With Google
As marcas bem-sucedidas de
amanhã vão ser as que têm uma
estratégia para entender e suprir as
demandas dos consumidores que
estão conectados via mobile.

Em todo tempo ele está observando e
melhorando a experiência de busca
entregando os melhores resultados em
suas plataformas.
É você que escolhe.
O Google só facilita para você!

Youtube Shorts
O YouTube Shorts é um novo recurso da
plataforma de vídeos do Google que
funciona de maneira similar aos clipes do
TikTok e ao Reels do Instagram.
+2 bilhões de usuários no Youtube

Enquanto a maioria das redes sociais
centralizam os seus conteúdos em suas
plataformas, o Google expande o seu
conteúdo de forma democrática.
O que o Google quer afinal?
Entregar o melhor resultado para quem
pesquisa independente do formato de
conteúdo.
Search Engine Roundtable

Mas o que isso tem
a ver com SEO? ?

Algoritmo BERT (2019)
Baseado em inteligência artificial, o algoritmo é
capaz de traduzir a linguagem humana para os
computadores e permitir que o Google entenda o
que as pessoas estão buscando.
Blog.Google | Google Page Experience
● O conteúdo precisa responder ao usuário sempre
● 15% das consultas são novas todos os dias
● A palavra-chave está com os dias contados?
Page Experience (2021)
O Google lançou uma atualização nos algoritmos
visando a experiência na página que passou a
ser um fator de ranqueamento nos resultados de
buscas.
A experiência na página em conjunto com o Core
Web Vitals, são sinais de qualidade e métricas
da web que avaliam a interação do usuário com
relação:
● Tempo de carregamento
● Tempo de resposta da ação
● Estabilidade visual
● Compatibilidade com dispositivos móveis
● Navegação maliciosa (malware, vírus)
● Conexão segura HTTPS
● Pop-up intrusivo

Web Stories é uma versão baseada na web
do popular formato “stories” que combina
vídeo, áudio, imagens, animação e texto para
criar uma experiência dinâmica, resumida e
rápida.
Este formato visual permite que você explore
o conteúdo em seu próprio ritmo.
* Disponível apenas no Brasil, EUA e índia.
Web Stories Google

Google
Discover
Pesquisa
Google
Imagens do
Google
*O seu conteúdo não expira depois de 24h

Diferenças entre o Discover e a Pesquisa
● Com a Pesquisa, os usuários inserem um termo
para encontrar informações úteis relacionadas à
consulta.
● Em vez de mostrar os resultados de uma
consulta, o Discover exibe conteúdo
principalmente com base nos interesses do
usuário segundo os sistemas automatizados do
Google, o E.A.T.
● O conteúdo do Discover é atualizado
automaticamente à medida que o novo
conteúdo é publicado. No entanto, o Discover
foi projetado para mostrar todos os tipos de
conteúdo útil da Web, e não somente conteúdo
recém-publicado.

UOL Splash
Os melhores resultados vieram de histórias da web
com conteúdo imersivo, otimizado para celular e
dinâmico.
O envolvimento de um reality show foi 1.137% maior
como uma história na web do que como um artigo de
rolagem, com 993% a mais de leitores. No total,
todas as histórias sobre este reality show atingiram
mais de 10 milhões de visualizações de página.
UOL criou um aplicativo chamado "Uol Splash" com o
mesmo formato do Instagram e disponibiliza o
conteúdo em seu portal para atrair marcas e vender
publicidade.

Think With Google
Hoje, sabemos que a TV não acabou com o rádio. E a
internet não acabou com o jornal. Ainda assim, é
importante se manter conectado com os novos
comportamentos de consumo.
Com um formato imersivo, mobile friendly e dinâmico,
além do apoio de ferramentas do Google, o jornalismo
tradicional tem conquistado novos leitores.
Uma solução disponível para outros veículos e marcas
que queiram conversar melhor com seu público.
Já pensou se o UOL
tivesse que publicar todas
as notícias em várias
redes sociais?

