O documento discute o conceito de ethos no discurso político. Aborda como o ethos é construído para causar boa impressão e confiança no público de forma não necessariamente sincera. Também explora como o ethos pode ser usado estratégicamente para apresentar ideias de forma a persuadir o público.

1. Uma estratégia do discurso políticoO EthosUNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTEPublicidade e Propaganda 2010.2Allison NorbertoAndré BilroNayara LanaPedro WanderleyTássia Medeiros

2. Primeiro contatoDominique Maingueneau, 1980Reflexões sobre o ethos e primeiros estudos, 1984 Características do ethos retórico*

3. Dificuldades para se estabilizar essa noção

4. Concepção de ethos* Retórica: arte de usar a linguagem para comunicar de forma eficaz e persuasiva

5. Características do ethos retóricoCausar boa impressão pelo discursoGanhar a confiança do auditório“Persuade-se pelo caráter [= ethos] quando o discurso tem uma natureza que confere ao orador a condição de digno de fé; pois as pessoas honestas nos inspiram uma grande e pronta confiança sobre as questões em geral, e inteira confiança sobre as que não comportam de nenhum modo certeza, deixando lugar à dúvida. Mas é preciso que essa confiança seja efeito do discurso, não uma previsão sobre o caráter do autor” (Aristóteles)

6. Características do ethos retórico

7. Características do ethos retóricoO ethos como objeto secundário no discurso: deve ser apontado pelo públicoEthos ≠ Atributos “reais” do locutor

8. DificuldadesLigado à enunciação, mas o público forma sua própria imagemTipos de discurso sem prévia de ethosDiscursos com ethos pré-definido (não-discursivo)Remete ao não-esperado

9. Enfim, o que é ethos?É uma noção discursivaProcesso de influência sobre o outroComportamento avaliado socialmenteSituação de comunicação precisa

10. Ethos no texto publicitárioCanon lembra “canhão”“Full metal jacket”Cores da propaganda“Show whatyou’recapableof”

11. Ethos híbridoMistura de elementosNão corresponde diretamente a uma realidadeHá eficácia social

12. Uma estratégia do discurso políticoDe onde vem os estudos sobre ethos?O que é o ethos?O que ele busca passar?

13. Uma estratégia do discurso políticoEnquanto construção da imagem de siA imagem de si concerne apenas a um indivíduo ou pode se dizer respeito a um grupo de indivíduos.

14. Ethos como imagem de siFiliação de Isócrates: ethos é um “dado preexistente no discurso”Filiação de Aristóteles: “O que importa é causar boa impressão independente da sinceridade”Exemplo na política brasileiraTiririca

15. Ethos como imagem de siEthos pode ser mascarado.No discurso político, o ethos se constrói e de acordo com sua posição social, tem o poder de persuadir, porém, com facetas frágeis, “adoradas um dia, podem ser queimadas no dia seguinte.” (CHARAUDEAU, 2006, p.89).O que é falado e passado para a população pode ser totalmente diferente do que se é de fato.Exemplo na política brasileiraRomário antes e depois das eleições

16. Congresso nacionalRomário: um peixe fora d’águaLembra que quando o jogo não estava bom, quando não mandavam bola para abastecer o ataque e o baixinho ficava em campo meio dorminhoco? O pessoal do Kibeloco publicou uma seqüência de fotos do baixinho atuando em seu novo time, o dos deputados federais, no plenário do Congresso, participando de uma sessão da câmara. Uniformizado de terno e gravata, longe da praia e sem entender o jogo, a luta do peixe, em sua nova equipe, é manter-se acordado. Postado por Toinho de PassiraFontes: Kibeloco

17. Ethos e imaginário socialCaracterísticas dos ethé sociaisIndivíduos com características similares que causam impressão de homogeneidade.

18. Ethos coletivo corresponde a uma visão Global e é construído pelas características de sua identidade (valores, éticas, hábitos, harmonia etc.)

19. Grupos julgam outro grupos com base nos traços de sua identidade.Ethos e ideiasEthos + ideias : A maneira de apresentar as ideias juntamente com o ethos do político pode definir uma eleiçãoPara se eleger, o candidato deve ter:Daí se desenvolvem as figuras do discurso político, o ethos de credibilidade e o ethos de identificação“A credibilidade é Resultado da construção de uma identidade discursiva pelo sujeito falante, realizada de tal modo que os outros sejam conduzidos a julgá-lo digno de crédito”Os ethé de credibilidade

20. O ethos de “sério”O ethos de “virtude”O ethos de “competência”Os ethé de credibilidade

21. O ethos de “sério”É construído por índices corporais, mímicos, comportamentais e que demonstram grande energia e capacidade de trabalhoEm seus discursos, deve-se passar seriedade:“Barre presidente. O sério. O sólido. O verdadeiro.”“Barre confiança.”

22. O ethos de “sério”É preciso saber se comportar para não passar a ideia de que brinca constantemente, e não se encontrar em atividade televisivas fúteis. Porém, é preciso ter cautela para a seriedade não passar o limite da austeridadeVídeo

23. O ethos de “virtude”É preciso que o político demonstre sinceridade, fidelidade e honestidade pessoal, deixando perceber certa força de convicção:“Não se pode continuar a fazer parte de um governo que aplica medidas contrárias às suas próprias ideias ”(Jean-Pierre Chevènement)

24. O ethos de “virtude”É preciso dizer o que se pensa, ser transparente, não participar de negócios escuros e mostrar que seu engajamento político não foi motivado por interesses pessoais.Se fazer acompanhar por uma atitude de respeito para com o cidadão: o político deve ser transparente, não deve valer de mentiras, deve ser direto.

25. O ethos de “competência”Exige de seu possuidor, ao mesmo tempo, saber e habilidadeÉ preciso demonstrar experiência e conhecimento da vida política e agir de maneira eficaz“[...] No início dos anos 90, torna-se presidente da Fundação de Economia e Estatística, a mesma FEE onde havia iniciado a vida profissional como estagiária. Em 93, com a eleição de Alceu Collares para o governo do Rio Grande do Sul, assume a Secretaria Estadual de Minas, Energia e Comunicação, iniciando um trabalho que mais à frente seria reconhecido no Brasil inteiro [...]”Trecho retirado da biografia de dilmaroussef, feita para sua campanha

26. Prós e contras Acusação de culpa

27. Acusação de responsabilidadeO discurso de justificação: uma faca de dois gumes