O documento discute otimização de sites para mecanismos de busca (SEO), marketing de busca (SEM) e links patrocinados. Explica como os crawlers indexam páginas, a importância de conteúdo relevante, métricas a longo prazo e tags para SEO. Também aborda pagamentos por clique e exibição em links patrocinados e a utilização coerente de redes sociais, SEM e SEO.