Por que utilizar o Web
Stories?
É um formato universal, divertido,
engajante, fácil de consumir e rastreável.
● Stories é responsivo
● Desperta curiosidade 100% visual
● Interativo com animações, memes, vídeos, enquetes
● Compartilhamento em massa
● Conteúdo prático e dinâmico
● Não necessariamente precisa ter blog/site
● Web Stories é evergreen e atualizável
● Banco de imagens e vídeos gratuitos
● Oportunidade para Link Building
● Sem limite de tempo
● Integração com site, blog, ecommerce
● Preferência na busca e no Google Discover
● Destacar dos concorrentes
● Aumento de tráfego e visibilidade %CTR
● Diminui o bounce rate comparado a blog posts
● Documentação com código aberto
● Ferramentas gratuitas para criar
● 100% Monetização + Adsense
● Monitoramento GSC / Google Analytics

Google AMP Stories
Google AMP Stories Vs Stories das Redes Sociais
Público na internet aberta Alcance
Privado e limitado à rede
social
Sim
Exibição na busca do
Google
Não
Sim Embedado em websites Não
Ilimitado
(Você decide quando
interromper a publicação)
Vida útil
Limitado
(Normalmente 24h)
HTML ou via aplicação de
terceiro
Criação
Via interface do aplicativo da
rede social
Pré-produção de imagens ou
vídeos
Filtro
Via interface do aplicativo da
rede social
Para todos os elementos de
uma história
(Fly in, fade in, pulse, rotação,
zoom…)
Animação
Controle limitado sobre os
elementos dentro de uma
história
Links, Chamadas para Ação,
Conteúdo Relacionado,
Compartilhamento, Embed,
Enquetes (em breve)
Interações
Votação, Mensagens Diretas,
Like
Texto, Imagem, Vídeo, Gif
Animado, Áudio
Tipo de Conteúdo
Texto, Imagem, Vídeo, Gif
Animado, Áudio
Sim
Otimização para
dispositivos móveis
Sim
Sim
Modo tela cheia para
desktop
Não
Com Google Analytics e inline
JavaScript snippets para
monitorar as várias interações
dentro da história
Analytics
Insights sobre o número de
visualizações, o número de
toques e disponível mais
diretamente com a rede social

Quais são as melhores
redes sociais para SEO?
Depende!
● LinkedIn para B2B
Ideal para branding e geração de leads
● Medium
Bastante conhecido e tem autoridade forte
● Facebook
Google rastreia e indexa links dentro da plataforma
● Twitter
Os posts são permitidos ser indexados pelo Google
● Pinterest
A cada mês, 600 milhões de pesquisas visuais são feitas
● QUORA
Perguntas podem ser transformadas em conteúdos ricos com
links de referências
SEMRush

Indexação:
● No Google Search Console é
importante inspecionar a URL e
indexar manualmente.
Pode acontecer que não
apareça no Google na hora.
Google Search Console

Indexação:
● Verificar no Discover o
tráfego orgânico
Google Search Console

Indexação:
● Ir acompanhando e testar a URL dessa forma:
site:https:/seudominio.com.br/web-stories/sua-url/

Tagueamento do Google Analytics
● Existem vários criadores de Web
Stories e estes 2 modelos são os
mais usados.
● Google Web Stories Wordpress
● Make Stories Instalação no Make Stories
Instalação no Google Web Stories

Tagueamento do Google Analytics
● Para validar essa ação, é
necessário instalar a extensão do
Google Chrome Tag Assistant.

Monitoramento:
● Você pode visualizar
os seus stories pelo
Google Analytics em
tempo real.

Monitoramento:
● Lembre-se de sempre
verificar se o seu stories
está dentro de um artigo
ou em uma categoria
separada.
Se você fez esse
tagueamento
recentemente irá
aparecer no Google
Analytics depois de 48h.

Ferramentas para validação:
● Ferramenta de teste de Web Stories do Google
● Políticas de conteúdo
● Diretrizes de dados estruturados
● Acessibilidade na Web
● Web Stories no site do Google
● Práticas recomendadas para Web Stories
● Showcase
Plataformas para criação de Web Stories:
● Google Web Stories para Wordpress (free)
● Make Stories
● News Room AI
● Documentação para desenvolvedores

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